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加盟《中餐厅》第二季,老板电器用“体验式营销”传递品牌声音

2018-07-27 20:27 · 稿源:站长之家用户投稿

“开一家自己的店,享一份惬意生活”,经营体验类真人秀《中餐厅》满足了不少都市人心中的浪漫遐想。除了美食,《中餐厅》以经营体验的方式,用田园牧歌般的独特生活感受打动了观众。 2017 年以来,《中餐厅》、《见字如面》、《向往的生活》等“小火慢烹”式文化慢综艺如一股清流,在综艺类节目中脱颖而出。

《中餐厅》播出后受到好评,作为一档“慢综艺”,《中餐厅》中没有竞技对抗规则,没有复杂的人物关系,完全靠着接地气的经营场景和嘉宾的真实反应打动观众。而最近《中餐厅第二季》预告和首集开播表明,观众对第二季仍然充满期待。

慢综艺这种“天然去雕饰”的特点不仅受到观众的喜爱,更得广告主的青睐。在以往的广告植入中,硬植入常常被观众“吐槽”。但老板电器却独辟蹊径,以“加盟”的身份入驻《中餐厅第二季》,为其中的餐厅提供厨房电器,将使用场景与品牌深度融合。

(《中餐厅》 2018 官方合作伙伴老板电器)

理念契合,联手无懈可击

慢综艺抓住了都市人都想要逃离快节奏生活的心理,而《中餐厅》除了让观众看到明星们的多面形象,更深层的是《中餐厅》以传播中华文化为主旨,体现出的内涵正是粉丝感兴趣的内容——明星们更接地气,一起经营一家餐厅,传播中华美食。

《中餐厅》是以宣传推广中华美食以及中国文化为主旨,第一季除了取得非常优秀的播出成绩,同时也通过美食传播促进了中外文化的交流,推动地区旅游经济发展以实现多方共赢。这正与老板电器对中华传统烹饪文化的发扬相契合,老板电器不仅在“大吸力油烟机”、厨房灶具设备等技术上领先同类产品,更擅长根据中国厨房的特点进行革新。

还记得《中餐厅》第一季里嘉宾提到:“我们来到这里的初衷,是为了想更多向外国宣扬中华美食文化。”而老板电器正是要传递出一种“健康、便捷、乐趣”的厨房烹饪价值观,能让消费者感知到厨房里,老板电器所诠释的专属烹饪乐趣以及属于中国的美味文化。

不仅如此,《中餐厅》第二季为观众呈现了更接近真实生活的场景。相对于竞技类快综艺,慢综艺的优势在于节目本身贴近观众的日常生活,描绘的是人们生活中所期待拥有的场景,对于品牌本身,可以更好地还原产品的消费情景、使用场景,和消费者的生活更贴近。

广告植入有很多种方式,冠名、赞助以及口播和内容上的植入等手段,品牌的选择都要丰富得多,甚至在节目已经开播后都可以无缝介入。而相比硬广告植入,“软植入”更容易让观众买账。老板电器并非强行给观众“洗脑”,而是让嘉宾很自然地在节目中直接使用厨电产品,使观众对老板电器的使用场景、产品的功能亮点有非常直观的感受。老板电器的代言人舒淇正好是《中餐厅》第二季的常驻嘉宾之一,更进一步拉近了品牌与节目的关系。

老板电器找准了《中餐厅》第二季的节目属性,实现了品牌理念与节目调性的深度契合。一个是中式餐厅,厨房里油烟机、灶台、消毒柜等设备必不可少;一个是为中式厨房打造的专用厨电品牌,其主线产品是著名的“大吸力油烟机”,燃气灶和洗碗机,消毒柜等产品,无论是技术还是智能化均属超前。相对第一季的厨房布置,第二季的厨房明显更智能化和设备完善,“好马还需配好鞍”,二者携手使品牌与综艺的价值都得到提升。

(老板电器代言人舒淇)

用实力发声,传递中国文化

在广告行业,有一件不能否认的事实:广告的核心仍然是事实,好的产品本身就是广告。依据事实基础来传播内涵,更容易让消费者接受。品牌的传播不是一味地刷存在感,而是需要让消费者产生好感,这种情况下,老板电器以合作伙伴的形式用产品实力说话。观众看综艺,可以看自己喜欢的明星去体验生活,对产品使用效果得到“体验”之后,就像“卖家秀”一样更希望获得同款,用产品直接和消费者建立关联。

塑造品牌价值观是从根本上解决品牌附加值的核心手段。早在 2012 年 8 月 17 日,老板电器建成了国内首个有机形态厨房文化科技体验馆――“厨源”。面积近 3000 平方米,是当时全球最大的、以厨房文化科技体验为主题的综合性有机形态体验馆。老板电器总裁任富佳这样表示:“厨房文化科技体验馆不仅是良渚文化、人文科技、低碳环保理念的浓缩,更是企业与消费者进行情感交流和沟通的平台,老板电器借此要向中国的消费者传递一种健康、轻松、充满浓厚家庭氛围的厨房生活文化。”而将品牌以更多形式呈现到外界,正是老板电器想做的,塑造更强大的品牌影响力。

(老板电器厨源体验店)

当我们看到越来越多的挖掘中国传统文化的综艺节目出现时,其实真正应该欣喜的是我们在社会舆论环境中,看到了价值观的复苏或者是被讨论,其背后,是一个国民对原本属于自己的文化赋予重新审视的态度。老板电器将品牌价值观与综艺节目属性结合,不仅通过厨房实际使用场景体现了产品的功能和品质,拉近与消费者的关系,迅速提升品牌好感度,还将品牌赋予传统烹饪文化内涵,用先进的、智能化的产品来表现中式烹饪,用科技水平来体现民族自信,真正实现了高端品牌的价值塑造。

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