可折叠手机元年要来了,它到底会不会火?

能不能火受制于价格、产品与技术难题的化解

可折叠手机战场,今年可能主要看三星与华为的较量。因为三星华为作为Android阵营的两大龙头厂商,都有打破当前增长天花板,争夺未来市场份额第一的野心,尤其是对于三星来说,在屏幕技术的优势明显,可折叠手机是一个很好的破局方向。

但是三星与华为等厂商是否能让大众接受这种产品并且快速普及,一方面是要看产品的品质与创新程度是否能让消费者产生购买欲望。

另一方面,第一批上市的可折叠手机可能非常考验手机供应链侧与产品设计上的技术水平——柔性折叠屏技术是否已经完全适应手机量产的需要,早前人们关注的那些关键的技术难题与用户疑虑点是否已经解决。

它的产品痛点与局限性可能来自多方面,比如说,手机频繁折叠是否会导致手机寿命降低?折叠屏的机身结构是否会有“掰断”的危险?因为折叠屏有个技术参数叫“最小弯折半径”决定着屏幕被折叠的时候弯折处的圆弧大小,弯折处的的空隙大小往往会影响到手机结构的强度。

有业内人士指出,可折叠屏幕的折叠区是最脆弱的部分,必须做强度上补强与保护,比如说采用多轴俩东精密铰链的方式是比较适合的。

根据小米产业投资合伙人的说法是,折叠的半径还不足够小,不能实现大家想象中的随意的折叠,所以折叠后的厚度还是可观的,另外是转轴目前是核心技术,也只掌握在极少数韩系厂家手中,它对精度要求非常高,误差稍变,可能就会导致平面扭曲。

另据某专业人士的说法,OLED屏是多层结构,包括保护层、偏光片、触控模组等。层数越多,越难以实现较小的弯曲半径。直接影响的就是折叠后的手机厚度,更严重的则会使得手机左右两边不平整或屏幕出现折痕。

此外,手机内部元器件比如电路板、电池需要适应可折叠屏幕的要求并要有一定的柔性度,需要制作出能应用到智能手机和平板设备上可弯曲的电路板,在操作设备时内部元器件需要经受大量的弯曲和非弯曲循环,从而避免在折叠时被损坏或者发生一些不可预测的事故,同时,软件适配也有难度。

因此,当前可折叠手机的内部元器件的摆放与适配与安全性是否已经在厂商新品的考量范围之内也值得关注。

据早前媒体的爆料,可能就是考虑到长期频繁弯折会造成疏油层以更快的速度磨损,三星基于康宁玻璃做出了自愈型疏油层技术。疏油层是一种复合型涂层,以纳米二氧化硅为原材料或者纳米级别的含氟材料进行表面的附着喷涂,这个涂层兼顾了透光性的特点。其主要作用是让手机屏幕更容易清理而且不容易留下指纹和汗渍,同时还能部分改善滑动体验。

也有用户担心厂商为了做强柔性可折叠这一卖点,是否会不得已要牺牲产品其他方面的性能体验,比如屏幕分辨率、亮度以及刷新率以及电池性能是否会比当下主流旗舰手机相比有所逊色?

因此,如果技术上的不确定因素存在可能会给产品带来一定的瑕疵,这可能会让产品在口碑层面引发负面舆论,带动持币待购群体的观望情绪,对厂商新机打开市场产生不利影响,而这也是首发者必然要承受的风险。

另一个不确定因素在于价格,从国内市场来看,三星过去旗舰机型的定价偏高,它的价格影响了它的高端旗舰机的普及,对它的市场份额造成了冲击。苹果过高的定价导致其在中国市场全面下滑,而全球第一款可折叠手机,相信三星对其的定价不会低。

况且当前柔性屏的良率与产能相对较低,成本较高,这决定着折叠手机的价格至少是万元起步。

早前据爆料指出,三星可折叠手机的价格估计定位在 1 万 2 到 1 万 5 左右,当然具体价格要等其新机发布才能知晓。在笔者看来,直板手机形成的用户习惯与便携性短时间难以改变,可折叠手机要打的是一个娱乐备用机市场,距离抢占主流市场还远。

因此价格定位是非常关键的因素,过高的价格定位会带来更苛刻的用户评价,而合理与性价比高的价格反而会让消费者对新机的接受度与评价都更为宽容,定价策略是决定可折叠手机尝鲜用户多寡与市场普及度非常关键的一道门槛。

短期内火起来很难,但长期不能低估

三星打响可折叠手机的第一枪之后,也开启了可折叠手机大战的元年,它的意义非同小可:直板触屏手机品类依然会是主流,但不妨碍可折叠手机也能赢得一部分已经玩腻直板触屏手机、愿意尝试创新产品形态的用户。

而苹果目前尚处于观望态势,这也可能是Android厂商在全新的品类打开市场,是赶超苹果的一个机会。

但从整体的市场量级来看,目前它依然处于小规模出货试探市场的阶段,毕竟没有厂商能够确保可折叠手机市场是否真的存在巨大的用户需求。

根据市场调研机构Strategy Analytics预计,可折叠手机 2019 年出货量有望达到 70 万台,预计 2021 年以及 2023 年将分别达到 3040 万台及 5010 万台的规模。

因此,从 2019 年的预测数据来看,它的出货量规模还是偏少,但随着产品技术成熟与用户需求的培育,未来市场体量可能不能低估。

因此,当前苹果依然在观望这个市场有它的理由——可折叠手机首发面对的是一个不确定性的市场,在用户体验上必然存在着诸多不足,需要考虑成本、可靠性、供应链元器件量产情况、市场接受程度等方面。

而如果首发者能印证需求存在,就能更及时的提前布局技术专利与产品设计,后来者即便切入市场抢占成熟阶段的市场用户,虽然在市场反应速度与口碑上有所失分,但相对风险更小,况且苹果擅长以整合创新的姿态跟进逐渐成熟的产品市场。

柔性OLED面板带来的屏幕变化有望改变传统的手机工业设计理念,而且很可能会改变消费者使用智能手机的习惯。但从短期来看,它很难改变消费者对于主流手机的使用习惯以及直板手机主流的市场地位。

市场对可折叠概念的热捧对供应链厂商有一定的提振作用。在过去,国产手机长期在零部件供应链依赖日韩厂商,比如OLED面板主要被韩国三星和LG垄断,但可折叠手机的发展,对于国产厂商改善在面板供应链层面的短板有一定好处,因为近年来以京东方、天马、和辉光电为代表的国内厂商成长起来了,根据申万宏源证券报告指出,预计 2023 年国内面板企业产能有望接近全球40%。

不过,尽管如此,敢于吃螃蟹的先行者优势依然明显,它可以可以造就早期市场份额的有利地位,通过抢先布局技术专利,构建专利上的壁垒。

根据《品牌相关性》一书的观点:如果一个品牌可以最快的在某个市场强调正宗并且能把竞争对手树立称投机取巧的模仿者,它可以创建非常强大的壁垒。这是三星的优势所在。

总结可知,折叠手机或许在短时间内还是不可能替代主流智能手机,因为在当前的各厂商的概念产品上,除了可折叠特性,还是很难看到它的交互体验与功能创新层面有明显的亮点。

但是,一个炫酷但品质性、稳定性、可靠性尚有待改善的可折叠手机,也不妨碍一部分小众用户群体愿意追捧尝鲜,将其作为备用手机。但它如果在可玩性与娱乐创新层面上不足以支撑用户的冲动消费与持续性的沉浸式需求,它不会是一款具备持久性刚需性的产品。

因此,可折叠手机带来的市场改变暂时还不能定论,但是在真正的产品还未面世之前,我们也不应该习惯性唱衰与抵触,因为可折叠手机是一个全新的手机品类,它对于突破当前智能手机的创新瓶颈,带动智能手机的产品体验变革、带动供应链技术提升、打破销量天花板具有重大的意义。

从这个层面来看,可折叠手机短期内火起来很难,但长期也不能低估。

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