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00后消费群体缘何热衷新日电动车?

2018-07-25 11:19 · 稿源:站长之家用户投稿

前不久,腾讯发布《00后研究报告》,报告采用定性与定量相结合、大数据与调研相结合的研究方式,从00后所处的经济、社会背景出发,对他们的价值观和消费态度进行了精准细致的研究和分析。调查显示,即将成为新消费群体的00后,对品牌的专注度有所提高,也更愿意为自己感兴趣的产品付费。悉心观察,不难发现,身边的00后,在电动自行车的选择上,多对新日情有独钟。

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雅轩,今年刚满17岁,刚刚参加完中考的她成绩优异,被济南最好的高中——省实验中学所录取,由于离家只有3公里,雅轩决定做一名走读生。3公里的距离,需要一款合适的交通工具,电动自行车再合适不过。正值暑假,雅轩在父母的陪同下来到张庄路电动车市场,这里是济南市最集中的电动自行车市场之一。选购过程中,雅轩表现出了00后的挑剔,数十家电动自行车转下来,没有什么产品让她动心,随行的父母还以为她要货比三家,结果走到新日电动车时,雅轩环视一周,瞬间在几十款车型中锁定了让自己心动的产品。

据新日电动车的工作人员介绍,雅轩所看中的是一款名为“苹果电动车”的主推产品,产品设计时尚,车型小巧,可以灵活地出入电梯,是新日电动车针对单身女性而设计的年轻化产品。试骑之后,雅轩对苹果电动车更加满意,立刻表达了购买的意愿,从进门到购买,前后不超过十分钟。当问及雅轩为什么看中苹果电动车时,父母得到的答案简单至极:因为可爱。

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据了解,雅轩在新日电动车的购车行为并非个案。越来越多的00后成为电动自行车消费者,他们的购车行为看起来像是冲动消费,实则是寻求与自己兴趣相符的产品。他们往往进门环视一周之后,会直接走向自己感兴趣的区域,产品如果不符合自己的个性,他们不会考虑,车型的设计俨然成为吸引00后消费者的首要因素,其次才是车辆的性能。那00后消费者为什么对新日情有独钟呢?

客观的看,新日电动车在车型设计、车型分类两个方面做得非常出色,这是新日吸引00后消费者的主要原因。

首先是车型设计。

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2017年11月,中国政府网对第十九届中国专利奖评审结果进行公示,新日电动车自主开发的产品——风雅铂金荣获“中国外观设计优秀奖”。此次获奖是新日电动车继博雅2代、博雅3代、哈雷王子、米酷四款车型之后,连续第五次获得“中国外观设计优秀奖”。

中国专利奖,是我国唯一的专门对授予专利权的发明创造给予奖励的政府部门奖,得到联合国世界知识产权组织(WIPO)的认可,在国际上具有一定的影响力。评奖标准不仅强调项目的专利技术水平和创新高度,也注重其在市场转化过程中的运用情况,同时还对其保护状况和管理情况提出要求。新日能够连续五次获得“中国外观设计优秀奖”,其外观设计能力不言而喻。

另外是车型的精准分类

打开新日的官方网站,可以看到新日五大产品分类:灵动、理想、酷影、丽人、征途。灵动系列,年轻、小巧、轻便,适合单身女性使用;锂想系列,科技含量高、轻便且简易,适合务实环保的消费者;酷影系列,动力强劲,年轻而富有运动气息,适合具备活力和冒险精神的青年男性;丽人采用双人座设计,时尚而经典,适合年轻的母亲使用;征途则主打实用,续航里程长、性价比较高,可重载、可远距离骑行,适合务实的消费者使用。值得称道的是,酷影系列下的MIKU MAX,是新日酷车的代表作,外观设计更独特张扬、使用更为便捷、动力更加强劲、智能化程度更高,是属于年轻男性的环保越野车。

据笔者观察,选购车辆的90后,在“货比三家”的过程中,如果没能发现自己心仪的车辆,5分钟之内便会离开,当然这种情况在新日电动车较为罕见,年轻消费者总能在新日准确的找到适合自己的产品,这与新日精准的车型分类是分不开的。

根据腾讯发布的《00后研究报告》,00后对品牌的忠诚度有明显提升,当这批消费者想要更换车辆的时候,极可能会再次选择新日,由此可见,过硬的产品,让新日收获不只是消费者,更是一批忠实的粉丝。

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