郭杰瑞:一个美国富二代的中国走红史

2018-12-14 11:12 稿源:新榜公众号  0条评论

中国菜市场 100 斤大采购

干吃辣椒、喝豆汁是什么体验?

现在平均两天,@我是郭杰瑞 就会出一期视频。如此「高产」背后,团队只有 3 人。早期郭杰瑞出镜,一位小姐姐负责后期。今年下半年开始,又招了一位技术宅小哥哥,负责日常运营、沟通和数据分析。

郭杰瑞的选题主要源于粉丝提问,在《生机》纪录片中,他指着一条用户评论:“美国人用筷子吗?”,并且夸“这是一个非常好的问题”。现在他的选题范围,已经从日常生活,渐渐扩大到社会民生。

最近,他去了一趟底特律。这个曾经的「汽车之城」, 60 年代后破产变成「鬼城」。“我之前就听过底特律经济不好,但从来没有真的去看过,所以有点不相信新闻上说的”。直到他来到底特律,看到那些废弃的工厂、 1 美元的房屋和有防弹玻璃的肯德基,才真正有所体验,“太震撼了,我想把这个事实通过镜头展示给所有人。”

郭杰瑞称,这两期视频的播放量达到 3000 万。不过,他并不是一夜爆红的作者。在他看来,爆红虽然是个很好的起点,但往往起点也就是终点。相比动辄粉丝千万的自媒体,郭杰瑞两百多万粉丝并不算多,但「死忠粉」尤其多。

过去半年,他举办了五六次粉丝活动。曾邀请几十个粉丝到野三坡体验漂流,在纽约餐厅给粉丝做麻婆豆腐,甚至伪装成女服务员给粉丝上菜……他曾许诺粉丝破百万时扮女装,果然就在当天顶着蓝色假发,穿着短裙长袜,又过马路又逛商店,从家走到了时代广场。

11 月 17 日,郭杰瑞去 2018 今日头条的生机大会“摆摊”。那天一早,他去附近菜场和大妈讨价还价,采购了几百斤土豆、大葱和苦瓜。外国人到北京菜场,豪买 100 斤本就新鲜,加上他干吃辣椒,生吃大葱的「魄力」,吓坏了不少当地人。这个过程,又被拍成新一期视频:《中美菜市场大不同!北京豪买 100 斤菜要花多少钱?》

新榜:你最喜欢中国哪座城市?哪次粉丝活动印象最深?

郭杰瑞:我去过十几个中国城市,每个我都很喜欢。我觉得最好玩的是在头条的生机大会上办展。我们先是从美国带了 30 公斤糖、巧克力,但是生机大会第一天就被吃完了。所以第二天我们一早就去买了几百斤的食材拎到现场去,给大家做菜吃。后来我们展位是现场最热闹的,大家都吃得玩得很开心。

新榜:你的粉丝画像是什么样的?你和粉丝之间是什么样的关系?

郭杰瑞:我的粉丝大部分都是17~ 25 岁对国外有兴趣的年轻人,可能他们打算去国外读书,或者已经在国外生活了很久。但是上次生机大会来了个 60 多岁的阿姨,她说她和老公都是我的粉丝,还有很多妈妈说她们四五岁的孩子很喜欢看我吃东西的视频,听到这些我很开心。

我觉得粉丝就像我的朋友一样我开心时,他们为我开心;我难过时,他们给我鼓励;我需要帮助时,他们都给我支持。他们会给我提很多意见,帮助我去深入了解这个东西。他们有疑惑时,我也通过视频给他们一些建议。

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郭杰瑞走红史:「四个野男人」合体?

中国并不缺外国网红,@歪果仁研究协会、@山下智博 等都是先例。

@我是郭杰瑞 为什么能火?除了“美国犹太人”身份的加成,还有他本人的性格,内容的打磨,粉丝关系的维护,以及今日头条等平台的助推

一方面,郭杰瑞视频中的头等舱、星级酒店信息,勾起了网友极大的好奇心。有人调侃:这不就是「四个野男人」的合体吗?

另一方面,这种「大佬」人设下,郭杰瑞又显得真诚不做作。《生机》纪录片中,「火锅皇后」问他:“粉丝为什么喜欢你?”他脱口而出“因为他们喜欢听我说真话”,他指着桌上的茶杯,“我说茶好喝就好喝,不好喝就不好喝……他们要听我的想法,他们很相信我”

中外文化差异,不是新内容。郭杰瑞偏向“体验派”,探访多盘点少。探讨“美国人有多浪费”,他会查资料和数据;想了解“中国整形文化”,他会直接去拜访一位医生。这让他的视频科普性很强,经常有网友表示,即将去美国或参加某个考试,用到了其中的知识点。

郭杰瑞的视频,不算多精致。但片尾的一句「那我现在走吧」,以及那声魔性的「我是郭杰瑞」,逗笑了很多人 。循环固定的元素,容易给人留下印象。老粉丝纷纷留言「来者何人」,又增加了彼此的认同感。

最后,郭杰瑞很重视和国内平台的联系。今年下半年,郭杰瑞密集地参加了今日头条的海绵演讲、纪录片拍摄、西瓜play,以及生机大会等多个活动。从中他结识了@美食作家王刚 @华农兄弟 等短视频红人,跟他们学做菜、抓竹鼠。今日头条流量大,用户层次丰富,年龄跨度大。郭杰瑞也有阿姨粉、孩子粉了。

新榜:头条粉丝都怎么评论你,有哪些好玩的评论印象比较深?

郭杰瑞:有人问我“Jerry,Tom你认识吗”,其实是《猫和老鼠》里面的梗;我和华农兄弟互动,有人评论“这个美国人好漂亮哦,不如我们……”;前几天我测评最解腻的饮料,去超市拍货架被赶出来,有人评论“超市怕打假的来了”。

新榜:你们未来有什么打算?有商业化和融资的打算吗?

郭杰瑞:目前我们没有签任何MCN和平台。商业化不是结果而是途径,比起急于变现,我们还有更大的目标和理想。

现在我们主要“给中国人介绍美国”,未来还想“给美国人介绍中国”。我们已经拍了关于移动支付的视频,近期会在Youtube上播放。之后会把Youtube上外国网友的留言截屏下来再放进视频,加上中文字幕后发到国内的平台上。

我们还想做更专业和深度的视频。中国网友对民生方面,真实客观的短视频有很大的诉求,比如中国和美国的高科技、教育、医疗、科普等方面的视频。可惜以前做这个的很少,所以我们这几个月一直在和很多中美专业人士谈合作,比如纽约大学医院,纽约政府律师和中国科协等。

但这个目标需要更多人和资金去搭建更专业的团队,我们三个人确实没有办法做这么多事情。如果有朋友认可我们的成果和未来努力的方向,欢迎你们加入。大家可以去我的头条号「我是郭杰瑞」留言或私信。

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