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今日头条这支娱乐营销潜力股究竟被低估了多少?

2018-11-02 10:10 · 稿源:娱乐资本论

今日头条 (3).jpg

图片来源图虫:已授站长之家使用

本文授权转载自公众号“娱乐资本论”(ID:yulezibenlun)

作者/郭吉安

今天,“欧阳娜娜期中考试满分”成为热门话题,根据其同学透露,这位正在伯克利音乐学院进修的年轻女孩在期中考试的Ear training这科拿到满分,再次向大众秀了一把大提琴少女的“学霸”光环。

而在一众社交网站的网友讨论中,好评言论竟然占据了上风,“优秀、漂亮、甜美”等正面词汇居多,“Vlog拉好感”也成为了其中的关键词。

Vlog为video blog的简称,指的是视频博客,也是时下年轻人喜爱的一种用视频拍摄并记录生活日志的方式,在youtube上非常盛行。而欧阳娜娜在进入伯克利音乐学院留学后,凭借着一系列Vlog,收获了一大批路人粉。

事实上,这一系列完全展示其留学生活真实面貌的记录视频源自欧阳娜娜团队与今日头条系展开的专项合作。每期Vlog的内容欧阳娜娜都会独家首发在今日头条和西瓜视频的个人账号上。通过字节跳动的海量数据和算法分发,精准地将一个生动有趣、活泼接地气的少女形象传递给相应的用户群,也进一步帮助欧阳娜娜完善了艺人形象,在口碑方面获得了极大的提升。

这次的合作也是头条首次与明星联合开展的vlog视频计划,从其量级、呈现形式上分析,更像是这个庞大帝国在明星领域的一次小小试水。但是从引发的传播效果和口碑效应来看,便已经展示出其在艺人营销上的巨大潜力。

这也正呼应了头条系近期在娱乐行业的频频动作:联动多个片方在旗下产品矩阵进行电影营销,接连发出各大电影和剧集的数据分析报告,西瓜视频进驻自制综艺领域并上线多档微综艺,抖音美好奇妙夜进行首次高曝光的线下“造节”……

再结合此次在明星领域的深耕,不难看出头条系在娱乐营销领域的巨大野心。

甜美少女的游学日常,Vlog小试水收获大成功

欧阳娜娜与头条的结缘还得追溯到去年夏天,当时,她因为宣传电影《秘果》入驻今日头条和抖音,并一直保持活跃,少女自带的元气感借助短视频进一步放大,真实可爱的性格也帮助她积累了超过 1400 万的粉丝。

而今年欧阳娜娜外出留学时,萌生了拍摄Vlog记录日常生活的想法,由于今日头条呈现出的巨大诚意和在娱乐营销上的优质潜力,最终的合作也就此敲定。

这种合作的诚意体现在多个方面,对于艺人想法的充分尊重就是其中最关键的一环。据娱乐资本论了解,Vlog的拍摄全部由欧阳娜娜自己完成,制作过程中头条会进行把关。“在剪辑上,她希望是更接地气的、更真实的风格,不需要有特别花哨的东西,只是进行最真实的记录和表达,经过两个团队的沟通,我们也尊重娜娜本人的意愿,呈现出了现在这种模式的Vlog。”项目负责人向娱乐资本论(id:yulezibenlun)介绍。

于是最终在大众面前播出的视频变得“粗糙”了很多,以记录为主,没有刻意的繁复设计,更凸显了真实,符合Vlog本身的特色。由于欧阳娜娜本人的深度参与,成片中也有了很多她钟爱的元素,一些表情或是小动物符号充满了甜美少女的活泼感。

播出的六期Vlog里,欧阳娜娜展现了在波士顿生活的方方面面,因为没有买床只能睡在地上的悲催,背着大提琴上课路上的风中凌乱,模仿大S同款咖喱饭从准备食材到做好开动的经历,剪刘海的碎碎念,画日常妆的全过程……

视频中,她更多时候像是一个搞怪的邻家少女,经历很多“留学生的日常”,可当戴上墨镜返回秀场时却又瞬间切换成女明星模式,这样的反差感也让人备感新鲜。

目前,欧阳娜娜的 6 期vlog总播放量已经突破了 3000 万,相关话题登上两次微博热搜,更是引发了大批自来水参与讨论,超过 35 家微信KOL从她的穿搭时尚、日常生活等方向进行自发延伸报道,产生了多篇阅读量达到十万+的内容。这也促进了视频内容的不断辐射,帮助建立起耿直、甜美、可爱的艺人形象,对于欧阳娜娜的网络口碑提升助益匪浅。

而整个合作过程也充分印证了头条尊重艺人意见,打造最符合其个人特色的视频展现形式进行传播这一决策的重要性。同时再次说明:在明星营销领域,头条是个被低估的娱乐营销洼地,拥有着良好的发展潜力。

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