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热门IP与产品的“捆绑”营销 阿里家庭娱乐让硬件和内容完美融合

2017-07-26 14:58 · 稿源:站长之家用户投稿

21,改编自冯唐小说的都市情感剧,由周冬雨、张一山等主演热门IP《春风十里,不如你》全网热播,就在同一天,海尔电视2017“人工智能中国行”——《春风十里不如你》活动在青岛火热开幕。现场亮相的不仅有最新人工智能电视海尔四代,《春风十里,不如你》中周冬雨的执着追求者小白的扮演者陈奕龙也露面助阵现场一度火爆非凡。智能硬件与热门IP捆绑将线下活动带向高潮的同时,也开启了硬件和内容完美融合的营销新篇章。

海尔四代电视是海尔与阿里家庭娱乐合作的最新旗舰产品,应用了阿里家庭娱乐的新技术、新科技及优质的视频内容,让大屏用户获得更多更高科技的使用体验。为了配合智能高清时代的到来,海尔阿里四代电视全球首创了4K影视VIP俱乐部,用户可享受3年至少2000部的4K大片,4K高清剧汇集的内容资源让大屏在技术上的优势更加明显,可调用的内容片库超过107.6万集,几乎覆盖了一家人所有的家庭娱乐需求,带来前所未有的观看效果。

线上线下联动 打造最热IP话题引发高关注

此次线下活动,以热门IP《春风十里不如你》进行现场环节带入,通过4K片花播放及陈奕龙亲身参与,引发观众的高度关注和情感共鸣。海尔电视本次活动以这一热门IP为噱头,引发了不少关注该剧的观众对海尔四代电视的兴趣,让产品优势更加具象,用户的体验感更好。以优质内容配合营销推广,吸引更多群体关注,进而带动产品热销,是阿里家庭娱乐为传统电视厂商在内容上的赋能。

海尔电视此番在落地活动期间,线下以“春风十里不如你”的热门IP为噱头,而线上则发起了#侧耳倾听只为你#话题营销,这一话题创意来源于海尔四代电视产品的智能语音功能,并结合《春风十里不如你》热剧文艺、清新的整体风格。在线下活动开始的前两天,线上便已掀起了一股传播热潮,而剧中人物小白@陈奕龙的互动参与,以更为软性和情感的表述与用户产生沟通,从而促使更多用户来关注、了解产品。微话题在上线期间共获得8600多万阅读量,引发15万网友的热烈讨论,更有多位知名大V转发评论,成为上周末最热话题。

剧中周冬雨的执着追求者小白的扮演者陈奕龙不仅亲自到场,更是直接参与#侧耳倾听只为你#线上话题互动,讲述对剧中角色的理解和对粉丝们的感谢支持,同时对阿里家庭娱乐和海尔四代电视产品表达充分认可。此举将粉丝从线下带到线上,充分发挥粉丝效应,引发粉丝对剧集和海尔产品的关注,通过线上线下多渠道触发话题和多频次的密集曝光,将海尔四代智能电视产品深入人心。

硬件+内容打造完整营销闭环,智能电视最佳营销案例

参与者通过对IP的关注,对话题关注,到最终对产品对关注,从线下到线上,从热门IP话题到线上话题,从内容到产品功能和品牌,阿里家庭娱乐完成了有效的营销闭环。硬件变得更加感性,而内容也得到更多展示和互动,内容和产品、营销之间实现充分结合,无论在活动现场还是在媒体网络上,海尔阿里四代电视都取得了良好的传播效果,打造了一场绝佳的智能电视营销案例。

智能电视大规模进入中国家庭已经有多个年头,在硬件技术上如今已经走进人工智能新领域。在电视行业,硬件技术的更迭总是大大领先于内容上的更新,当年4K概念刚一出来,多个电视品牌便迅速推出了4K电视,可在相当长时间内都面临缺乏4K片源的尴尬。从3D 到全景,同样经历着有技术但内容缺失的错位。技术的升级使电视的视觉体验形式发生了极大变化,人们的消费需求也在日益改变。当前的电视行业已经成为一个由硬件、交互、内容、应用为构成的智能生态系统。

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