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2016NOMS全国运营峰会嘉宾精彩观点荟萃

2016-12-29 11:17 · 稿源:站长之家用户

2016年12月17日,由兑吧-运营直升机举办的首届NOMS全国运营峰会在北京、杭州、深圳三城同时召开,来自阿里巴巴、腾讯、滴滴出行、乐视、微信、墨迹天气、暴走漫画、唱吧、二更等企业的运营大咖齐聚,围绕着“First Bump”的主题,畅谈互联网下半场运营的各种挑战及他们对运营行业的思索。峰会在一整天的精彩分享后完美落幕,同时带来了众多有趣的话题和运营经验。

滴滴运营总监黄宇:滴滴的运营之道

黄宇分享到:所谓运营之道,就滴滴而言就是不断的强化我们业务的核心价值。滴滴的核心价值是两个,一个是让用户打到车,一个是让用户便宜的出行。所以每个业务的根本,运营的根本或者说业务的发展的根本就是不断的去推出自己这两个核心价值。所以所有互联网或者移动互联网业务,说到底无非就是两个方面。第一方面就是在体验方面有自己的优势或者自己的价值;第二就是在价格有自己的优势或者价值。如果把一方面的价值提供的足够充分,或者让用户感觉跟其他的业务相比,你可以提供的价值足够有吸引力,那么对于用户的价值也很高。所以从道来讲就是不断提高自己的价值,找到自己每个业务发展的原动力。每个业务的发展原动力不一样,所以每个阶段需要找到原动力,不断开发原动力,让原动力越来越膨胀越来越大,这样的话这个业务才能很快的发展。

李少加:运营的三个核心,视角、框架、方向

李少加分享到:运营就像航行在充满暗礁和冰山的一个未知海洋上,如果没有任何方向的指引很难到达彼岸。但是如果在前行的每一个阶段都可以幸运的看到一些灯塔的指引,就可以一步一步到达成功的彼岸。而这一个个灯塔就是产品不同生命周期准确的阶段目标。

海洋里面有很多冰山,冰山水上的部分非常容易观测和改变。但真正的主体是水下的部分,它很难观测,但很稳定,在心理学被称之为冰山模型。冰山模型能够解释很多事:比如人性,比如职业、工作,但遗憾的是大部分人还是很容易被冰山水上那小块部分给吸引。冰山下面的信息看起来无穷无尽,到底应该找什么?爱因斯坦曾经说过一句话,“如果一件事情不能简单说清楚,说明你还没有想明白”。关于运营,它最核心的概念只有三个,弄懂了这三个你就搞懂了运营。这三个核心分别是视角、框架、方向。运营思考的起点为视角,基于用户的视角养成运营框架,最后通过正确的方向驱动产品发展。

同道大叔联合创始人李晗:自媒体创业的迭代之路

李晗分享到:任何的自媒体,都有产品的迭代周期,同道大叔的从2014年3月份开始至今,已经积累了三千万的粉丝,最终成长为一个星座IP品牌,中间也有过几次迭代。

第一次迭代是放弃app,开始重点做内容,我们制作漫画,同时鼓励粉丝互动,产生大量ugc,通过二次分析改良后发出,形成属于同道大叔的星座内容。第二次是开始尝试简单商业化,做内容电商,刚开始做同道福利社,后期整合了600多家供应商,通过内容策划,把内容和产品相结合,去做周边的产品,通过持续的产生优质星座内容,快速的产品迭代,多渠道拓展传播,同道大叔已经成为一个完整的星座品牌。第三次就是自媒体的续命,所有的自媒体都有生命周期,为了保证我们存活,我们通过数据发现星座热度提升,所以我们开始做星座IP,同时我们发现传统的星座标识不强,所以通过与60多个插画师沟通,创作了12个星座形象和一个同道大叔的形象,基于这个原型我们又衍生出500多个sku,来推广我们的形象。这里面最重要的就是ip创作能力、跨界合作推广能力、外界协作能力。开放心态、大胆跨界,小步快跑,快速迭代,成为同道大叔成功的基石。

首届2016NOMS全国运营峰会的成功落幕,不但促进了运营行业的内部交流,还为行业外的人提供了一次了解运营行业的机会。随着运营行业的精细化、产品化、数据化发展,未来运营行业也将成为互联网发展的核心利器。关于2016NOMS全国运营峰会更多干货,请关注“运营直升机’公众账号查看完整嘉宾演讲、圆桌实录。

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