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腾讯投资互联网电视动作频频,OTT行业成风口?

2017-06-15 14:09 · 稿源:李东楼的网站

文/李东楼

在近日举办的酷开夏季新品发布会上,酷开董事长王志国宣布酷开获得了来自腾讯的3亿元投资,这在互联网电视业内引起不小的震动。作为互联网巨头,腾讯的一举一动都值得关注。而这次腾讯重金投资酷开是不是意味着当下的OTT行业正值风口呢?腾讯为何选择酷开作为投资对象,又能够为其带来哪些价值呢?

OTT行业是2017年又一个风口?

事实上,OTT行业可能是最近几年除了智能手机之外最热闹的一个领域,不仅像创维这样的传统电视厂商推出了酷开这一互联网电视品牌,小米、乐视等互联网厂商都相继杀入了互联网电视行业。而BAT三巨头更是以投资入股和内容合作的方式深入参与到了互联网电视当中。

早在2015年,腾讯还参与了对另一家互联网电视厂商微鲸科技的投资。此次战略投资酷开,意味着腾讯坚定看好OTT行业的发展前景,因此不断通过战略投资加码。而百度和阿里这两大互联网巨头同样早已入局OTT行业。百度旗下子公司爱奇艺在2016年9月就向酷开投资1.5亿元,而阿里也在2015年参与投资了微鲸科技。

在我看来,互联网巨头集体入局主要是由于两个方面的原因促成的,一方面是因为移动互联网红利渐渐消失,互联网厂商们未雨绸缪,希望能够通过布局客厅互联网市场,来持续推动其用户的增长,比如BAT、小米、乐视都是基于此考虑进入到互联网电视市场的;另一方面,在互联网和智能化的浪潮的联合冲击下,电视产业面临变革,传统电视厂商也需要积极主动求变拥抱当下的互联网用户,而酷开的诞生背景正是如此。

目前来看,OTT行业的良好发展前景并没有这些参与者失望。我们可以看到,最早入局互联网电视领域的各路玩家如今都是收获满满。比如创维,通过推出互联网电视品牌酷开不仅收获了众多的互联网用户,而且还丰富了其产品布局和营收模式;又比如乐视,在当前困难重重的危局之下,互联网电视已经成为其吸引投资的最亮眼业务。

酷开为何赢得腾讯青睐?

前面提到,OTT行业良好的发展前景和增长势头固然是互联网巨头投资入局的重要原因,那么具体到腾讯而言,为何要选择入股酷开呢?特别是在此前已经投资了其他互联网电视品牌情况下,酷开又是凭什么得到腾讯的青睐的呢?在我看来,腾讯投资酷开,主要看重其三个方面的优势:

第一是酷开独特的企业基因。酷开是创维旗下独立的互联网电视品牌,因此其天然继承了创维这家有近30年电视制造历史的优秀制造传统,这是酷开在目前互联网电视厂商当中最与众不同的一面。一方面由于在电视设计、生产、制造等方面都有创维这个坚强的后盾做支持,使其不用像乐视、小米等互联网厂商初入局电视行业一切从零开始,避免在供应链方面踩坑,从而能够获得更快的发展,另一方面,深厚的制造业背景也可以让其在产品硬件方面有更多的创新突破。从去年发布的A2 HiFi大内容电视到今年发布的基于“光学防蓝光”技术的A3、U3B双系列电视产品,无不验证其创新能力。

第二,酷开具有开放的互联网精神。众所周知,酷开一直以来都是以开放的态度在寻求与更多的互联网公司成为合作伙伴,而不是竞争对手。尤其在2016年提出大内容战略之后,酷开更是加快了对外合作的步伐,爱奇艺、腾讯视频等两大视频巨头先后成为其内容合作伙伴和战略股东。以最近刚刚发布的防蓝光教育电视为例,就为儿童量身定制了丰富健康内容,这其中包括儿童影视、儿童教育、儿童游戏等诸多板块,而这些内容几乎都来自于其强大的内容合作伙伴的贡献。

第三,酷开一直在谋求产品创新。虽然酷开在硬件和内容方面都具有优势,但是其并没有停止产品创新的脚步。比如去年发布的酷开A2 HiFi大内容电视就在视听感受、可扩展存储等诸多方面都有使用了更高配置的硬件;而在今年发布酷开推出A3、U3B双系列电视产品则将儿童护眼这一用户的痛感需求在硬件创新方面做到了极致,首次引进了德国TUV莱茵认证的全新“光学防蓝光”技术,解决“蓝光”对视力的危害,真正解决了儿童对PAD和手机重度依赖而伤害视力的社会问题。又比如最新发布的酷开6.0系统当中增加了“人工编辑+智能推荐”的全新形式为用户定制“私人服务”,以此满足了千人千面的内容需求,以及还有诸如可向手机一样更换桌面主题的小创新。事实上,正是在这样开放精神的指导下,才使得酷开形成了今天其在内容方面独具特色的核心竞争力。

投资酷开,腾讯能够得到什么?

实际上,腾讯和酷开早有渊源,两者同属深圳的科技企业,而早在去年腾讯视频就成为了酷开的内容合作伙伴,而在腾讯这次战略投资酷开之后,两者的合作关系将更加紧密,酷开的大内容战略也将再度加码。那么,对于腾讯来说,投资酷开又是出于哪方面考虑的呢?在我看来,主要有两点:

其一,腾讯投资酷开补上了腾讯视频在互联网电视硬件终端方面缺失的一环,同时弥补了OTT生态链方面的短板。事实上,早在2015腾讯视频V视界大会上,腾讯视频总编辑王娟就透露,2015年腾讯将在OTT市场上通过和牌照方、硬件厂商的积极合作来推进整体的业务布局。此前腾讯早在2011年就入股了CNTV的子公司未来电视,后者是持有国内少数几张OTT互联网电视集成业务牌照,这使得腾讯视频间接拿到了OTT牌照。而在OTT硬件方面,酷开作为具有传统电视制造厂商背景的互联网电视品牌,其硬件制造方面更具有优势,因此除了互联网电视硬件之外,酷开还在去年推出了酷开VR眼镜,不久前的新品发布会上更是发布了电视音响产品——酷开Live-1金属电视音响,这使得其围绕客厅互联网的硬件布局更加完整,同时也使得其在OTT领域的优势再次得到加强。

其二,移动互联网增长正在减缓,但互联网电视仍在增长,投资酷开可以为腾讯视频带来源源不断的大屏用户。我们知道,进入到2017年以来,包括百度董事长李彦宏、美团创始人王兴等在内的互联网大佬们纷纷表示互联网已进入了下半场。与此同时,智能手机的增速也在变缓,数据显示2016年全球的智能手机出货量仅增长了3%。相较而言,互联网电视市场却是一个正在蓬勃增长的市场。根据市场研究机构中怡康的最新研究报告显示,近三年间电视市场销售规模一直在持续增长,2016年彩电行业在没有任何政策刺激的情况下,全年零售量达到5203万台。而中怡康分析认为,推动整个电视行业增长的一个重要因素就是互联网电视品牌的增长。

而根据酷开董事长王志国在酷开夏季新品发布会上透露,截止到目前,酷开系统的激活用户量高达2300万,日活用户突破900万,2016年内容分成后运营收入高达1.67亿元。尽管这样的用户和收入规模在腾讯视频10亿用户和百亿美金收入面前还显得微不足道,但是酷开的这些用户是腾讯最为稀缺的客厅互联网用户,而且增长潜力巨大,对于腾讯视频未来抢占客厅互联网市场意义重大。

总体来看,腾讯连续投资包括酷开在内OTT相关企业,显然是看重未来客厅互联网巨大的发展前景,而酷开在硬件、内容、以及产品创新方面的独特优势是促使腾讯下定决心从合作伙伴转化成为战略股东的根本原因。而随着互联网巨头的深度入局,以及酷开这样的互联网电视品牌的不断崛起,OTT行业必然成为未来几年竞争最激烈的热门领域。

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