首页 > 传媒 > 关键词 > OTT行业最新资讯 > 正文

酷开电视红包首秀获3亿曝光 开启OTT行业更多玩法

2018-03-05 16:09 · 稿源:站长之家用户投稿

2018年春节,酷开电视红包活动上线,短短十天时间,获得3.08亿次曝光。作为OTT大屏行业的领导者,酷开让 OTT 行业的玩法越来越多,越来越有新意。其大胆使用当下热门的手机端红包模式,又利用其大屏系统、技术、广告运营等自身优势加以创新,在OTT电视大屏上推出了全新的电视红包,开启 OTT 行业更多玩法和可能。

从专业运营角度进行盘点分析,或许能为今后OTT大屏广告运营及整个行业发展带来更多启发。

电视红包燃爆OTT行业

2018年2月9日-18日,创维酷开联合携程、天猫、京东、科沃斯、伊贝诗、水密码等品牌方,发起电视春节红包活动,通过酷开系统向用户送出春节祝福,除了大量现金红包之外,还有品牌方提供的各类奖品等。

D:\邦拓\20180305\1.jpg

对比于其他厂商的各类促销活动,酷开红包创意好,营销力度高,激励力度最为大手笔。无论从参与人数、用户满意度还是广告主合作数量、合作程度方面均取得了非常大的成功。据悉,酷开电视红包活动入口曝光3.08亿次;线上参与家庭数1019万户;日均电视使用时长超6.58小时;春节日活终端数1200W+台。随着流量的显著效果,电视红包也为广告主提供了更多展示机会,以精准的广告到达率,实现了一举多赢。

D:\邦拓\20180305\2.jpg

酷开有实力做电视红包

红包的玩法发轫于手机端的微信、支付宝等平台,借力于手机智能化普及,支付方式成熟,现代人更喜欢手机端社交等因素,受到了手机用户的欢迎。不少OTT行业厂家也很“羡慕”这种方式。临渊羡鱼,不如退而结网。酷开成功策划电视红包,并一炮而红。

首先,酷开系统和技术优势是一切的基础。酷开系统的一个特点就是能够不断迭代,目前已经迭代至6.0版本,能够支持更多智能大屏终端系统的迭代优化,利于新玩法不断升级;技术上,酷开不断强化综合研发实力,推动智能大屏技术提升,强大而专业的技术团队为这次为期10天的春节红包活动提供了技术基础和24小时全方位的保障。

其次,商务团队实力助攻。酷开根据合作伙伴、广告主的需求,及时提供专业的商务支持服务,从而实现了酷开系统在更多智能终端的推广,以及为广告主“烹饪”出了一桌专业、科学的广告“满汉全席”,让广告主更快地找到所需的广告展现形式。

再次,数据监测及分析发挥了有效助力。OTT的运营不再是凭主观臆断或者固有经验就可以,而需要通过大数据技术,对OTT大屏用户行为偏好进行实时监控及科学分析,从而让运营更加有效,为广告主提供更精准的广告受众数据依据。

最后,强大的运营能力保障。此次活动,是由行业最专业的营销策划团队,在拥有行业最多的用户规模量,深刻理解每位用户的需求运营的基础上推出的;活动期间,运营人员以高效率的团队来确保各项活动执行到位,并通过每天每时用户数据的监控、统计及分析,及时调整运营策略;借助海量优质内容,做好并形成如儿童教育、电视剧、电影等产品包,增强大屏吸引力,并根据不同人群按不同产品包方式进行针对性营销推送,最终受到了用户、内容和广告主认可。2017年,酷开内容营收2.88亿,增长255%,广告业务增长472%,影视业务及其他175%。多倍增长的背后是酷开近几年形成的OTT大屏的运营能力。

电视红包颠覆OTT传统玩法

业内专家指出,其他厂家的活动属于常规动作,酷开电视红包的创新,不仅对酷开,甚至对整个OTT行业的标杆作用是可圈可点的。用户方面,通过开先河的创新互动形式,提升用户对大屏的黏性,让用户在不断地参与过程中发现大屏的更多玩法,发展和吸引更多用户,从而形成用户流量优势。

厂家方面,在开展电视红包过程中,酷开的运营水平得到了体现。本次活动能率先同行将红包的玩法移植到电视大屏端,与酷开的活动策划能力和用户理解能力紧密相关;另外,为确保活动不断冲向高峰,吸引更多用户参与,确保合作广告主效果达成,酷开的专业运营团队动态跟踪和分析用户参与数据,根据多个维度的数据来调整活动,比如曝光位置、不同时间段的曝光量等等。

D:\邦拓\20180305\3.jpg

破3亿的流量曝光显示酷开OTT大屏的广告价值得到“证明”,广告主的投放获得更好的价值回报,品效合一、品商合一成为可能。

从运营方面来分析,酷开电视红包已经远远领先于其他同行的做法。长虹、康佳的活动基本可以认为是一种节日促销活动,停留于通过活动刺激用户购买行为,没有更进一步挖掘用户粘性;而酷开电视红包借助酷开大幅高于行业平均黏性水平的优势,面对用户,以持续性的强互动性的方式不断吸引用户注意力,提高用户活跃度;而在 B 端层面,则横向打通与多个广告主的合作,以软性的方式进行品牌露出,让潜在消费者和品牌进行了一次“见面”,活动除了给大众用户带来福利,还进入到了大屏商业广告价值挖掘层面。

此次电视红包一经上线,品牌广告主看到了酷开OTT大屏的价值潜力。实物类的奖品,都将与潜在消费者进行直接接触,甚至发生消费行为。如本次旅游大奖是由携程提供的优质旅游线路,中奖用户通过旅游体验就能直接感受到携程的专业服务,携程作为广告主既能直接进行品牌形象展示,又能让用户为后期选择携程的旅游产品提供了购买转化的可能。

OTT广告进入新常态

2016年以来,OTT广告市场进入快速发展期,根据AVC的预测,2020年,OTT广告的收入将达到100多亿。然而,目前OTT大屏广告资源却显得单一和匮乏。而OTT大屏广告的售出率正在达到70-80%,到了这一范围,如果没有开发出更多的广告资源和形式,单纯提升广告单价,给广告主增加压力,而且提价并不是长久之计,一旦缺乏一个长期、有效的方法,市场的更大发展就不可能了。

C:\Users\Administrator\Desktop\QQ截图20180228144946.jpg

为此,酷开破解大屏广告困局,在大屏广告上精耕细作,升级大屏广告资源,在传统广告形式的基础上,推出了多达十一种的全新、独特的大屏广告,推动OTT行业大屏广告进入发展新阶段。除了此次被包装为电视红包的全局弹出广告外,酷开还有如开机广告、主页霸屏广告、频道入口广告、推荐位广告、贴片广告、屏保广告、应用入口广告、活动广告、专题广告、商城广告等。

C:\Users\Administrator\Desktop\QQ截图20180228145126.jpg

依托于酷开中传联合成立的智能大屏新生态实验室优势,借助专业研究力量,酷开这十一种新广告形式借鉴了传统电视大屏广告和(移动)互联网广告的优势,形成了更加明显的大流量、高净值、强曝光、高互动、精准等特色,赢得了越来越多广告主的认可,引领了OTT大屏广告的新趋势。

电视红包的成功推出,展示了酷开对用户和广告主需求趋势的敏锐把握,行业先进性和创新能力,这也预示着未来OTT广告或还有更多玩法。2018-2020年是OTT行业的黄金三年,也是OTT大屏广告从单一同质化进入创新多样化的新阶段。随着酷开在OTT大屏方面运营能力的进一步提升,OTT大屏广告越来越成熟,OTT市场将进入一片新天地!

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 电视用户不知道的事:揭秘酷开光学防蓝光的良苦用心

    2013年,乐视、小米纷纷推出自己的互联网电视,酷开也凭借开创性的透明背板电视K1Y创下双十一的吉尼斯世界销售记录,互联网电视元年就此开启。互联网电视行业从来不乏竞争者。7年间,互联网电视的战场已经历多次洗牌,微鲸、暴风、风行、PPTV、联想上场不久即铩羽而归,小米、荣耀、酷开等品牌依然在红海里搏杀,更有OPPO、一加等手机厂商纷纷布局电视产品线,行业格局在三强鼎立的态势下似乎暗流涌动。如今互联网电视产品同质化竞

  • 认真做产品还是做营销?酷开以技术叫板小米

    据统计机构报告显示,2019年,中国联网电视总规模达到4.45亿台,覆盖使用人数达到10亿人。互联网电视市场从2013年前的广阔蓝海,到如今多个品牌的红海缠斗,乐视、微鲸、看尚、暴风、风行等企业逐渐退出竞争的主擂台,依旧坚挺的酷开、小米、荣耀进入了新一轮的比拼,“1699价格之战”正酣,各家在618大促来临之际纷纷使出降价杀手锏。值得关注的是,小米凭借全生态布局,电视销量持续攀升,而酷开持续进行技术创新,稳步发展,始?

  • “天生不妥协”发布会收官,酷开旗舰新品引发有品青年追求浪潮

    秉持着“玩出态度”的品牌理念,创维旗下的高端互联网品牌酷开电视着力打造年轻一代群体的互联网生活方式。继5月28日举行的酷开“不舍弃美学”新品线上发布会后,酷开6月5日晚再次玩出新花样,举行了“天生不妥协”酷开电视新品线上发布会,发布最新的旗舰新品——酷开P70新旗舰声控智慧屏。酷开这款旗舰新品,在正式发布前就已引发多方关注和猜测:在互联网电视产品竞争日渐激烈的状况下,酷开将以怎样的姿态杀出重围?6月5日晚的?

  • 兰宝行业精品案例—斗山、丰鲁VOCs废气治理项目作示范工程受电视环保栏目专访

    2019年6月,环保局出台《重点行业挥发性有机物综合治理方案》(环大气〔2019〕53号),明确提出深入实施VOCs精细化管控,推行“一厂一策”制度。年后,山东烟台全面开展了治理效果后评估工作。兰宝项目成示范工程受电视栏目专访 兰宝客户——斗山工程机械和丰鲁精细化工,作为废气治理重点行业(涂装和化工)内影响力企业,其优异的企业废气减排成效得到了环保局的高度认可。山东烟台电视台环保栏目将其作为示范性工程,进行了VOC

  • 给家里长辈买电视不能马虎,选这款TCL大屏电视准没错!

    母亲是一位人民教师,原本去年年底就到了退休的年龄,不过学校与其商量后决定在今年年初学期结束后才正式退休,至今已有一段时间。做了几十年的教师,她平时的生活圈子也比较简单,基本都是家里与学校的两点一线的生活,周末或者假期也经常备课。可以说,教师不仅是一份工作,也是她人生中的最大的乐趣和成就。如今退休了,没有了教学的压力,反倒让她有点不习惯,平时除了找一些家务活消磨下时间,就是在家里看电视。不过也许是以

  • 小米电视大师系列

    6 月 29 日,小米电视官方微博宣布,小米电视大师系列超高端新品将于 7 月 2 日下午 2 点发布。雷军也在微博上表示:「小米超高端的OLED电视来了,非常惊艳!」这也意味着,小米电视大师系列定位旗舰产品。

  • 三星8K电视,推动8K电视市场普及

    电视机,是我们生活中不可缺少的一部分,逢年过节家人团聚,在一起看看电视,欢声笑语,享受天伦之乐,是一件多么让人开心的事情!现在的电视不再是像之前,只是看看电视剧,电影。现在,能打游戏,上网,包括现在手机,电脑能做到的,电视全部都可以搞定。三星8K电视还是我们家居生活不可缺少一部分。三星致力于QLED量子点电视:精心布局8K战略2020 年,电视产业正驰骋于显示技术升级的十字路口。三星电子依靠QLED 8K技术,又一次

  • 电视盒子怎么买?最新电视盒子排行榜

    电视近几年慢慢的回到了人们的视野当中,这让电视的主机电视盒子受到了很大的关注,于是就有很多人问:电视盒子什么牌子好?这边就这个问题,小编列了一个电视盒子排行榜,会根据电视盒子目前的表现做一个分析。1、 当贝盒子B1当贝超级盒子B1 4K超高清智能网络电视盒子机顶盒(双频wifi 3G运存 32G存储 8核处理器 在线网课 教学设备)京东自营¥599去购买当贝盒子B1 是目前国产电视盒子中配置最高的一款,目前国内低端盒子大量泛滥,

  • 电视盒子排行榜,TOP5电视盒子梳理盘点

    目前国内的电视盒子质量参差不齐,各有各的优点,但是缺点也都非常的明显,所以小编对于现在电视盒子的信息进行了一个详细的梳理,列出了一个最新最细致的电视盒子排行榜,里面会对目前Top5 的电视盒子进行一个简单的分析,让不明情况的小白也可以安心购买。Top1:当贝超级盒子B1当贝超级盒子B1 4K超高清智能网络电视盒子机顶盒(双频wifi 3G运存 32G存储 8核处理器 在线网课 教学设备)京东自营¥549去购买首先还是推荐当贝超级盒?

  • 打破8K液晶电视软肋!三星8K电视这样做

    电视已经成为了家庭生活之中最普遍的家用电器,尤其是从电视普及以后更新的速度更是飞快,从黑白电视跨越到彩色电视机的时候我们感到非常惊喜,再由彩色电视跨越到4K电视更是让我们感叹科技的强大,而最近三星8K电视的推出让这个品牌一时间成为了电视产业之中领航者。超薄机身,三星8K电视让你看到不一样的美感目前,行业端普遍在追求极致轻薄8K方面遭遇到了技术瓶颈,因此大部分电视厂商在产品宣传中只提及8K画质、体验上的优势,

  • 北京市首次查办非法出版“电视游”案件 涉及多家智能电视平台

    近期,北京市文化市场综合执法总队成功查办了一起未经批准、擅自上网出版智能电视端网络游戏(“电视游”)的新型违法案件。<br/>

  • 智能电视还需要盒子吗?618买电视盒子必看的五大爆款

    现在的智能电视功能已经非常强大了,不再像以前的老式电视机一样只能看固定的节目,那么智能电视盒子还需要盒子吗?答案当然是肯定的。现在的电子数码产品更新换代非常快,就算是一台当前配置很高的电视机,过个一两年依旧是逃避不了被淘汰的命运,更新一台电视盒子可就比一台电视机成本低多了。趁着 618 来临之际,给大家推荐这性能非常强大的五大爆款!1、泰捷WEBOX GT电视盒子很多山寨盒子自家没有技术沉淀,指望着第三方提供技

  • 深圳易知教育:淘宝进军教育行业,是否能推动行业发展

    日前,淘宝发布了一项针对教育行业的招商计划,称将依托淘宝 8 亿活跃用户帮助教培和知识付费机构从线上引流。淘宝还计划利用直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的运营工具在平台完成交易闭环,正式公布了淘宝进军教育行业。深圳易知教育认为,这一举措并不令人意外,受疫情影响,线下教育机构纷纷寻找获客渠道,来解决自己遇到的经营难题。一、行业巨头纷纷进军教育行业深圳易知教育还发现,除了淘宝以外其他互联网巨头也在?

  • 在线教育行业陷入“裁员”风波?或将催生行业优胜者

    阿卡索声明中写道:“我司广州分公司截至5月末,仍只有30人左右的员工,其中部分员工因严重违反劳动纪律被解雇。但有个人和机构,扭曲、捏造事实(裁员300人),在部分网站或自媒体进行大肆散播,对我司品牌形象造成负面影响。我司将对相关不实言论进行取证,且坚决通过法律手段维护自身权益,追究恶意中伤者(个人或机构)的民事责任。”阿卡索表示,基于公司发展,业务调整,团队的调整优化不可避免。“对于合理解除不合格员工,是公

  • 从行业中来,到行业中去 | 华为中国政企业务“懂行”形象正式发布

    6 月 22 日,华为中国政企业务“懂行”形象正式发布,同时宣布“懂行·专注于行业数字化转型”这一全新理念,凸显华为中国政企业务通过提供专业的行业数字化转型能力,助力客户创造数字化转型实际价值的决心。此次亮相的“懂行”形象主视觉,由两个红色箭头首尾相连组成,代表着融合与转型:已在行业市场深耕多年的华为中国政企业务,积极推动行业与技术的深度融合,从行业中来,到行业中去,希望携手生态,在加速变化的环境中厚积

  • 2020年电视盒子排行榜,新手必备的电视盒子

    随着国民生活质量的提升,电视这样家庭娱乐不可或缺的电子产品出现了更多的可能,很多的公司都有开发自己的电视盒子,给电视带来更多不同的功能,我们也给现代电视取名叫智能电视,这边小编也给大家列一个国产电视盒子排行榜,给大家详细分析目前的电视盒子优缺点。1、 当贝盒子B1当贝超级盒子B1 4K超高清智能网络电视盒子机顶盒(双频wifi 3G运存 32G存储 8核处理器 在线网课 教学设备)京东自营¥589去购买当贝盒子B1 是目前最好

  • 2020 电视盒子排行榜,安利五款超值必选电视盒子

    私人影院、玩游戏、投屏、居家健身、上网课…… 2020 年了,越来越多的生活和工作场景需要大屏的参与,而目前电视市场上又很少有能够同时满足以上多种需求的高端电视。据了解,由于家用电视的使用周期比较长,现在大多数的家庭用的都是 3 到 5 年前的电视产品,而如今科技技术更新换代的速度之快,令人咋舌。那么问题来了,难道只能再花大几千块买个新的智能电视才能体验上面提到的那些功能吗?恰恰不需要,其实一台智能电视盒子就?

  • 年度十佳电视盒子排行榜:用户赞不绝口的电视盒子盘点

    现在很多家庭都对看电视有着很高的需求,特别是一些原来是液晶电视的家庭,非常需要一个好用的电视盒子,但是很多人对于电视盒子都不是很了解,这边给大家分享一个年度十大电视盒子排行榜,这个电视盒子排行榜会根据现在电视盒子的热门程度和质量口碑等方面做一个盘点,给大家一个详细的参考。1、 当贝盒子B1当贝盒子B1 是现在比较知名的电视盒子,主打的就是高配置,而且这个配置其他的品牌一直都没有做,所以市场的表现一直都有?

  • 联发科电视芯片全球使用量已超过20亿 8K电视芯片也已准备就绪

    【TechWeb】6月12日消息,据国外媒体报道,在5G处理器方面,芯片厂商联发科已显现出不错的发展势头,已推出了天玑1000系列、天玑800系列和天玑820系列5G智能手机处理器,外媒预计其三季度还将推出入门级的5G智能手机处理器,今年的出货量能超过8000万。而除了智能手机领域,联发科在电视所用的芯片方面,也有不俗的表现,联发科官网的信息显示,全球超过20亿台电视,使用的是他们的芯片。联发科在官网上表示,他们率先推出多核智?

  • 加密行业的比尔·盖茨——赵长鹏

    得益于币安赵长鹏的正确领导,币安在全球化道路上遥遥领先于coinbase, huobi ,okex,国际化市场份额取得极其亮眼的成绩。而其首创的平台币BNB,也在平台币中处于龙头地位。目前币安又开启“开放式平台”商业模式,引领区块链行业发展进步。为此,很多人都对赵长鹏充满了疑问,这个神一般的人物到底是什么样的?有人称他为加密行业的比尔·盖茨,因为他不仅在推动加密货币行业的发展,而且正在改变根深蒂固的经济和社会文化。他在

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议