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原生信息流广告:最像内容的广告

2018-04-13 10:55 · 稿源:站长之家用户投稿

  食物界里最厉害的Coser是姜,在黄焖鸡里它是鸡肉块,在醋溜土豆里它是土豆丝;而在移动广告中最厉害的Coser莫过于原生信息流广告,在朋友圈里它是一条动态,在微博里它是一篇博文,在贴吧里它是一个帖子。

  和字面意思一样,原生信息流广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式(from Dan Greenberg,CEO of Sharethrough)。也有人用这样一句话解释原生信息流广告和概括它的作用:“这是一种以消费者本身使用该媒体的方式,去接触消费者的广告方式。”无论是哪一种解释,我们都能显而易见地指出原生信息流广告的其中一个特点:广告即内容。事实上,除了这个特点,原生信息流广告还有其他有趣的特点。

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  第一,可以产生交互和二次传播。根据“广告即内容的”的特点,不难想象,原生信息流广告也可以被用户点赞、评论和转发等。一旦广告被点赞、评论或转发,它就有机会通过这个动作再次传播,增加了曝光率。虽然目前为止还没人专注于提高原生信息流广告的二次传播率,但不可置疑的是这确实原生信息流广告的一大优点和潜在挖掘点。

  第二,原生信息流广告不是根据广告位投放,而是根据用户投放。这个很好理解,移动营销作为最新的产品推广方式,其最大的特点就是能通过智能算法和技术让广告投放跟着用户走而不再拘泥于某个时间段某个广告位。原生信息流广告也不例外。举个例子,为了推广游戏产品,汇量科技根据独家智能算法找到可能对手游感兴趣的用户,然后通过各种渠道和平台以原生信息流广告的形式推送到他们面前。

  第三,重视用户体验。在以前的产品推广中强调用户体验是一件很奇怪的事情,那时候人们只会着重强调点击率和曝光率。但随着用户的呼声和反应的增大,广告主们发现如果不重视用户体验对他们一点帮助都没有。于是,“用户体验”成了一个新鲜的指标。原生信息流广告采用用户自愿点击触发的原则,很好地平衡了广告曝光率和用户体验之间的关系,是移动营销中很大的进步。

  列举了原生信息流广告的几大特点后,我们不难看出原生信息流广告具备了很大的优势,如果移动营销平台和广告主可以在广告内容上做足功夫,原生信息流广告可以获得更好的推广效果。

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