首页 > 传媒 > 关键词 > 搜狗最新资讯 > 正文

搜狗这些标杆级营销案例显示 用产品思维做营销才会更精彩

2018-08-08 10:44 · 稿源:站长之家用户投稿

 继虎啸奖、TopDigital创新奖、金成奖、金远奖等大奖后,搜狗带来的几个营销案例又一次闪耀“2018ADMEN国际大奖”颁奖盛典。凭借《别克汽车案例》、《荣耀手机案例》、《华为盛典案例》、《双十一案例》,搜狗一举斩获 4 项“ADMEN实战金案奖”。

  有人说,这些营销案例的成功源于搜狗用户量的庞大。这当然没有错,不过从营销的角度来看,搜狗以产品思路做营销的方法,更值得借鉴学习。

  与用户做朋友 而非刻意煽情

  用产品思路做营销,首要的就是与用户做朋友,而非刻意煽情,激发那些所谓的G点。

  情感营销是近年来互联网领域一种较为常见的营销方式。简而言之,就是从消费者的内心出发,探究他们的特性与真实需求。这种营销方式的好处在于,只要掌握了消费者的七情六欲,你的产品就能在铺天盖地的广告与纷繁的信息中脱颖而出。

  不过,近几年的情感营销,更多走向了博眼球的煽情营销。洗脑式、悬疑式、“露胸卖肉”……成了一些人眼中触摸受众G点的不二法门。尽管很多营销人不愿意承认,但所谓的情感营销,已然成了看谁更Low的游戏。

  搜狗这些营销案例之所以成功,就在于回归了情感营销的初心,即与用户做朋友,探究他们的特性与真实需求,而不是品牌单向的信息传递,更不是刻意煽情,寻求共鸣。这其实也是搜狗在营销领域的差异化优势。目前,通过搜索、输入法、浏览器、网址导航、手机助手等核心产品相互助力,搜狗已在营销领域建立明显优势。搜狗搜索基于对近 6 亿用户搜索行为的洞察与分析,用优质差异化的内容及服务,满足用户各场景搜索需求;输入法产品则可以在搜索的前端形成入口,在用户进行表达的时候就可以感知用户需求。

  每个人每天都在用输入法进行表达,用户想表达就是有需求。搜狗正是通过这个表达机会,感知到他们的特性与真实需求,从而解决他们的需求,成为用户可以信赖的朋友。在《东风日产新品上市造势案例》中,当用户在聊天场景下输入“东风日产”“劲客”“极限挑战”等关键词时,搜狗输入法直接展现劲客相关信息,就是一个最好的例证。

  这也是搜狗其他营销案例中的共同点,即“给用户需要的”。当一个个需求被满足,或是收获一份惊喜,或是找到几分新奇,是不是远比那些自嗨的文案更能戳中人心?

  流量、创意、技术 一个都不能少

  互联网学者克莱·舍基认为,这是一个信息过载的时代,消费者接触到的信息远多于他们能够或愿意加工的信息,信息不再有价值,真正有价值的是注意力。

  传统的营销方式是将产品信息推到消费者面前,通过刷屏式的爆炸投放,试图在受众脑海里形成根深蒂固的印象。这个方式在信息匮乏的年代可谓屡试不爽,比如早些时候,报纸是人们获取新信息的唯一渠道,只要你在重要报纸上买下一个版面做广告,几乎可以保证第二天的家喻户晓。

  可现在是一个信息过载的时代,那些不疼不痒的信息只会被观众当作噪音过滤掉。搜狗的做法是,将技术、流量和创意进行极致化的结合,依托其海量的用户基础、丰富的产品、精准的技术、独特的平台优势为客户带来极致化的商业效果。这也是用产品思路做营销的又一关键点。

  在《双十一案例》中,搜狗首次实现输入法键盘icon商业化定制,通过创意吸睛广告形式精准定向目标消费群体;在《荣耀手机案例》中,搜狗推出了时效性极强的情景式文字链,给予用户基于特定情境的卖点信息;在《东风日产新品上市造势案例》中,则是关键词彩蛋、浮层、泛灵犀卡片、创新皮肤等创意技术的运用。

  从搜狗的这些营销案例中,我们也再次看到了一个通俗的道理:真正能够吸引到自来水,以小博大的营销势必要坚持初心。而坚持初心,说的直白一点,就是千万别跳出产品谈营销。品牌营销的使命说白了还是为了产品,与其遮遮掩掩,倒不如更直接一些。从这个角度看,搜狗的这些案例,事实是为陷入怪圈的互联网营销,提供了堪称教科书级别的案例。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 搜狗AI硬件618战报:多款产品斩获品类销冠

    搜狗发布618战报,报告数据显示,搜狗AI硬件在京东、天猫等多个品类销量冠军及销售额冠军。数据显示,搜狗AI录音笔获京东平台录音笔品类销量冠军及销售额冠军,京东自营旗舰店销售额同比增长531%。搜狗AI录音笔获天猫平台录音笔品类销售额冠军,C1获天猫平台AI录音笔单品销量冠军,S1获天猫平台AI录音笔单品销售额冠军,天猫搜狗官方旗舰店销售额同比增长2235%。糖猫词典笔获天猫平台电子

  • 搜狗多款产品斩获618品类销冠 AI赋能硬件获市场认可

    作为疫情后的第一个全民购物节,今年的 618 格外引人关注。大家都在等着 618 的销售数据来解答哪些行业的现有格局会被打破。以及随着近两年人工智能技术爆发,哪些行业的现有格局会被改变。618 销售数据显示,在AI录音笔、词典笔等智能硬件的细分领域,搜狗凭借顶尖AI技术打造的多款产品,斩获 618 品类销冠。这个成绩,不仅巩固了搜狗作为AI录音笔品类开创者的领先地位,也改变了词典笔、儿童手表等品类的行业格局。搜狗AI录音笔?

  • 玩转柚墨模板,创新思维创“视”界

    不会吧,不会吧,不会真的有人还随手套用“撞衫”模板吧? 随着互联网的高速发展,Office无纸化办公已成为职场人们的主要选择,任务汇报、简报演示,如何在同一场景下脱颖而出、抓人眼球是职场达人们亟待解决的问题。各类模板网站平台如雨后春笋般冒出,竞争碰撞出更多灵感的火花,多样模板带来极致视觉体验的同时,也让大家对模板的创新指数愈发挑剔。 这其中,以办公软件为核心的基础软件产品开发和服务提供商永中软件旗下的柚墨

  • 我们用互联网思维发现了地摊经济里的财富密码

    这两天, “ 地摊经济 ” 这词在不经意间被顶上了微博热搜。开放摆摊的消息一出,小贩群体瞬间就出了圈,复苏的 “ 路边摊 ” 文化重新夺回非机动车道扛把子的光荣称号,卷土重来。

  • 搜狗首席财务官因个人原因辞职

    今日,搜狗宣布,周毅自 2020 年 6 月 30 日起因个人原因辞去公司首席财务官的职务。公司董事会已任命Fion Zhou女士为公司新的首席财务官,自 2020 年 7 月 7 日起生效。周毅将继续担任搜狗顾问,直到 2020 年 9 月 30 日为止。

  • 如何借助用户思维做好一台会议平板?MAXHUB给出了答案

    随着远程办公和智能办公趋势的发展,越来越多的企业面临办公设备智能化升级的需求。近期,国内智能会议平板行业领军企业MAXHUB发布V5系列7款智能会议平板,高效填补了多元化需求日益增长的智能会议设备市场。面对行业的激烈竞争,MAXHUB连发新品展现实力并非偶然,自2017年正式面世以来,MAXHUB连续三年稳坐国内会议平板市场销量市占率第一的位置【1】,并在今年受到疫情影响的情况下实现了销量的逆势增长。奥维云网《2020 Q1中国?

  • 地摊经济:网盾科技用互联网思维发现了财富宝藏

    谈及“地摊”这个词语,我们第一反应想到的是什么?是“灯火通明,夜夜笙歌”的繁华晚间街头? 还是摆放杂乱无章,鱼龙混杂,叫卖声此起彼伏的晨间市场?然鹅网盾科技小编第一反应是:“窝窝头,一块钱四个,嘿嘿嘿~”现在市场经济时局的变化就是快的和妈妈的脸一样,前一秒天高云淡,下一秒雷雨交加,波谲云诡让人防不胜防。一场突如其来的新冠疫情的爆发,彻底打乱全球经济,也意外带来了地摊经济的复活觉醒,刺激了市民消费,甚

  • “思维洪流”百家号社会领域收入排名,做自媒体月收入有多少

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。思维洪流是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为0,综合排名位列1059937名,社会分类排名位列143316名,领先了5.1%的百家号。 思维洪流百家号概况 思维洪流的简介为网罗天下趣事,畅谈古今中外,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过3篇的游戏内容,最近该作者创作?

  • “互联网跳跃思维”百家号社会领域排行,新作者选择哪个领域好?

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。互联网跳跃思维是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为1,综合排名位列936280名,社会分类排名位列101086名,领先了16.2%的百家号。 互联网跳跃思维百家号概况 互联网跳跃思维的简介为专注于互联网营销领域,新奇特营销理念,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过4?

  • ​张朝阳称搜狐已经抢救过来了:不算搜狗已经开始盈利

    在 6 月 7 日的搜狐新闻马拉松上,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示,搜狐现在已经脱离危险境地,抢救过来,开始复苏了。搜狐第二季度财报不算搜狗已经盈利,以后每个季度都会持续盈利。然后还是守正出奇,一方面把新闻资讯做好,保证收入持续盈利,另外希望社交方面能爆发就更好了,

  • 董明珠谈3万经销商直播带货 改变了传统思维

    昨日晚间,董明珠在接受新浪财经采访时谈到了直播带货的问题。董明珠表示,格力的经销商在尝试过直播带货后,增加了信心,改变了过去的传统思维。“他通过这个体验,感觉更贴地气了,更接近消费者了,可以说是零距离”。

  • “众创思维珠海社群”科技领域排行榜,百家号分类应该怎么选

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。众创思维珠海社群是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列233331名,科技分类排名位列11256名,领先了79.1%的百家号。 众创思维珠海社群百家号概况 众创思维珠海社群的简介为分享创业热点分析,关注创业发展趋势。,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了?

  • 华畜出台最严格产品遴选标准:所有产品必须经过五重CMA认证

    近日,在华畜的企业战略大会上,华畜总经理王泽举表示:华畜要出台有史以来最严格的产品质量监督标准,所有华畜出品的兽药产品必须经过五重以上CMA检测机构认证。王经理谈到:华畜作为行业内的领军品牌,绝不能只满足于生产标品,要对得起消费者的信赖,必须采取比国标更严格的内部遴选标准和监督机制,把“更正规、更低价”的产品理念贯彻到底!众所周知,CMA检测机构是我国质量监督体系的重要一环,其资质非常难以获取,根据统计

  • 平板电脑性价比排行,国产品牌荣耀展现产品实力

    平板电脑是介于电脑和手机之间的产品,它承载着可比及电脑的轻量级办公和手机的影音娱乐功能,是不少年轻人提高工作效率和日常休闲娱乐的必备神器。目前平板电脑性价比排行差距比较悬殊,一向领先的iPad还是以性能著称,但国产品牌华为和荣耀近年来也是突飞猛进,凭借先进的核心技术打造出了很多优质产品,并且用高性价比征服市场,让消费者用实惠的价格就能买到旗舰性能的平板电脑。今天为大家推荐一款新发布的旗舰平板电脑——荣

  • 玖富新思维“六化”体系之科技化:以数字科技实现普惠开放共赢

    接力抗疫,5G、AI、VR等数字创新技术两会期间再次大显身手。近日,迟来两个月的 2020 年中国两会终于顺利举办,在疫情防控不放松的背景下,“云直播”“云采访”等形式的两会转播,继续吸引着社会对创新技术的关注。在政府工作报告中,中央更是预算内投资安排 6000 亿元,重点支持既促消费惠民生又调结构增后劲的"两新一重"建设,包括加强新型基础设施建设,发展新一代信息网络,拓展5G应用等。在今年两会上,5G、AI、工业互联网成

  • 录音+转写+翻译,搜狗录音笔S1一机多能

    基于对传统录音笔的认识,很多人对于录音笔的认识还停留在只是录音的阶段,入手搜狗录音笔SI之后,刷新了我对录音笔的认识。一机多能,不但可以超强录音,还可以转写及翻译,工作效率迅猛提升。下面就来分享一下个人使用搜狗录音笔S1 的神奇体验。硬朗的外观设计搜狗录音笔S1 的外观设计充满了科技感及商务感,S1 的边框部分采用了磨砂质感的铝合金材质,不仅富有质感且包裹性极强,增加了意外跌落时的保护性。机身正面配有一块3.

  • 图马思特发布 TCA 系列产品

    Thrustmaster?(图马思特)发布获得 Airbus 官方授权的 TCA (Thrustmaster Civil Aviation) 系列产品:体验异常逼真的操控感和出色的功能,做一名虚拟的机长雷恩,2020 年 6 月 18 日——Thrustmaster(图马思特)非常兴奋地与 Airbus 达成新的合作关系,为了纪念这一历史时刻,除了发布备受期待的 TM Flying Clamp 之外,还推出四款激动人心的全新民航飞行模拟配件。这几款新品均获得官方授权并且兼容 PC(Windows? 10、8)*,帮?

  • 是时候,扒出探探产品经理了

    未来的某天,当人工智能可以通过图灵测试,以至于难辨真假的时候,你会拒绝一个为你精心设计的伴侣吗?对大多数人来说,答案是否定的。

  • 拼多多新手适合卖什么产品

    拼多多新手适合卖什么产品?目前的拼多多可以说是国内发展势头最猛的电商平台,那么新手在拼多多开店适合卖什么产品呢,那对于市场敏锐的商家,相信早就已经在拼多多开店了。拼多多开店也有利弊,如果你还不清楚开店利弊,怎么可能在这开好店呢。以下是关于拼多多新手适合卖什么产品的详细介绍。

  • 搜狗输入法下架魔道祖师联动皮肤,猫耳FM:强烈谴责

    对于搜狗输入法下架了《魔道祖师》广播剧联动皮肤一事,猫耳FM官方微博在6月23日晚进行了回应,猫耳FM表示:猫耳FM强烈谴责搜狗输入法的此种行为,宣布即刻终止与搜狗输入法的本次《魔道祖师》广播剧联动合作。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天