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手游直播格局裂变 触手斗鱼虎牙上演卡位战

2017-04-18 10:56 · 稿源:站长之家用户投稿

2016 年,互联网圈最火的莫过于直播行业,这一年成为直播全面爆发的一年,上百家平台混战;就网红直播大行其道的同时,移动电竞也在《王者荣耀》、《球球大作战》等IP的带动下悄然间崛起。当这两个领域真正交织在一起,一场生态化反的结果必然加速周边产业蓬勃发展。而一直不被看好的手游直播,终于迎来快速生长期。

数据显示, 2015 年手游直播市场规模仅为 10 亿级别, 2018 年则将超过 50 亿。这个市场量级还难与游戏电竞产业规模相提并论,不过随着手游市场超级IP游戏出现、重度用户群体增加以及资本巨头的青睐,尚未羽翼丰满的手游直播玩家们开始卡位,迸发出浓浓的火药味。

在这场战争中,熊猫、熊猫、虎牙等凭借端游直播流量优势,将触角进一步伸向手游直播领域;而触手等手游直播原住民,则在自己的主战场不断加固护城河。事实上,手游直播混战局面经过 2016 年洗礼,已经开始发生裂变。

平台卡位战:谁能执牛耳?

如今,端游直播仍然占据大半江山,不过展现出产业能量的手游直播,却让游戏直播行业格局呈现出与众不同的生态画面。

一直以来,斗鱼、熊猫被视为行业中的第一梯队,虎牙、龙珠、触手、战旗和全民等则处在第二梯队。当然,排名并非一成不变,梯队格局总体还是维持这样一个稳定状态。但是到了手游直播领域,这种格局则发生了明显变化。

根据第三方数据统计机构艾瑞发布的年度系列报告《 2016 年中国竞技手游指数报告》显示,截至 2016 年底,触手tv作为纯手游直播平台其手游覆盖量级相对其他综合性直播平台的手游频道有明显优势。其中,月均播放时长达到468. 6 万分钟,专属手游频道为 122 个,两个重要指标全部领先于虎牙、斗鱼等平台。

此外,在各直播平台 2016 年Q4 季度手游主播数量的排名中,触手tv仍然以较大的优势领先其他直播平台的手游频道;单季度手游主播流失率方面,触手tv47.9%的数据也明显低于其他平台。

可以看出,在手游直播这一细分领域,触手TV与虎牙、斗鱼处于行业第一梯队。与二者相比,触手TV具有明显领先优势,上演了一场三国杀的好戏。

精准定位:触手TV构建壁垒优势

有人说,触手TV之所以能够在第一集团中成为执牛耳者,是因为赶上了竞技类手游超级IP的爆发,恰好抓住了这个风口。

事实如此吗?在笔者看来其实不然。与大流量的游戏直播平台相比,触手TV的优势,在于多年积累的专业优势和精准定位,更懂手游直播的本质。而且,手游直播是一个重度垂直的领域,触手TV已经构建起了一定的壁垒优势。

对于每一个手游直播平台自身而言,“主播选手+内容+社交链”是关键核心,超级手游IP其实是外部变量因素。暂且抛开这个外部因素,从企业布局来看,触手TV正是围绕上述关键核心,得以在手游直播行业持续领先。

首先重金投入主播与选手资源。 15 年 9 月,触手TV耗资 8000 万启动校园主播培养计划,为打造手游明星主播储备力量,还与数十家电竞游戏赛事合作,共同联合培养主播。而国内人气排名前十的《王者荣耀》主播过半来自于触手TV,可见其人气之高; 2016 年,触手TV更是接连签下eStar、sViper、VgHow 、XQ战队、LA战队等多支移动电竞战队。主播与选手双重布局,为触手TV积累用户人气功不可没。

其次在内容的获取上,触手TV凭借日流量 600 万,日播主播量近 5 万,主播数量超过 30 万的矩阵优势,与VSPN、HPL、TGP联赛等各大游戏厂商和赛事方展开合作,不断获取更多的优质赛事资源。

最后在社交链方面,通常手游用户的时间几乎全部是碎片化,碎片化意味着零散、非固定化,正是这个特性导致了用户的粘性也会变弱。而触手TV将目标用户群体瞄准在了 90 后、 00 年,触手70%用户都是 00 后,他们具有很强的社交性,还是手游的重度用户。

可以说,作为一个纯手游直播平台,触手TV先天拥有强社交基因,具有更强的用户粘性。

手游直播:未来如何突围?

不可否认的是,随着手游直播增长潜力不断释放,渐成下一个蓝海的同时, 腾讯、360、百度等巨头也开始涉足,势必令手游直播行业竞争进一步加剧。而原有的游戏直播平台们,也在进一步投入重金抢占这块蛋糕。

那么,手游直播行业中的玩家们,最终会不会成为巨头们后半场收割的对象?

这一点笔者倒是持乐观态度,比如微信成为社交领域的霸主,在陌生人社交软细分领域,陌陌、探探异军崛起;传统门户、百度以及新浪微博牢牢把握媒体流量入口,但是在个性化阅读时代,今日头条成为了新的独角兽。各巨头依托生态优势吞噬各个领域的潜在威胁者,但是在手游直播这类重度细分领域,依然有很大的长尾空间。

其实,对于手游直播行业而言,面临的真正问题是如何不断创新,避免同质化竞争。 以触手TV为例,除了在主播、赛事、游戏IP等领域不断积累优质资源外,还曾尝试将VR技术与手游直播结合,并与线下体验店进行合作。可以预见的是,手游直播借助新兴技术将成为新的突破口。

尤其是在社交链和场景化方面,手游直播同样具有足够的想象空间。与PC端直播相比,丰富的场景化是手游直播行业最大特点。手游直播可以突破地理限制,  能够借助多元化的户外场景与直播内容互补。从场景出发,再搭建起社交场景,让用户实现线上线下的多重互动,从线上担任游戏空间中解脱出来,从而成为手游产业重要的社交手段,用户粘性无疑也将得到提升。

总而言之,在与互联网巨头、游戏直播平台的竞争中,手游直播平台们只有进一步在垂直领域继续深耕,专注产品创新、技术创新以及营销创新,方能走的更远。

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