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平安好医生发力内容消费 欲打造医疗健康第一内容入口

2017-08-08 11:32 · 稿源:站长之家用户投稿

 近日,平安好医生正式发布线上医疗健康科普直播栏目——《好医生来了》。《好医生来了》于 8 月 7 日19: 00 在平安好医生app中正式开播。栏目具体播出安排为开播第一个月是周一、周三、周五晚上19:00 - 20:30;从开播第二、三个月起是每周一至周五晚上19:00 - 20: 30 播出,成为国内首个网上医疗健康科普日播栏目。

  作为国内领先的移动互联网医疗平台,平安好医生希望通过《好医生来了》为用户提供真正好看、有用的各类健康科普信息,用户下载平安好医生APP后,直接在APP首页点击“好医生来了”入口,即可进入节目专题页。

  据悉,该栏目获得了上百位全国顶级专家的支持,第一阶段将重点围绕人体 400 多种常见疾病和健康问题,通过名医日播直播的方式向用户提供医疗健康科普服务,提高国民健康常识、疾病预防、应急处理能力。据了解,此次名医科普直播IP的推出,剑指用户健康医疗常识匮乏、传统科普手段无法触达用户等瓶颈,志在打造医疗健康垂直内容第一大消费平台。

   2017 国民健康调查报告凸显健康科普“盲点”

  据平安好医生大数据研究院此前发布的《 2017 国民健康调查报告》显示,在 80 多万份人群样本中,对于人体主要器官结构了解程度达到60%的用户仅占总人数的35.16%,根本不了解的达到17.23%。在医疗知识渠道获取上,通过网上了解医疗健康常识的用户量排名第一,占38.21%,其次为咨询医生,占21.74%,通过报刊书籍了解相关知识的占15.40%。由此推断,普通人对于自身健康状况了解程度明显不足,大量用户生病没有直接去医院看病或者咨询专业医生,而是选择网上查资料或“自己扛着”。

  在上网成为疾病信息获取第一通道同时,另外一组数据又让人充满担忧。对于网上的医疗健康知识,83.35%的用户对信息出处存疑,担心不够权威;13.07%的用户又表示网上医疗科普文章过于专业,文章太长,看不懂;44.06%的用户希望通过医疗科普讲座了解健康资讯。

  平安好医生大平台战略下的内容布局

  此前,平安好医生已宣布完成了“一站式健康医疗服务平台”的打造,构建了健康医疗内容入口、多元化医疗服务及医药电商的完整闭环,同时,平台对整个医疗健康行业充分开放。截至 2017 年 5 月,平安好医生注册用户数量已经突破1. 5 亿,随着平安好医生各类服务使用频率的不断增加,与用户的关联度、黏性等都会不断增强,最终成为用户在健康医疗方面的习惯性选择。

  平安好医生首席产品官吴宗逊表示:“咨询问诊是好医生历时 3 年多重资源布局的一大流量入口,随着好医生来了等健康直播、健康头条内容的丰富、开放,平安好医生将诞生医疗健康内容消费另一个行业现象级的流量产品。我们将在团队、物力、财力上倾斜,第一阶段将突出人体常见 400 多种疾病和健康问题,邀请名医逐个扫盲,研究如何真正满足老百姓健康医疗科普消费需求,提高老百姓的健康常识、疾病预防、应急处理能力。我们认为,医疗科普极具社会价值,不过,千里之行始于足下,需要平台方、政府主管部门、医生、医院等各方积极参与,积极探索通过名医直播的方式满足用户在移动时代随时随地、安心消费的需要,让黑养生汤不再肆虐。”

  好医生此举也获得了名医们的认可和支持,中央保健委员会会诊专家、中国首届中医专业医学博士、国家级名医、国务院政府津贴获得者姜良铎教授,国家卫计委内镜技术培训中心主任、北京世纪坛医院副院长、全国首例腹腔镜下直肠癌根治手术专家张能维教授,中国医药教育协会血管医学专业委员会副主任委员、国家健康科普巡讲专家王吉云主任医师等 30 多位权威专家参与开机仪式, 100 多位专家将参与直播。现场,姜良铎教授还发表了“互联网新形态下,慢病控制的科普如何推行”主题演讲,重点讲了慢病防治、健康科普要跟上移动时代,老百姓用户接收信息触点的变化,用老百姓喜欢的方式做科普。张能维副院长除了发表主题演讲,还作为该栏目首期专家开播栏目。

  据悉,此次平安好医生打造的《好医生来了》健康科普直播栏目,将着眼于观众实际的医疗需求,采取固定时段日播的方式,分不同疾病和健康问题,每期邀请一位权威名医,向大众传播最具实用性、科学性、权威性和趣味性的医学知识。

  直播重塑医生品牌及价值

  “在我们的直播节目中,汇聚了数百位国内知名医学专家、医疗领军人物,这些顶尖医学嘉宾将以一改以往刻板说教的形象,在节目中化身福尔摩斯,带领全民抽丝剥茧,寻找夺命杀手,***健康密码。”平安好医生健康直播负责人刘凌告诉记者。内容只是入口之一,平安好医生通过打造名医直播,重塑中国医生专家的个人品牌及社会价值,让“名医”成为“民医”,通过不同场景切换,利用直播手段,提高效率,服务更多百姓。据国内知名乳腺外科专家、上海新华医院乳腺外科主任韩宝三博士介绍,他之前参加健康直播,每期都有上 10 万人观看, 4000 多人提问互动,甚至还有厦门等地患者看了直播请韩博士看病。深感移动医疗的魅力之大。

  医疗内容消费只是入口之一,业内人士指出,平安好医生此举意在从用户需求出发,构建并完善内容消费、医疗服务、人工智能、药品交易、保险保障等移动医疗完整生态闭环。

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