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德施曼x天猫超级品类日:引领智能锁消费新趋势

2018-01-04 11:44 · 稿源:站长之家用户投稿

2017 年 3 月,网易云音乐 5000 条 “乐评” 涌入杭州地铁;

2017 年 3 月,知乎在 16 城的地铁喊出了自己的最高声量;

2017 年 4 月,陌陌的 “用视频,认识我” 成功撞衫知乎;

2017 年 5 月,美团外卖 sang 尽了天下加班狗的心;

2017 年 5 月,京东联合三十余家品牌地铁抖机灵搞事情;

2017 年 7 月,腾讯视频燃向小故事反击了风靡的丧文化;

…… 2017 年上半年以来,地铁广告受到了众多品牌的青睐,大有 “线下攻占线上” 的意味。而且前面提到的利用地铁广告进行传播的品牌全部为互联网品牌,但是,地铁广告绝不是互联网品牌的“专利”,这次就来了个新选手!

近日,在杭州地铁 1 号车厢内,一条俏皮而又充满趣味性的 “画廊” 凭空出现,“广告主” 正是被冠以 “传统品牌” 的指纹锁巨头——德施曼。那德施曼投的这波地铁广告究竟有何独特之处,反响如何呢?

德施曼此次地铁广告主题为 “我就不想带钥匙”,设置了 4 组 “场景图”,与其他地铁广告“纯文本”形式有所不同。 每组场景,都是我们平时生活中司空见惯的,是围绕钥匙而展开的系列故事。通过 “场景” 的搭建,受众所受到的视觉冲击要远远大于“纯文本”所带来的视觉冲击,更不容易让人产生 “疲劳感”。

聊完形式,下面谈谈内容。 德施曼智能锁地铁广告的四组场景,实际上代表就是每个普通家庭的日常生活以及生活方式背后所体现的生活观念与态度。

左手右手购物篮

开启门来很慌张

我就不想带钥匙

钥匙无处安放

跑步怎么像样

我就不想带钥匙

指纹开锁真给力

放学回家SO easy

我就不想带钥匙

工作这么累

别让自己门外狼狈

我就不想带钥匙

作为一家智能锁企业,德施曼虽然并不具备网易云音乐的UGC基础,也不具备微博、知乎、腾讯视频一样的PGC条件。相对于甄选内容用以传播来说,德施曼指纹锁的每一篇文案都可以说是品牌对于用户的深刻理解与洞察。虽然简单一句“我就是不想带钥匙”,却直击用户内心。整个文案描绘了一家五口人的生活角色在遇到没带钥匙时的尴尬场景,并且也传达出了让他们在 2018 年扔掉钥匙免除生活困扰的观念。

德施曼虽然作为新选手,却表现的十分老辣,一针见血就将 “为生活做减法”的产品理念渗透进了各种各样的生活场景中。它让我们意识到科技可以改变生活,而科技产品智能锁可以帮助我们更好的生活,更好的关心老人和小孩,更好的保护家居安全。

如今的德施曼智能锁功能已经十分全面,不仅实现了“智能锁+APP”双系统操作模式,亲情提醒、临时密钥、防劫持报警、虚位密码等多种贴心功能,还让智能锁与智能猫眼、智能手环的相互联动,让用户能够一手掌控家庭安全,即使不在家也能通过远程获知家里的一切。

就是这样的一款产品,目前家庭使用用户已经超过了 100 万+。

此外,德施曼还参与了 1 月 8 日- 1 月 11 日智能门锁专场天猫超级品类活动,配合着此次线下地铁活动的宣传,可以促进线下消费者直接进入线上旗舰店选择购买,让更多的用户喜欢上使用智能锁的简单生活。

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