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从奶糖现象,看未来短视频的发展

2017-06-29 13:50 · 稿源:何帅的网站

2016年10月,新浪3.2亿美金投资秒拍,使秒拍成为新浪微博的御用短视频工具;2017年3月,腾讯宣布3.5亿美金入股快手;一月之后,阿里宣布“土豆”全面转向短视频行业。公开数据显示,垂直短视频应用渗透率为19.3%,用户规模达1.31亿人,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频应用的用户。短视频的风口效应已经形成,形形色色的短视频创业者们疯狂地涌入。

在相对细分的用户群体中,以奶糖为代表的垂直短视频平台开始崭露头角,并引领新一波短视频发展热潮。而众多垂直短视频平台崛起的现象也被业界解读为“奶糖现象”,它代表着短视频行业的发展迎来了全新的变局。

短视频为何倍受资本青睐?

中国移动互联网在过去的几年间得到了迅猛的发展,公开数据显示,2016年,中国4G用户数呈爆发式增长,全年新增3.4亿户,总数达到7.7亿户,在移动电话用户中的渗透率达到58.2%。根据工信部《2016 年通信运营业统计公报》,2016年,在4G移动电话用户大幅增长、移动互联网应用加快普及的带动下,移动互联网接入流量消费达93.6亿G,同比增长123.7%,比上年提高20.7个百分点。全年月户均移动互联网接入流量达到772M,同比增长98.3%。移动网络越来越快,越来越普及,推动用户需求的快速迭代,这是短视频能够迅速被用户接受和喜爱的前提,也使其成为未来几年间吸取移动互联网流量的最大“黑洞”。相对于7.7亿中国4G用户,1.31亿短视频用户无疑还仅仅是小众的存在,未来的增长空间还有极大的预期,因此而产生的巨大流量也成为众多资本“围猎”短视频的最大原因。

微博为什么钟情秒拍?腾讯又为什么入股快手?“风口论”的解释多少有点牵强,因为巨头从来不看风口只看趋势。在我看来,腾讯和微博的逻辑都是用海量的短视频内容填充产品,丰富原本的产品内容形态,满足用户获取多元化信息的需求。TXT到AVI的变迁,短视频作为全新的内容呈现形式注定有着巨大的商业空间。在产业链上,短视频应用流量价值目前主要体现在广告植入、视频付费、IP变现。但从未来的角度来看, 短视频的商业价值远不仅如此,它所沉淀出的社交关系以及诸多跨界玩法都蕴含着巨大的商业价值。比如,今年的《快乐男声》罗志祥组的人气选手杨梓鑫、魏巡、王梓宁都在音乐短视频平台奶糖发布了自己的奶糖作品,引领短视频玩法进阶,成为年轻群体玩转音乐的新风潮。

内容向左,社交向右

快手的崛起与短视频内容的爆发密不可分,以搞笑、猎奇、美食等为主题的短视频内容尽管往往被冠以低俗、简陋、粗糙等诸多贬义词汇,但依然挡不住“双击666”、“老铁”等快手词汇火遍网络。庞大的草根群体,海量适合其用户群体特征的内容,推动了快手的持续火爆,并使之成为短视频行业以内容为王的代表。但艾媒咨询分析师认为,随着短视频行业进一步发展,短视频的内容质量将逐步优化,以综合内容为主的快手将不得不面临更加垂直细分优质内容的挑战,尤其是具有社交属性的短视频平台将成为分化快手的主要力量。

谈及具有社交属性的短视频平台,音乐短视频社区奶糖可谓是典型的存在,它从诞生起便定位为95后专属定制,集创意、炫舞、说唱、表演于一体的音乐短视频社区。奶糖上有时下最流行时尚的数十个分类的音乐,用户可随意选择自己喜欢的最潮音乐,再用自身的肢体动作、表情与节奏进行个性演绎,即可生成15秒的创意性音乐短视频。而和快手这类内容为王的短视频应用不同,奶糖更强调个性化、社交化,用户可以通过奶糖自身所带的滤镜、特效与花样后期剪辑等技术,让视频所展现的内容更具视觉冲击效力,更魔性,也更加有趣,通过分享,张扬出自己与众不同的个性。至此,内容似乎已成媒介,在奶糖上用户“玩”的其实是自己独有的个性才艺和炫酷的青春风采,并依靠个性化标签找到自己的“同类”。通过满足年轻人对于“个性标签”的需求,以某一个有趣“酷炫”的功能点切入市场,“奶糖现象”背后反映的其实是短视频行业正在走向分化,内容和社交的撕扯,让整个短视频行业的发展走到了一个“十字路口”。

短视频的未来会是什么模样?

马化腾在谈及自己的危机感时曾坦言:“年轻人在互联网上喜欢的东西我越来越看不懂,这是我最大的担忧。”为了了解年轻人,360公司董事长周鸿祎也在朋友圈里“玩”起了奶糖。可见,短视频的未来一定是年轻人来决定,它一定要满足年轻群体的各种炫酷需求,即“好玩”!一如日前奶糖推出的“Battle”功能,首次将双屏模式引入到短视频产品中,满足年轻群体多样的个性化创作需求,让他们通过“Battle”功能完成自己最潮的分享。

另外一点,未来短视频一定是以社交为基础属性。当然,类似奶糖“Battle”功能这样的个性化功能并不能构成短视频平台间的壁垒,毕竟它的模仿成本很低。真正能够在各短视频平台间形成壁垒的一定是社交粘性。正如奶糖本次上线“Battle”功能一样,它本质上并非是为了内容的差异化,而是为了提升用户间的多元化交互,将短视频推入以社交为基础属性的2.0时代。

最后,野蛮成长结束,短视频必然要进入监管时代。近日,广电总局一纸公告点名A站、新浪微博等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务,还有一些不和谐的内容,要求属地管理部门,采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务并进行全面整改。可见,对于短视频的监管正在趋严,未来的短视频行业必然在监控之下谋求更规范化的发展。

作者:何帅 微博:@小编也疯狂 微信订阅号:小编也疯狂

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