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直播+电商,斗鱼的跨界整合营销大有可为

2018-06-11 13:40 · 稿源: 站长之家用户

直播这种形式在聚集人气以及呈现产品上有很大的优势,所以现如今很多品牌寻求与直播平台之间的跨界合作,以此达到营销的目的,而这次 618 大促,京东就选择了斗鱼作为此次 618 网红直播购物事件的直播平台。

开启跨界宣传新玩法

618 大促登场,京东邀请斗鱼主播呆妹儿小霸王、小仙女小苏菲以及雪哥妃凌雪等参与这次 618 网红直播购物活动。直播+电商的营销模式效果如何?参考 16 年直播结束后京东生鲜自营产品销量超去年同期 10 倍就可见一斑了。

直播+电商不过是斗鱼实施直播+多元化发展战略的一个部分,与品牌企业的营销合作以及游戏上下游产业链的发展才是彰显斗鱼品牌、实力、优势的通道。斗鱼先后有锤子科技、小米发布会入驻直播间,还有苹果、三星、索尼、英特尔等全球性的科技、互联网等品牌企业选择斗鱼作为进行重大品牌相关发布会的直播平台。这意味着斗鱼的品牌推广、价值等获得高度认可。

越来越多的曝光量带给斗鱼的不仅仅是电商平台的青睐,更多的品牌在更早之前就已经抛来了橄榄枝,此前结束的斗鱼直播节上就有 200 多个厂商加盟,从快消类的怡宝、肯德基,到观众耳熟能详的英特尔、腾讯、京东等品牌,此次入驻直播节现场的合作伙伴覆盖了从硬件、游戏、生活到娱乐的全品类范围,几乎与现代年轻人的生活息息相关。这说明除了本身的优质内容外,斗鱼的商业潜力同样得到了市场的青睐,被越来越多的知名品牌看重,可见其强大的品牌号召力。

“直播+”跨界整合营销

利用网红经济助力品牌的营销推广,是品牌企业看到中国直播平台的热度之后意识到这种宣传形式大有可为而开启的Ad+Social+PR的整合营销。

网红直播拥有的超流量以及无可比拟的互动性,是选择这种“直播+”跨界营销的主要原因,利用流量主播的聚集人气来最大程度的呈现产品,这是优势,而想要最大程度的利用这种优势,那么选取的直播平台就显得尤为重要了,而从以往的数据上来看,斗鱼在用户搜索、赛事在线关注人次、热度等上的数据都彰显了强大的流量支持,推广营销的最终目的就是为更多人知晓从而提升转化率,从这点上来看斗鱼直播优势明显。

从商业模式上来看,斗鱼变现已经不仅仅是依靠主播打赏了,游戏产业链全面开花打造独特的直播生态才是斗鱼的发展方向,实施“游戏+”、“IP+”等多元化战略,布局泛娱乐,斗鱼的蓝图展开的愈加宏伟了。

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