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反作弊之战打响?第一防线很重要

2017-12-01 17:04 · 稿源:站长之家用户投稿

广告界有一句名言:你知道你浪费了一半的广告费,但你不知道花错在哪,哪一半浪费了。在网络媒体上花费了那么多预算投放广告,却达不到预期的收益效果,这其中有很大一部分源于广告作弊乱象。

根据广告验证公司Adloox预测, 2017 年广告主将在虚假流量和机器点击上耗费 164 亿美元。这比美国广告主协会预计 2016 年的广告作弊损失( 72 亿美元)还多出不止一倍。这些日益猖獗的作弊现象不仅为广告主带来严重的财务损失,使广告平台的交付质量及品牌美誉受损,更阻碍了整个移动营销行业的健康发展。在如此严峻的形势下,作弊与反作弊的拉锯战已打响。

近两年,移动营销行业已经开始发出越来越多的反作弊声音,但绝大多数都来自第三方移动数据监测平台,如AppsFlyer、TUNE、Adjust、Kochava等。但反作弊并不是行业链条上某一环节可独立进行的,即便是拥有海量数据、可以对各路流量进行扫描的第三方数据监测平台也难以独立抗衡,行业的联动和协同才是高效反作弊的保证。

而移动广告平台作为作弊行为需要经过的第一道关卡,是移动作弊与反作弊战场中绝对的第一防线。据此,亚洲最大的移动营销平台Mobvista交出了自己作为移动广告平台的反作弊策略。在其发布的《反作弊不完全指南》中,Mobvista提出了自主搭建的移动广告反作弊技术体系。该体系融合了Mobvista自建反作弊技术团队、第三方移动监测平台反作弊模块、专业反作弊技术提供商数据赋能及客户定制等 4 个部分。通过融汇、协同第三方检测平台、其他反作弊技术服务提供商,形成自建反作弊技术团队为主体的多层次反作弊力量。

此外,Mobvista还在指南中呈现了反作弊策略的具体实现机制:Mobvista Anti-Fraud Compass,该机制通过实时监测和离线分析两种途径进行IP相关、模式、识别相关、行为相关、匹配无果等类型的作弊特征的提取和积累,并形成对应的反作弊策略,不断扩容策略池。

随着互联网广告营销行业高速发展,数据作弊猖獗也一直是行业面临的共性问题。从产业链角度讲,利用数据分析搭建防作弊系统是与产业结构中各环节都相关的事情,只有“广告主+广告平台+第三方”等多方协同合作,才能让造假无处遁形。而作为反作弊的第一道防线,移动广告平台更要构建并强化自身的反作弊能力,直面作弊乱象勇敢出拳。

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