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Mintegral:信息流广告,移动广告营销时代的黑马

2018-07-10 13:50 · 稿源:站长之家用户投稿

  根据数据显示,2018年全球广告支出预计将增加4.1%,移动广告行业体量在日益增加。面对如此庞大的受众群体,品牌广告主的有效投放将变得越来越困难。2017年,中国成年人平均每天花费在智能手机上的时间已达到1小时38分钟。据eMarketer预测,到2019年,中国成年人平均每天花费在智能手机上的时间将达到2小时9分钟。如何在如此小尺寸的手机屏幕上放置广告却不会影响用户体验变得非常有挑战性。从美国衍生而来的信息流广告,就像一匹黑马,将给予我们答案。

     信息流广告,是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。其最早出现于社交平台巨头Facebook上,Facebook的收入主要来自广告(97%)和分成(3%),其中广告收入的85%来自移动端,而移动端广告的主要形式是信息流广告。而现如今国内一些互联网巨头,像QQ空间、微信等也开始接入信息流广告。

  信息流广告不同于以往的互联网广告,它更符合现代人获取信息,而且更容易被用户接受。据Twitter亚太区副总裁表示,信息流这样的原生广告有着比banner广告高出220%的点击率。在美国,58%的千禧一代说他们喜欢信息流广告,这一比例大大高出了banner、订阅、弹窗以及其他一些广告形式。

  信息流广告的一大特点是,不同于精准营销广告推广的“硬广”模式,它属于“软广”的形式,符合大众“吃软不吃硬”的心理状态,较好的将广告融入内容,开启对用户低打扰的模式。像国内广告第三方大平台Mintegral对于广告形态的理念是广告即内容,基于低打扰的思路,在原生广告的道路上不断前行,使得打造出来的广告不仅不乏味而且还很有趣味性。从目前来看,Mintegral 最受欢迎的广告形式是原生信息流广告和激励视频,其都受到了广大广告主和开发者的青睐,广受好评。

  除此之外,信息流广告还有一大优点是能实现精准营销。据数据称,其的点击率会比PC端高出187%,而点击成本却低了22%。究其原因是精准的大数据营销带来的点击率的保障。Mintegral在精准营销这方面是很突出的,它利用人群属性、位置、兴趣、用户行为等多维度进行定向分析,更有益于广告主找到潜在目标用户,获取高质量用户。当然,广告点击率高了,对于广大开发者来说,是有效提高变现收益的重要因素。

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  信息流广告与应用内容融为一体,给用户低打扰,以非激励形式实现高留存率,并通过定制化设计提升用户参与感,保证良好的用户体验,实现真正的精准化、低打扰广告营销。

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