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极光大数据发布导购电商app行业研究报告

2017-06-09 15:58 · 稿源:站长之家用户投稿

互联网改变了人们的消费习惯,将消费场景逐步从线下拉到了线上。这一改变不仅催生了淘宝、京东等大型电商,也为导购电商行业带来了勃勃生机。从 2006 年的返利网,到淘宝、金立、豆瓣等介入,导购电商正在成为一部分消费者的消费入口,引导着这部分消费者的消费习惯。极光大数据发布《导购电商app行业研究报告》,告诉你谁才是真正的带货女王。以下是报告节选,完整报告请至极光官网下载。

极光观点:

1 截至 2017 年 5 月最后一周,导购电商app市场渗透率为5.6%,用户规模超过 5000 万

2 购物大厅与返利网居行业渗透率冠亚军位置,但两者过去一年的渗透率整体上均明显处于下跌状态

3 什么值得买最受新用户青睐, 30 天留存率更高达75.2%

4 购物大厅用户忠诚度最高,未安装竞品的用户高达98.1%

5 买买买的多为女性,导购电商app的用户接近八成为女性

6 广州深圳两驾马车拉动,广东人民最爱导购电商app

第一部分:行业趋势

导购电商app渗透率及用户规模变化

截至 2017 年 5 月最后一周,导购电商app市场渗透率为5.6%,用户规模超过 5000 万

极光大数据显示,导购电商app行业渗透率在过去一年整体处于下滑状态,直至近三个月才出现小幅回暖

导购电商app分类

目前导购电商主要分为三类:返利折扣型、全网比价型、内容驱动型

返利折扣型和全网比价型的导购电商app吸引价格敏感度高的用户,内容驱动型导购电商app更吸引重视品质和体验的用户

主流导购电商成立时间轴

导购电商平台从PC端时代就开始涉猎这一领域

国内最早涉足电商导购的返利网成立于PC时代, 2010 年移动互联网时代开始蓬勃发展的时期也抓住了机遇,在移动端获得了良好的持续发展,近日或在国内A股上市

主流导购电商app背景

阿里系导购电商app多达 7 款

早在 2012 年,淘宝就已经开始重视导购电商带来的流量,对非阿里系导购电商进行佣金接口限制,并于 2014 年 3 月投资堆糖,逐渐布局垂直海淘导购app淘我要、年轻女性导购分享社区app爱逛街和侧重内容营销的淘宝头条

主流导购电商app融资情况

依靠导购电商起家的蘑菇街完成垂直电商转型,估值超过 30 亿美元

目前,主流导购电商app行业融资情况良好,除了背靠阿里、金立、豆瓣、网易、虎扑和唯品会等大牛的导购电商app,依靠导购电商起家的蘑菇街和返利网估值也已分别达到 30 亿和 10 亿美元

第二部分:竞品分析

5 月导购电商市场渗透率top10 app

购物大厅:背靠金立,渗透率名列导购电商app第一

根据极光大数据统计,导购电商市场渗透率top5 app分别为购物大厅、返利网、一淘、堆糖和什么值得买,其中购物大厅和返利网过去一年的渗透率整体上明显处于下跌状态

渗透率top10 app(日新增用户数量)

日新增用户量top3 app:购物大厅、返利网、一淘

购物大厅过去半年日均新增用户量为15. 6 万,返利网和一淘则分别为7. 3 万和6. 9 万,其余主流导购电商app的日均新增用户量不到 3 万

渗透率top10 app( 30 天留存率)

什么值得买:新用户体验最佳, 30 天留存率高达75.2%

在导购电商渗透率top10 app中,什么值得买、识货、堆糖和购物大厅的 30 天留存率超过六成

渗透率top10 app(app独占率)

1 购物大厅app独占率最高,堆糖和柚子街其次

2 在购物大厅的用户中,未安装竞品的用户高达98.1%,用户忠诚度高

堆糖和柚子街的忠诚用户比例则分别为90.2%和88.3%

主要导购电商app DAU

返利网:过去半年日均DAU达62. 3 万

1 电商盛典“双十二”对返利网和一淘DAU的拉动效果显著

2 用户在农历新年期间对导购电商的关注度下降,多款导购电商app的DAU在此期间跌至过去半年的谷底

主要导购电商app用户使用习惯

淘粉吧的用户使用习惯表现出色

1 购物大厅活跃用户日均使用次数最高,日均使用时长却是最短的

2 淘粉吧的活跃用户日均使用次数和使用时长均名列前茅

用户安装导购电商app数量分布

近九成用户仅安装一款导购电商app

在导购电商app用户中,平均每个用户安装1. 2 款导购电商app,89.0%和8.4%的用户会分别安装 1 款和 2 款,不到3%的用户会安装 2 款以上导购电商应用

第三部分  用户画像

导购电商app用户画像

导购电商app用户:女性主场,“老少皆宜”

在导购电商app用户中,接近八成为女性,各年龄段分布均匀,16- 25 岁、26- 35 岁和36- 45 岁的用户量接近,占比均在两成到三成之间, 46 岁以上用户占比也超过了15%

导购电商app用户画像

最受导购电商app用户偏爱的app:购物大厅

购物大厅、金立软件商店和支付宝在导购电商app用户中的渗透率较它们在全国移动网民中的渗透率分别高24.7%、24.0%和23.9%

导购电商app用户画像

导购电商用户城市等级分布与全国移动网民基本一致

43.6%的导购电商app用户来自一二线城市,其中12.6%和31.0%的用户分别来自一线城市和二线城市

导购电商app用户画像

广东省:得益于广深两城的拉动,导购电商用户量打败全国其余 33 个省级行政区,名列第一

导购电商用户量占比top5 城市分别是上海、北京、重庆、广州和成都,用户量占比均在2%以上

购物大厅用户画像

购物大厅:用户低龄化,接近五成用户不到 20 岁

购物大厅用户画像

用户量最高的省份和城市分别为广东和重庆

接近七成的购物大厅用户来自三线及以下城市,占比高于国内移动网民

返利网用户画像

返利网用户:偏爱支付宝和淘宝,青睐OPPO R9

极光大数据显示,返利网超过六成用户为女性,逾七成用户不到 30 岁

返利网用户画像

返利网:约五成用户来自一二线城市

返利网来自一二线城市的用户占比高于国内移动网民,北上广深四大一线城市用户量占比为14.5%

一淘用户画像

一淘:女性用户居多,20- 29 岁的用户占比超过六成

一淘用户画像

一淘:每 100 个用户中有接近 12 个来自广东, 9 个来自江苏, 8 个来自河南

报告说明

1 数据来源

极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2 数据周期

报告整体时间段: 2016 年 1 月- 2017 年 5 月

具体数据指标请参考各页标注

3 数据说明

导购电商app包括购物大厅、一淘、豆瓣东西等 230 余款应用

4 报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待

以下是报告节选,完整报告请至极光官网下载。

极光是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自 2011 年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、社会化组件和短信等开发者服务。至今我们已经服务了超过 50 万款移动应用,累计覆盖超过 80 亿个移动终端,月独立活跃设备超过 7 亿,产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据,我们拓展了在大数据领域的产品,包括极光广告服务和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本,提高运营效率,优化业务决策。

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