站长之家首页 > 传媒 > 广告主最新资讯 > 正文

MIMO 2018 | 数据赋能,助力广告主从1到MORE

2018-05-24 13:47 · 稿源:站长之家用户投稿

5 月 22 日,小米营销主办、多彩互动承办的以“MI More”为主题的MIMO2018 小米广告营销大会(网服专场)在北京多生活空间成功举办。现场邀请各行业广告主共同激活行业思考,为营销赋能。多彩互动CEO张冰、小米MIUI广告销 售部全国渠道总经理于涛、运营中心总经理刘勇军、纷析数据创始人兼CEO宋星等聚在一起,共商在数据驱动的时代如何实现“MORE”的突破。

  多方探索,奠定MORE的基础

  要想实现“MORE”的突破,单点作战很难实现,所以小米营销和小米的广告服务商一直是共赢共进的状态。多彩互动CEO张冰在开场致辞中说道,“ 2016 年初,小米营销团队率先揭开了手机营销的序幕,在三年来一直致力于推出更新的商业产品,同时完善渠道体系,给广告主以及广告公司在手机营销领域带来了无限的生机”。

  多彩互CEO |

  小米MIUI广告销 售部全国渠道总经理于涛也提到,MIMO这个品牌成立的目的就是把作战多方聚在一起,共同碰撞出移动互联网的探索契机。小米良好的发展势头,决定了小米作为一个硬件厂商能够覆盖多少用户,为移动互联网营销领域创造多少增量。而米盟资源的更新上线以及快应用的推出,决定了小米在商业媒体上的拓展,在用户中耕耘流量,让更多的商业媒体服务于广大广告主。至于后台商业产品部门不断优化运营,是为了在每个细节上提升运维效率。多方发力,才成就了小米“探索营销黑科技”的可能性。

  小米MIUI广告售部全国渠道总经|于涛

  MIMO公开:数据驱动营销1MORE

  在技术驱动的今天,营销人经常会陷入几个误区:好的科技一定能提升互联网营销效果?竞争优势就是源于不断获得流量红利吗?

  技术和发展已经助力实现了从 0 到 1 的突破,那从 1 到MORE呢?纷析数据创始人兼CEO宋星带来的分享“数据驱动的互联网营销与运营”,引领了营销后时代的思考。

  纷析数据创始人兼CEO |宋星

  真相一:技术不懂你的业务,而营销离不开具体业务

  是不是能够通过使用先进的广告和营销的机器、系统、软件等就可以做出非常好的营销?宋星认为技术可以帮助提高营销的效率,但优化营销效果还是得靠人和机器的结合。目前在行业里缺乏有志于做优化、通过思考结合好的方法做互联网营销的人才。

  真相二:肯定流量红利价值,但否定唯红利论

  获得流量红利的同时确实伴随着更好的营销效果,但问题是到哪找这么多的流量红利?宋星指出,要想做更好的互联网营销,要回到互联网营销的原点。第一,能不能以更好的方式去获客;第二,当这些客人来了以后能不能给他们更好的转化、引导、说法;第三,能不能实现最终的转化,让他们成为长久客户。

  在洞察真相之后,要想促成改变重要的是数据,数据促使传播与载体间的固有匹配消融。“过去的互联网营销几乎都是按照位置进行售卖,而今天的互联网营销,如小米智能生态营销,背后是大数据。通过大数据的能力与分析,我们能在海量用户中识别出特定的目标人群。同时,我们更想实现的是让人工智能帮助实现从人的决策转化到更智能化、反复推演的监督学习。通过识别人的方法,看到流量背后的数据,判断这些流量是否有效,让有价值的流量发挥更大的价值。

  数据改变营销,应对变化总体的思路是需要在前端、中端、后端全部捕捉数据,前端千人、中端千面、后端排除一切影响转化的障碍,实现更好转化的效果。即使是同样的广告、如果想要走向营销深水区,还需要真正把营销和运营结合在一起,为了创造更好的终极营销效果要更多考虑前、中、后端。数据不仅仅帮助我们改变了营销行为本身,更帮助我们改变了营销和运营整体的策略以及操作手法。

  脑洞实验室:怎么做撬动营销目标的支点

  MIMORE的“MORE”还代表更多的营销、更多的产品、更多的惊喜。多彩互动策划总监曹昆从这个寓意出发,将营销的搭配组合通过世界杯案例进行了精彩的分享和阐释。

  多彩互动策划总监|曹昆

  企业像一支球队,希望发挥每一个角色的作用,最后走向巅峰、赢取胜利。广告主也希望走向巅峰,实现自己的广告目标,同样需要一只配合完美的球队。不同的是这只球队的布阵正是小米丰富的产品组合,搭配在一起达到了更好的营销效果。靠对资源的精准认知与合理利用,多款商业化媒体独占各场景海量入口,hold住用户“高频硬需求”,最终达成小米营销的目标。

  前锋——超强的爆发力、精准、高效

  小米应用商店巨大的分发量可以满足广告主的需求,日活 2500 万、四年累计分发两千五百亿。经过多彩互动操作的客户取得了怎样的成果呢?视频类的客户,整合多种资源在内,除了应用、分发、搜索,还有一页霸屏等合作,量级提升了300%。

  影峰——伺机而动、蓄力爆发

  小米视频提供海量的视频资源,提升品牌曝光的同时,满足分发转化需求操作客户效果。为了配合客户活动,曾经通过增加投放15s视频前贴资源,量级就提升了150%,视频广告日分发量最高 40 万,充分体现了小米视频的爆发性。在出现一个新闻事件时,由于新闻产品同质化,没有特别的区隔性,这时受众想看希望看的新闻,可以通过直接引导图,凭在视频前贴片 15 秒的初步印象直接去小米应用商店下 载,这也就是为什么能够实现提高150%的效果。

  中场:掌控大局,进可攻退可守

  小米浏览器等信息流投放有着多维定向精准触达人群的优势,平均分发成本较低,能够满足不同阶段转化需求,同时可以通过素材和定向可截流竞品,有效提升自身转化量级。信息流、浏览器、咨询、高频曝光,将对手拦截、把想要呈现的呈现在受众面前,这是中场非常好的作用。

  后卫:长传策动攻势,出色的前插助攻

  小米画报等多样资源原生植入,实现品效结合,通过大曝光开屏等筑起品牌高墙。信息流/焦点图引导助力分发转化,小米日历等位置针对重大节点活动均有活动定制专题,对自然量级增长有显著影响。

  守门员:出色防守、身手敏捷、良好扑救

  门将是最后的防线,像是小米OTT资源。会议上用小米电视作为开会和讨论连接的设备,在设备打开之前大家都在想这个环节如何进行沟通,因为是很静态的阶段,所以 15 秒的广告印象非常深,没有其他的干扰。 15 秒的广告可以直接帮助客户牢记品牌名称,最终转化成下 载的渠道。

  通过精彩的类比和展示,曹昆将小米的种种资源搭配在一起,创造了撬动创意的支点。小米营销也同样作为一根平衡木,连接了广告商和广告主,进一步撬动未来的移动互联网营销可能性,通过数据驱动不断实现MORE的突破。

  未来,多彩互动将继续携手小米营销,助力广告主实现品效合一,实现共赢共进的状态,为更多客户创造价值~

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 王者荣耀认证播标志流程步骤教程 怎么认证王者荣耀播标志

    王者荣耀很多玩家想知道怎么才能完成认证主播的标志,下面就来为大家分享一下王者荣耀主播标志的认证流程步骤。

  • “人气播”许知远

    3 月 9 日,在喝了两瓶啤酒和一杯威士忌之后,许知远在“单向空间”淘宝直播间开始了长约 95 分钟的直播。不能喝酒,也不能说那句口头禅“我操”。有人问,“知识分子是不是向流量低头了?”许知远笑了一声,“明明我们是抬头直播的,为什么不能理解成流量向知识分子靠拢呢?”

  • 抖音开屏广告玩法揭秘!看看大品牌的开屏广告

    现在不管是上班途中还是宅在家里,刷抖音视频可以说都是一个潮流,抖音已经成为年轻人日常生活不可缺少的一部分。面对流量如此巨大的平台,很多广告主们也纷纷把目光聚集到抖音平台上。而作为移动端的黄金广告位,抖音开屏广告必然是诸多广告主争抢的阵地。那么抖音开屏广告效果怎么样?抖音开屏广告是用户启动抖音时的入口广告,视觉冲击强,可以第一时间吸引用户关注,不会受到其他信息的干扰,占据了时间与空间的优势,堪称黄金?

  • 智能电视不用再看广告了?24亿广告费泡汤

    想必大家都深受智能电视、电视盒子的开机广告、视频广告、弹窗广告等迫害已久,毕竟各大厂商总是可以变着花样来植入广告,以谋取更多利润,网上还有流传已久的段子,吐槽电视盒子广告内幕的:1、大部分电视盒子开机必须先看30秒以上的广告;2、电视盒子自带的软件卸载不了,打开电视的时候弹出广告;3、各类电影电视剧播放必带30秒-120秒不等的片头广告;4、有些弹窗广告需要手动按遥控器取消,不然不会消失;当然也有一些盒子广告设计

  • 年度新人UP「巫师财经」为何翻车?

    2019 年,不少人通过B站知道了 3 个月时间狂吸 200 万粉丝的「B站第一」财经类UP主——巫师财经。一定程度上,巫师财经几乎通过一己之力,掀起了知识视频化的浪潮。此前有很多人做过类似的实验,但都未能获得巫师财经这样量级的流量和影响力。巫师财经也获得了B站盖章认可的 2019 年度新人奖UP主。

  • 尴尬!谷歌禁止医用口罩广告后,部分页面仍展示促销广告

    在谷歌承诺撤下医用口罩广告几天后,与新冠病毒相关的网络内容旁边仍然出现促销广告,这让美国议员们大为恼火。

  • 苹果允许应用推送广告

    3月5日消息,近日苹果公司对App Store应用商店审查指南进行了更新,加入了与iOS13 新功能相关的一系列规定。其中就提到,只要用户授权,推送通知就可以用于营销目的。开发人员还必须在应用程序中提供关掉此类通知的选项。苹果还介绍,在过去四年所有出厂的苹果设备中有77%运行的是最新版本的iOS 13。

  • 直播PK、播连线带来了什么?

    近几日,直播PK、主播连线的热度又高了起来。在抖音、快手等平台,我们看到明星连线素人、主播红人连线等等。直播PK为红人获得关注,给大众带来更多的看点,同样也为平台赋予了更多能量。在火热的直播PK、主播连线背后,还有着许多不同……

  • 互联网广告大败退

    在马化腾等高管看来,这项下降是可以接受的。媒体广告(比如腾讯新闻、腾讯视频上看到的广告)收入不到腾讯广告营收的20%,社交广告(比如微信朋友圈中的广告)等种类的广告收入还保持着上升势头,因此总体影响不大。

  • 江苏拟规定电视开机广告必须能一键关闭:3秒内广告完全消失

    开机广告几乎成为互联网电视的“标配”,且很多品牌都无法随时一键关闭。日前,江苏发布征求意见稿,拟规定电视开机广告必须能一键关闭,把选择权还给消费者。

  • 今日头条广告怎么投放,如何收费?

    众所周知,今日头条是一个拥有海量流量的平台,有眼光的广告主们当然不会放过在这个平台投放广告的机会,那么肯定会有很多人问:今日头条广告怎么投放,收费标准又是什么呢?在谈收费标准前,首先得知道它的投放渠道,如果广告主们想投放今日头条广告,首先得到巨量引擎广告投放平台进行操作,因为巨量引擎广告投放平台是一个综合性的广告投放平台,不仅头条广告业务归它管,西瓜视频、抖音等平台的广告也在巨量引擎广告投放平台投?

  • Informatica荣膺Gartner数据管理关键能力评估最高分

    Gartner于近期公布了《 2020 年主数据管理解决方案关键能力评估报告》,该报告对包括Informatica在内的 13 家主流的主数据管理解决方案供应商进行了评估,Informatica在关键能力指标项的每一个应用场景中均获得最高评分。根据Gartner的这份报告,“主数据管理解决方案可以为一系列的应用场景提供服务。对于供应商关键能力的评估可以帮助数据和分析主管利用基于实用场景的评估方法,衡量不同解决方案的优势和劣势。”Informatica在G

  • 罗永浩进、李子柒歇……“人人皆播”是风口还是噱头?

    人人都可以直播,和人人都做直播,是两个概念。如果你身边有人鼓吹,人人都可以做直播,也许也是到了要警惕的时刻。疫情仍在持续,实体经济压力空前,线上娱乐则迎来一波小高潮,尤其是直播领域,更是有回风口的迹象——有些直播机构、平台在近期宣称人人都可以通过直播赚钱,而且在外宣中这些推动者也都是有着明星投资人、明星机构的加持,那么,人人都可以通过直播赚钱的风口真的来了吗?

  • 丝袜厂百万年薪招播!老板:不算贵 很划算

    ​近日,据媒体报道,浙江诸暨的某袜业有限公司开出百万年薪招聘主播引发网友关注,不少网友表示难以置信。

  • 罗永浩被指发广告恰饭:本人回应

    ​3 月 2 日当天,锤子科技CEO罗永浩微博发了几条“广告”,包含vvild小野春季新款卫衣、腾讯课堂等。

  • 淘宝特价版重大改版:打超低价白牌商品

    近日,淘宝特价版将迎来重大调整,改版的核心在供给侧,未来淘宝特价版商品将绝大部分来自于产业带和产业基地,以白牌为主,摆脱对淘宝原有店铺商品的依赖。

  • 抖音上线投票小程序“即刻投票” 播、用户均可参与

    近日,不少用户发现抖音在安卓端APP上线了投票小程序“即刻投票”,无论是达人主播还是普通用户,只需点击抖音视频下方的“马上进入投票吧”标识即刻进入投票页面查看投票或参与投票。

  • 播直播货源哪里找?直播供应链联盟发起成立

    由沸点天下联合乐供集团等数十家直播供应链企业共同发起的直播供应链联盟在第四届全球新零售大会期间举办。同期启动直播货源平台4458,响亮的口号:找货源 4458直播供应链联盟成立仪式直播供应链联盟成立仪式启动直播供应链联盟仪式的成员分别有:沸点天下董事长张勇、乐供集团刘忠爱、盈火火供应链公司朱素颖、浙江众利团购直播供应链公司吴业自、卡美啦供应链公司毛利、义乌小高贸易有限公司高胜华、杭州华焱文化传媒有限公司王?

  • 被重新定义“网红”:不会聊天的医生不是好

    “跟Sars相比,新冠肺炎进展偏慢,给治疗留下时间。我住院5个星期,瘦了15斤,大粗腿变细了很多……”快手直播间里,@余昌平医生(ID:1744803478) 正笑着跟连线的@医路向前巍子(ID:yiluxiangqianweizi)以及网友们分享自己生病治疗的经历。

  • 搜狗号上线广告收益功能 目前实行邀请制

    3 月 20 日,上线两年的搜狗号宣布上线广告收益功能。创作者开通广告收益功能后,搜狗平台将为创作者代为运营广告位,智能匹配用户和广告内容,实现精准推广,是创作者获得广告收益。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议