陌陌亮相24届中国国际广告节 引领视频社交营销新趋势

2017-10-24 16:44 稿源:用户投稿  0条评论

近日,第 24 届中国国际广告节在湖南长沙国际会展中心盛大开幕,被业界誉为“广告赛事之泰山”的中国广告长城奖颁奖典礼也如约而至。陌陌与华为荣耀、京东、魅蓝、金帝巧克力合作的四个案例均摘得 “ 2017 中国广告长城奖•广告主奖”年度经典案例奖。陌陌广告销售部全国运营总经理刘晨贤受邀出席此次大会,与现场同仁分享了《视频社交这件“小”事》,献上了一场关于视频社交营销的精彩对话。

  演讲嘉宾:陌陌广告销售部全国运营总经理刘晨贤

  中国网络领军品牌 2018 黄金资源联合推介会上,刘晨贤盘点了陌陌在产品、品牌以及商业化方面的发展与变化。刘晨贤介绍, 2017 年第二季度,陌陌月活跃人数 9130 万,直播用户付费数 410 万,直播付费用户单季度ARPPU值达 463 元。陌陌是一家非常年轻的社交媒体,核心用户热爱生活、对新鲜事物接受程度高,伴随陌陌平台视频化战略的实施,陌陌已经成为一个所有年轻人可以“用视频认识我”的泛社交泛娱乐平台。

  在陌陌商业化进程中,短视频成为陌陌移动营销的重要阵地。今年第二季度,陌陌重点优化了短视频推荐引擎的算法,大幅地提升了优质UGC内容的挖掘和分发效率,拉动了短视频业务的持续增长。 8 月的第二周,陌陌的日均动态发布量已经达到了 350 万,其中相当大部分已经是视频的形态。第二季度,陌陌的日均短视频原创发布量较三个月前增长了49%,观看量增长57%,用户互动量增长60%,短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。

  近期,陌陌推出全新的红人广告投放平台“陌陌明星”,在短视频营销领域,为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频营销解决方案。

  “陌陌明星”依托于陌陌平台视频红人专业的创作能力和粉丝效应,品牌主可以邀请中意的红人根据需求为其拍摄原创视频,并将这些视频以红人的名义发布至个人动态,引导其粉丝观看、互动、分享,并通过其携带的转化入口提供高回报率的转化,实现真正的品效合一。除了陌陌明星,陌陌短视频营销还推出私人定制、话题专区、超级植入、互动游戏等一系列广告合作形式。

  首次亮相广告节的陌陌,作为与会者进入展区看到的第一个展位精彩出现。陌陌将展位设计成具有强烈未来感的飞碟形状,象征着人类对未知世界的探索从未停止,也传递陌陌品牌新形象特色、产品多场景泛娱乐社交特色、广告产品特色等,寓意陌陌品牌所带来的无限价值与无限可能。

  吸睛的外观设计和有趣的内部互动吸引了众多观众驻足。大家通过参与互动观看,感受到了陌陌作为一个年轻人社交乐园的乐趣,手机大屏互动区,短视频专区,等你秀出最酷的你,让有意思的生活动起来;直播专区,附近高颜值的潮人随时在线,再也不怕打了招呼没人理。更有时下最潮扭蛋机,参与视频互动体验即可获得陌陌扭币参与扭蛋机互动。

  视频社交营销时代已经到来。随着视频社交战略的深入实施,陌陌平台的视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长,为陌陌的商业化带来了更大的机遇,为品牌主提供的选择也越来越丰富。未来陌陌在视频营销领域将基于内容、技术、活动进行更深入的视频社交广告探索。在未来将带给用户和品牌更多的可能性。

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