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QuestMobile互联网年度报告:快手短视频赛道大幅领先 深受90后喜爱

2018-01-18 11:41 · 稿源:站长之家用户投稿

1 月 17 日,第三方数据研究机构QuestMobile发布《 2017 年中国移动互联网年度报告》(以下简称“报告”),对 2017 年电商、短视频、移动出行、新闻、外卖、音乐等多个行业进行移动互联网用户使用现状、行业发展状态以及最新趋势进行分析。

报告显示,中国移动互联网月活跃设备稳定在 10 亿以上,微信、快手、OPPO应用商店、腾讯新闻等分别为各细分领域用户规模最大的平台。另外,行业马太效应逐步显现,用户向头部集中,并且作为互联网原住民的 90 后、 00 后增速明显,逐步登上“移动互联网大舞台”。

报告强调, 2017 年是短视频“当之无愧的爆发元年”,月活跃用户规模达4. 1 亿,其中仅快手月活跃用户数就达20449. 24 万人。在用户规模以及用户增速上,快手也持续保持“霸主”地位,持续领跑短视频行业。而随着更多优秀从业者与内容的进入,短视频进一步挤占用户时长,成为主要娱乐场景之一。

马太效应显现 微信、快手等头部平台进入用户价值收割期

报告显示, 2017 年整体网民代际分布保持稳定, 90 后占比增加0. 4 个百分点;从新增网民来看, 80 后增加2963. 5 万人,其次是 90 后,增加2302. 1 万人,但是作为移动互联网新锐的 90 后、 00 后,增速明显提升,将成为移动互联网主力军。

在年轻用户规模迅速扩大的同时,行业马太效应逐渐凸显,微信、QQ、快手等平台对年轻群体的吸引力越加强大,用户向头部平台集中趋势明显。在移动互联网用户喜好度上,快手、哔哩哔哩、荒野行动、芒果TV等应用备受 90 后年轻用户群体喜欢,成为时下最流行的APP。

数据还显示,超过75.5%的用户用且只使用一款短视频APP,用户的夺取之战愈加激烈。因此,对于短视频平台而言,如何在用户形成观看习惯之前,将用户吸引并留住,成为平台流量克敌制胜的重点。

业内人士分析认为,“马太效应”指的是强者愈强、弱者愈弱的现象,这种效应在金融、科技互联网等领域作用明显,随着国内移动互联网设备步入相对稳定期,新入局平台“越级”难度越来越大,而微信、快手、腾讯新闻等作为用户主要使用的头部APP,将凭借自身优势,进入用户价值收割期。

行业持续爆发 快手月活跃用户占短视频半壁江山

2017 年作为短视频行业元年,行业迅猛发展。报告显示,短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,相比 2016 年的1.3%上升4.2%。此外,短视频独立APP行业用户已突破4. 1 亿人,较去年同期增长率达116.5%,已成当下最大红利蛋糕。

值得一提的是,快手作为国民短视频平台,月活跃用户已经达到20449. 24 万人, 2017 年全年用户增速达81.2%,领先于王者荣耀、高德地图等应用。在4. 1 亿短视频领域总月活跃用户数上,快手的月活跃用户已经占据半壁江山。

实际上,今年 1 月发布的“APP沃指数排行榜”也显示,在活跃用户数排行榜的top15 中,快手超越UC浏览器、手机淘宝、今日头条稳居第 8 位,是唯一进榜的短视频平台,侧面印证了快手在短视频领域的“霸主”地位。

作为《新京报》评选得出的 2017 年“年度活力短视频平台”,目前快手累计注册用户超 7 亿,日活超 1 亿用户,大幅领先于同行业其它平台。同时,大量优质的新闻资讯、轶闻趣事、用户生活百态等短视频内容被生产出来,快手平台用户日均视频上传量超 1000 万条,堪称“国民短视频App”。

在记录和分享生活的维度,一直以来,快手吸引着年轻、热爱分享的用户,记录普通人的美好生活。此前在接受媒体采访时,快手科技CEO宿华就表示, 快手致力于用短视频记录寻常人的生活,希望能够连接、帮助每一个人,把他(她)的生活用短视频、用影像的方式记录下来,并且分享给所有人,从而提升每一个人的幸福感。在业内人士看来,这也是快手能够吸引众多年轻用户的重要原因,“未来,无论是一、二线城市,还是三、四线城市,有智能手机的地方,就有快手的用户。”

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