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300亿美元估值的背后,美团点评的表现、边界和使命

2017-10-27 17:04 · 稿源:站长之家用户投稿

传了大半年后,美团点评的融资总算尘埃落定。本月 19 日,美团点评宣布完成金额高达 40 亿美元的新一轮融资,领投方是腾讯。目前美团的估值已经高达 300 亿美元,在全球未上市的科技公司中排名第五。

从最核心的团购和餐饮点评,进而在电影票、酒店、旅行和外卖等一系列生活服务实现多面开花,一路走来,美团点评总会给人以一种稳重感。而这份稳重感的依托,或许正是王兴所谓的“通盘无妙手”:坚持着眼全局,只靠正手一步一步地压倒对手。

发展至今,美团点评经历过多次的架构调整,其商业板块也在持续丰富。面对这个庞大的O2O帝国,我们更感兴趣的是其数据面的表现,以及业务的核心与边界。

合并用户数近3. 5 亿,两平台MAU均超 1 亿

极光大数据的监测结果显示,截至 9 月最后一周,美团和大众点评应用端的用户安装量分别为3. 02 亿和1. 1 亿。就用户体量而言,美团在应用总榜单上排在第 13 位,而大众点评则排在第 36 位。

对重合度数据进行分析后,我们发现美团和大众点评应用端的重合用户数量高达6, 478 万,两者去重后的合并用户数接近3. 5 亿。不论是从单款应用还是从合并数据看,美团点评都足以跻身“超级应用”行列。

美团和大众点评的半年DAU(日活跃用户数)均值均达到千万量级,分别为2, 704 万和1, 074 万。且按日数据显示,美团的DAU峰值大多出现在周末和节日。

在过去半年,美团和大众点评的MAU(月活跃用户数)表现均较为稳定。截至 9 月份的数据显示,美团应用端的MAU数据为1. 85 亿,而大众点评则为1. 08 亿。

体量占优的美团在日新增用户数上依然延续着优势。在为期半年的整个观察期内,美团应用端的日新增用户数均值高达 159 万,而大众点评则为 72 万。

如果说日新增用户数所反映的是应用获取新用户的能力,那么 30 天留存率则是衡量应用能否留住新用户的最佳指标。倘若某用户在下载应用后 30 天内未出现卸载行为,我们可以认为该用户处于一个相对稳定的阶段。

极光大数据的监测结果表明,美团应用端的 30 天留存率要高于大众点评。在过去半年中,美团应用端的 30 天留存率均值为68.66%,而大众点评则为57.67%。

业务不设边界,核心与使命需要明确

如果单纯从具体业务出发,相信不少人会对美团点评的体系感到有些困惑。毕竟除了前文所提及的几项业务以外,美团点评还涉足了网约车、共享充电宝和生鲜电商等领域,甚至还有自己的支付牌照。

除了横向扩张,美团点评还对多个行业进行了纵向布局,其投资涵盖餐饮、旅游、物流等多条产业链的上下游企业。这难免让人纳闷,这家公司的业务边界到底在哪里?

对此,王兴曾经就这个问题发表过回应,他认为比设定一个简单边界更为重要的,是对自身的业务核心有一个清晰的认识。在王兴的认知中,对客户需求的满足永远是一家企业的核心所在,是几乎所有商业决策的依据。

“我们进入一个领域做还是不做,或者怎么做,是与人合作,还是自己做,主要是看客户的需求是否被最好的满足了。”他在一次采访中说道。在王兴眼中,世界并不存在本质上的新事物,只有实现的方式是新的。

从本质上,美团点评是一家致力于让用户吃得更好,活得更好的企业。美团点评的一切服务都围绕这个使命而,他们所做的,只是围绕这个使命去挖掘用户和商家的需求,并通过信息化手段将两者结合起来。

关于本轮融资的用途,美团点评并未作出详细披露,仅表示其今后将会在人工智能和无人配送等前沿技术上加大研发投入。

目前美团点评除外卖以外的业务已经实现整体盈利,本轮融资后资金压力也有所缓解,相信短期内并不会急于上市。接下来更大的挑战,大概在于巩固几个主要业务的市场地位,以及进一步提升盈利能力。

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