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内幕!为何《人民的名义》非央视而偏芒果台独播?

2017-04-18 10:43 · 稿源:站长之家用户

3 月 28 日,《人民的名义》在湖南卫视独播之后,收视率节节高升,火得一塌糊涂。在微博上,#人民的名义#话题被讨论近 60 万余次,话题阅读量高达11. 9 亿;#李达康表情包#等相关子话题刷爆微博微信;芒果TV平台播放量达1. 6 亿……现在,若你不看《人民的名义》都没法跟人好好聊天,若你现在还不知道达康书记都不好意思出门打招呼了。

《人民的名义》为什么能够成为“国民级”刷屏神剧?原因很多,如该剧集合了“反腐题材”、“大尺度官场内幕”、“老戏骨飙演技”等吸睛元素,但如果我们从更宏观的层面来看的话,《人民的名义》被喜爱的背后,其实是:在社会浮躁之气盛极时,大众呼吁以人为本的价值诉求重回主旋律,渴望理性价值的回归。

《人民的名义》这样一部正能量满满的剧,竟然是在以青春题材为主的湖南卫视进行独播,而不是在央视平台播出。这其中又存在着怎样的考量呢?《人民的名义》总发行人李学政表示,湖南卫视永远走在时代的前端,对大众的价值取向洞察极其深刻,湖南卫视拥有大批年轻的粉丝,《人民的名义》在这播出能实现极强的社会传播效应。湖南卫视、芒果TV一直以人为本,提供大众喜欢看的电视内容,正如本次湖南卫视花费2. 2 亿买进《人民的名义》,足见湖南卫视对大众需求的洞见。

另一个芒果系洞察大众价值需求的实例是在电视领域。今年年初芒果TV联合国美、创维和光大优选基金共同推出了“爱芒果”互联网电视品牌,实现软硬一体的战略布局。

芒果系“以用户为中心”的价值观在爱芒果身上得到了很好的继承和发扬。爱芒果是当下互联网电视里的一股清流。在乐视、小米、微鲸等品牌都以“性能发烧”为噱头卖电视时,爱芒果负责人表示,执行彻底的“用户主义”,以用户为中心驱动生态价值,不炒作各种技术概念,不玩各种噱头,不烧钱营销,实实在在从电视的本质出发,为用户做一台“国民级”的好电视。

据内行人士分析,爱芒果为了能真正为用户做好一台电视,分别从内容、硬件、系统、服务和伙伴五个维度以“人民的名义”来做互联网电视。

以“人民的名义”做的内容:用户喜欢看的都在这儿!

在内容方面,爱芒果电视集合了湖南卫视、芒果TV两大平台独播、自制的优质内容,是互联网电视当中名副其实的内容王者。 2017 年芒果系将在综艺、剧类、直播三大内容版块继续发力,以独家大IP+卫视衍生IP+众多多元化IP打造差异化IP矩阵,这些都将呈现在爱芒果电视上。在电视剧方面,独播的《人民的名义》正在热映,今年还会有《良言写意》、《幻影车手》、《半妖倾城2》等自制剧,另外《海上牧云记》、《择天记》、《人间至味是清欢》、《特勤精英》、《如果可以这样爱》等热门剧集也都将落户在爱芒果电视,值得期待。在综艺节目方面,像《快乐大本营》、《天天向上》、《歌手》、《爸爸去哪儿4》、《我想和你唱2》都是芒果TV独播的高人气综艺节目,在其它很多互联网电视平台无法观看,另外自制综艺也越来越有分量,《爸爸去哪儿5》、《妈妈是超人2》、《 2017 快乐男声》等都将隆重登场。在少儿节目方面,国产著名IP“猪猪侠”第四部动画电影《猪猪侠之英雄猪少年》在芒果TV首发上线,美国学龄前儿童教育动画片《汪汪队立大功3》正在芒果TV全网独播,家里的孩子也能在这里获取丰富的内容资源。电影、网剧、卫视热播剧在爱芒果电视应有尽有。

以“人民的名义”做的硬件:按用户需求开发产品!

在硬件方面,爱芒果电视针对不同层次、不同年龄段的消费者,规划了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大系列不同尺寸的产品。“青芒”系列瞄准年轻时尚人群,其中的 55 吋、 65 吋曲面产品,让曲面电视的价格走下神坛。爱芒果电视55MQ1R定位为 90 后的第一台曲面电视,定价 3999 元,低于市场主流价格,与同尺寸平面电视价格接近甚至更低,价格很有杀伤力。据第三方机构评测表明,爱芒果55MQ1R时尚的外观,强大的内核,极清的4K曲面屏,超高的性价比是广大年轻人买曲面电视最实在的选择。

以“人民的名义”做的操作系统:极简互动,老人小孩都会用!

在系统方面,芒果TV的互联网电视操作系统MUI“为电视而生”。爱芒果电视首席技术官王明华表示,操作系统就是要以最低的操作成本、最优的用户体验将最优质的内容快速呈现给用户。爱芒果电视MUI的桌面采用内容分类方式,让用户可一键直达所钟爱的内容。除此之外,爱芒果电视MUI系统精心编排了轮播桌面,集成湖南卫视、电影、电视剧等细分频道,实现精彩内容全天24h不断输送,更有湖南卫视直播、直播转点播、快进快退等功能,能够帮助用户快速获取精彩内容。近日,爱芒果电视的智能播控平台MUI,凭借着其独特的语音交互操作界面击败众多对手,斩获 2017 中国电子产品设计创新大会红钻奖的最佳交互应用奖。问鼎“红钻奖”,可见爱芒果MUI系统优秀的交互性。

MUI常规主界面

以“人民的名义”做的服务:用户在哪里,服务就在哪里!

在服务方面,爱芒果在线上打通天猫、京东、国美商城等电商平台,在线下联合国美集团和区域代理的方式,实现全渠道布局,让用户不管是买爱芒果电视还是售后服务,都能便捷快速。 3 月份,爱芒果在大本营湖南启动了区域代理,与“路路通”渠道商合作,为更多的国民提供买电视和服务的便利。

以“人民的名义”构建伙伴关系:一切从做一台好电视出发整合资源!

在合作伙伴方面,爱芒果为了给用户一台质量过硬的电视,与传统电视巨头之一的创维电视形成战略同盟,共同为用户做好一台电视。为了更好的为客户提供服务,爱芒果电视联合了渠道巨头国美集团。为了让MUI系统更易用,联合了全球最大的中文搜索引擎百度进行深度研发。爱芒果还和用户合作,推出“星芒”系列,采用C2B的模式,让用户真正参与到内容生产的过程当中,参与到硬件产品的设计、制造环节,实现真正的全类型、差异化服务。可以说,爱芒果电视的诞生凝聚了无数精英集体的智慧。

爱芒果就是一台“快乐电视”,为快乐而生,用“快乐”定义真正的互联网电视。在当前 “以人为本的理性价值重归主旋律”的大背景下,爱芒果电视以“用户”为核心,通过“内容+硬件+系统平台”构成了爱芒果的“快乐产品”,通过“服务+伙伴”,构成了爱芒果的“快乐体验”,通过这“五维一核”的生态为用户做一台正真意义上的国民级快乐电视。相信爱芒果也会如《人民的名义》一样,受到广大国民的支持与赞誉。

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