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知名机构权威解读:哒哒英语成K12在线英语教育行业最具潜力股

2018-02-09 16:56 · 稿源:站长之家用户投稿

2018 年 2 月,国内知名产业创新服务平台“亿欧智库”发布《把握未来五年英语教育新风口—— 2018 中国少儿在线英语教育行业研究报告》(以下简称“亿欧报告”)。该报告采用问卷调查、深度访谈等方式,分别从行业和消费者角度,向大众呈现了目前我国少儿在线英语教育行业的发展面貌,也为家长们给孩子选择优秀互联网教育机构提供了非常详实的借鉴。

该报告显示,国内K12 在线英语教育品牌哒哒英语在北京、上海、广州、深圳、成都五地用户群体中的口碑遥遥领先,并在软硬实力上具备强大发展潜力。未来五年,中国少儿在线英语教育产品付费总额预计将从 2018 年的294. 1 亿元增长至 2022 年的791. 67 亿元,增幅将达三倍左右。凭借广阔市场前景和优质服务能力,哒哒英语无疑将拥有更大发展空间。

对于家长们而言,给孩子报读培训课程的目标,是让孩子获得知识和心智的共同提升,但囿于经验所限,很多父母往往是在感性思维下替孩子做出学习决定,事后也经常遭遇种种不满意。下面,我们以前述报告内容和哒哒英语的优势特点为例,帮各位家长结构孩子在线学习需要注意的关键问题。

亿欧报告指出,教师、教材、教学、课程、定价、获客和营销七大指标是评估一家少儿在线英语教育品牌综合实力和未来发展前景的标准。其中,教师、教材、课程、教学、定价五大因素与学员和家长关系最大,特别是教学层面的实力,决定了教育机构的最终成长命运。在孩子学习成效得到保证的前提下,价格要素反倒处于用户考虑的次要地位。

通过对行业内各机构的关键指标进行调查统计,亿欧报告得出如下结论:

一、师资层面。哒哒英语凭借来自美国、英国、加拿大、澳大利亚数万名专业外教的优势,契合了当前国内中高收入家庭对欧美优质外教的需求;其主推的师生一对一固定教学模式,既确保了外教的有效收入,更维持了孩子的固定学习节奏;同时,哒哒英语会对外教进行教学方法、教学能力、新教材运用方面的统一培训,让外教及时跟上新教学形势。

二、教材层面。哒哒英语在教材丰富度、教材成熟度和精准匹配度三个方面也处于领先地位。其中,哒哒英语大规模引进并使用国际主流原版英文教材的举措,以及欧美外教教学场景,让学员可以零距离接触原生英语环境,体验丰富的教学内容;而哒哒英语与培生、外研社、美国Highlights、麦格劳-希尔教育等多家出版社达成战略合作关系,又基于自身的教学大数据,与出版社合作教研,推进教材的修订和改版,则保持了教材和学员之间的精准匹配及内容的持续更新。

三、教学层面。亿欧报告认为,教学涵盖了师生匹配、教学流程、教学方法、教学目标、课程体系等多个方面,而师生匹配和课程体系是教学层面的核心关注点,也是企业差异化竞争的主要方向。哒哒英语的一对一固定欧美外教教学模式,相较于行业内主流的“Uber”(师生之间关系不固定,学员每节课需要更换老师)模式,可省去师生磨合时间,让双方建立情感联系,最终生成良好的教学互动效果。

四、课程体系层面。哒哒英语是国内课程丰富度最高的同类机构。其推行“多样化课程+国际标准与考试评价”体系,即学员在学习分级课程的同时,还要接受前期(入学前)、中期(入学后)、结业期(升学期)不同阶段的考评。而在考试权威性上,哒哒英语已获得国际知名英语能力评估标准——培生PTE少儿英语考试的授权,成为该考试在中国的首个线上考点。

亿欧报告同时指出,素质化教育是当前中国少儿在线英语教育三大主要特征之一。家长们已不再关注孩子接受英语培训对学校应试产生的表层推动,而是希望在上述因素的合力作用下,孩子能被赋予全英语化的听说、逻辑思维、语言文化和国际视野等综合竞争力,而这也是哒哒英语的努力成果和发展使命。

《亿欧报告》对哒哒英语关键指标内涵的梳理

在北京、上海、广州、深圳、成都五大城市的用户反馈中,哒哒英语则位列“教师水平稳定度”、“每周课时量”、“学员英语水平测试完整度”、“退款承诺履行度”四个硬性指标第一名,其中,“学员英语水平测试完整度”达到100%,是唯一获得满分的同类机构;而“退款承诺履行度”也达到了惊人的96%,远高于第二名的56%。

专业人士表示,第三方以调研方式剖析行业发展状况,一方面可以给业内机构提供多方面的决策依据,另一方面,也建议家长们研读一下这类报告的要点,因为随着国内在线教育培训行业的飞速发展,新兴品牌和各种模式会不断涌现,如何通过全局视角、在感性体验中为孩子做出理性选择,应该成为年轻父母们的必修课。

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