“瓜田”变迁史:从天涯到兔区的迭代

新娱乐阵地崛起

all i want just gossip,意思是我只要八卦”

2012 年 12 月,也就是天涯社区再次备战A股IPO一年后,豆瓣发生了一件不大不小的事情。

一则名为《八卦组李密外史——有人的地方就有战争》豆瓣帖子中,一位网友深扒豆瓣“八卦来了”组,即当下正当红的“豆瓣鹅组”(以下简称八组)管理员老段的“上位史”,指责几个管理员一同创建八组,但老段新官上任三把火,首先踢了几位老成员,架空权利。

随后,疑似老段的大号ID名为风声水起的用户回应,这名用户在评论区激愤地评论了多条言论,表示八组只允许条讨论娱乐八卦其他一概不要。

这是八组管理员老段为数不多的出场时刻。一直到现在,八组的管理员在豆瓣用户心理都是神秘的存在,管理员和八组用户的联系非常弱,甚至到现在一些新入组的用户还发帖询问“老段到底是不是明星段奕宏”?

在八组现在的置顶帖中,有一条八组解答帖中,对组员发布帖子的内容做了要求,中心就是“八卦”,依旧坚持这 2012 年风声水起的那句“all i want just gossip”。

问题:娱乐八卦帖只是和娱乐圈有关的帖吗?

答:在八卦来了小组,娱乐八卦帖还包括非娱乐圈公众人物帖、网络红人帖、历史人物帖、书影音动漫的讨论、豆瓣及豆瓣小组的讨论。这些讨论都是安全的。如果很想在八卦组讨论非娱乐八卦话题,想办法把它和娱乐八卦联系在一起。

和天涯的理念完全不同,豆瓣八组的运转逻辑非常简单粗暴。以信息流的模式出现在用户首页,八组的版主即管理员,他的存在感非常弱几乎等于没有,是完全去中心化的内容体系设置。

此外,网友发布信息也是“即爆即走”,用户对楼主的情感全然不像天涯那么长情,因为大多数人只是来看爆料和评论,对发帖人根本没有印象。内容以娱乐八卦为导向,这极大的满足了大众的窥私欲。

八组的入组条件非常苛刻,对组员数量和质量做严格把控,这也是为什么八组非常活跃的主要因素,因为数量少而质量多。

但实际上积攒6、 7 年下来,八组的组员非常多,现在已经达到 60 万总数数量,他们在这里讨论明星信息,生活八卦等轻松内容。    

很多流量高的帖子被搬运至微博上进行二次传播,流量最大的时候,帖子刚刚经过微博营销号搬运,当天立马就能上微博热搜的前一、二名的位置。当年著名的《孤芳不自赏》抠图事件就是经由八组发酵,现在一些粉丝互撕、明星黑料等内容也是从这里发酵到微博,进入公众讨论的话题领域。

一位专门为影视艺人做营销工作人员向骨朵透露,很多公司团队基于八组的这种特质,会在拉拢或者花钱让一些八组成员代发帖,做营销。有些公司手里会收集一批水号,需要的时候,会给钱找它们去八组发帖。一些收了钱的八组成员珍惜自己的账号,如果发现发布的内容被网友抨击的很难看,也会选择删帖。

“我们不希望发公关贴,特别是像微信稿的这种,一般我们都不收”,她告诉骨朵,“我们只发那种看着很自然的,比如说就两三百字,带一张截图,大家讨论个事这样的。”但同时她也表示,八组的营销比重不会很重,因为论坛本身的流量很大。

她说到包括自己曾经带过的很多顶级流量艺人,他们在八组和兔区的重点就是反黑工作,很多时候仅仅只是一张图就能被有心人作为黑料,影响后果用她的话来说就是“黑上天”,而很多“做黑”的营销公司,甚至会“拉踩”对比,把对标的艺人所谓“黑料”放进去,内容传到兔区,就会引发粉丝互掐。

豆瓣八组以粉丝居多,而兔区隶属于网文社区晋江又是匿名区,拥有很多年龄非常小的用户,所以很容易形成信息传播,容易操控,假消息和爆料横行,戾气较重。

和天涯几乎完全相反的机制,但兔区和八组却在微博的“帮衬维系”下,得以顺利进入公众话题领域,在营销号、KOL的有意引导下,起到影响舆论的作用,成为新崛起的娱乐阵地。

严肃娱乐精神消亡

“争议无休止,但我到此为止”。

去年《中国新说唱》播出时,吴亦凡的一段说唱视频被放到虎扑,随后吴亦凡的粉丝聚集起来准备“反攻”虎扑。虎扑步行街表现得相当亢奋,一些虎扑用户充满热血,因为终于要和饭圈“正面刚”了。事件影响波及很大,虎扑一站成名,流量倍增。

双方互相攻击,持续占据舆论热点话题,大众一边倒的支持虎扑,这场战役看起来是一场“正义之战”。尽管事后自媒体站出来表示,这一场“战争”最后演变成了一些虎扑男性对追星女孩的“荡妇羞辱”。但这样的言论淹没在群体声音中,社交媒体中“沉默的螺旋”效应显现。吴亦凡休战中的“奶酪论”引发了新一轮的抨击嘲笑。

在快信息时代,时间就是最有价值的货币,人们依赖营销号如“XXXX每日搬”、“XXX吃瓜鹅”等帮大家筛选信息。人们追求即时热点,为某一时刻脱离整体事件中或许正确的信息而发表观点,笃定事实,给一个现象、一个群体、一个人物轻易打上标签。碎片化情境下,滋生极端情绪,热点事件非黑即白。

博客时代结束,信息造假成本变低,令人担忧的是,一些媒体现在也正受到这些假信息的影响,沉醉在廉价的正义运动中。

2015 年 8 月天涯登陆新三板时,公司创始人邢明曾表示:“天涯社区正在倾斜,但还没有倒塌,如何止住倾斜,这次之后,恐怕再无机会”。

遗憾的是,无论如何挣扎,倡导着“我们八卦,但我们无害”的天涯已经成为昨日黄花。

它身上自博客时代中保持的纯粹娱乐精神已经到尽头,伴随着门户网站颓势,碎片化信息为主的微博起势,严肃娱乐被逐渐边缘化了。

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