华强北永不眠,中国二手机江湖真相调查

2019-04-16 16:01 稿源:天下网商  0条评论

5000 家山寨机烟消云散

山寨,是华强北难以洗刷的标签。

2003 年,联发科公司(MTK)提供了一体化芯片解决方案,极大地降低了手机的生产门槛——厂商只需加上电池、外壳、一些定制零部件,就能生产一台手机。

山寨机的“黄金年代”就此到来。

山寨机勃兴背后,是珠三角强大、完备的手机产业链的缩影。 1995 年,诺基亚在广东东莞设立工厂,高峰时,它在东莞拥有 40 家以上的供应商。

赛诺出具的《 2013 年中国山寨手机市场调研报告》称,在山寨机蓬勃发展的 2008 年,华强北有多达 5000 家的山寨机商家。多卡多待、多扬声器、多系统,那时的华强北,每天都有新款手机诞生。

华强北大部分商家都卖过山寨机。阿伟说,三星 2010 年推出的W899,上市价格 13999 元,山寨机只用 1000 来块,“外观、功能基本是一样的,质量会差一点。”

价格低廉的山寨机大量流向印度、非洲、中东等地。当时站柜台的人多会几句简单的英语,比如“two sim”(双卡),“bluetooth”(蓝牙)。

山寨机是如何被推翻的?有三股力量,一是来自监管部门的强力打压, 2011 年,深圳监管部门一场为期 6 个月的“双打”专项行动,“赶跑”了超过 2000 家商户;二是以小米、荣耀为代表的品牌机价格下探;三是3G、4G的普及,智能机逐渐取代功能机,山寨机所依赖的MTK芯片也失去了用武之地。

2011 年 8 月 16 日,雷军在北京发布小米第一款手机M1,售价 1999 元。当年的同等配置,HTC卖 3575 元,三星卖 4999 元。第二年,荣耀跟进,一款主流配置手机首发价仅 1880 元。

此时,山寨机已很难满足人们对手机的要求,山寨手机的市场也就急速萎缩。

“就像一阵风吹过,以前做山寨机的人都转做品牌手机了。” 2006 年到华强北,从山寨机开始做起,后转向品牌机的邱健回忆道。

2012 年,IDC出具的中国手机市场报告中,手机(包括功能机)出货量前五位分别为三星、中兴、联想、诺基亚、华为。到了 2018 年,只有三星、华为还在榜。

2012 年,排名前五的厂商总市场份额只有43.2%, 2018 年,这一数值达到78.4%。一二线品牌集中度加剧,小众品牌的生存空间不断被挤压。

华强北的商家们也见证了手机品牌的兴衰。

2016 年,三星Note  7 发布 1 个多月,发生多起手机自燃事故。“电池门”事件后,三星在中国市场彻底衰落。

三星“电池门”事件让阿伟 10 天内损失了十多万,卖家纷纷退货,而三星官方的回收价远低于采购价。“新机刚发布的时候我们都是加价采购,几百甚至上千,但回收是按官网价,还得找人找关系。”

从市场上逐渐消失的手机品牌,还有曾经的“王者”诺基亚,推出中国第一款安卓手机的“火腿肠”HTC,以及“成功的标配”金立手机。

如今,扛起中国手机品牌大旗的“华米OV”将华强北当做了展示品牌的舞台。OPPO把超级旗舰店开到了华强北的步行街上,华为也在华强广场开出了授权体验店。去年,小米之家也落户华强北。 

“从零开始, 1 年就做到两个皇冠。”

在华强北待了七八年后,邱健撑不住了。他回到老家广东普宁,跟人学了手机维修。

见到邱建时,他正举着长竿滚筒刷墙,瘦弱的手臂上上下下。正在装修的是新店,隔着两个门面,是他“打工”的手机维修店。

“在深圳,别说生意,就是打工,一个月挣5000,都不如在下面赚2500。”普宁人把华强北称为“上面”,普宁是“下面”。在深圳,邱健每个月光租房的费用就 8000 多元。现在, 6000 块 1 年。

逃离华强北,最大的原因就是“挣不到钱了”。

邱健后来主营iPhone新机,市场价格基本透明,没什么利润。“一台四五千的手机,赚 20 元,没意义。”能低买高卖的商家,要么是假冒伪劣,要么就是大批量从香港统货,以此压低进货价。本钱不够,没法竞争。

普宁的流沙大道上过去有“手机一条街”,生意十分红火,近些年受网购影响,很多店都关掉了,但生意还能做。

比如,同在普宁的王生就开着一家OPPO授权店。他算了一笔账,每月大约卖出 100 台,每台约赚 300 元,每月利润就是 3 万元。而店铺的租金是 8 万元/年,再加上手机维修等带来的收入,也足够撑起一家店经营下去。

而且,相比华强北脚不沾地的运转节奏,在普宁的生活,惬意十足。

但仍有人前赴后继奔向华强北。

三哥来深圳四年,绝大部分时间都过着出租屋——市场——店三点一线的生活。老婆孩子都在老家,但今年春节,他只在家待了 9 天。回到深圳的第一天就干了个通宵,第二天到凌晨四点。

“年前我们囤了 600 台货,年后就只剩 100 多台,还有很多没发货。”三哥笑着说不累。去年双11、双12,他基本也是通宵,从市场背着手机回来后整理、打包、发货。他很骄傲,“家里的淘宝店,从零开始, 1 年就做到两个皇冠。”

哪怕凌晨两点,华强街头仍是热闹的——申通、联邦快递站内,传送带呼呼啦啦地响着,大大小小的包裹滚动着,被扫描、打包、装车。街边的大排档油烟翻腾,食客不少。大排档旁的饭馆,有几个小弟从狭窄的楼梯冲下来,在旁边的小超市提了十几罐啤酒。

凌晨,华强北的快递点依旧忙碌。

等到白昼升起,华强北又会从短暂的修整中睁开眼睛,迎接新一天的喧闹。

“在这里,只要你努力,最后你会得到一切你想得到的东西。”三哥把这句话说了两次,眼睛闪闪发光。(文中受访者皆为化名)

编辑 杜博奇

参考资料:

1、纪录片《解码深圳·华强北》

2、《中国山寨手机市场调研报告(2013)》

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