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年轻人追剧新姿势,没想到你竟是这样的90后!

2016-12-22 17:08 · 稿源:站长之家用户投稿

近日,艺恩发布了《年轻用户网络视频“看点”数据报告》,重点对 00后和90后的网络视频娱乐行为进行了大数据扫描。在IP火爆、自制内容野蛮生长的2016年,哪部剧是实力圈粉的年度爆款?颜值OR卡司,谁才是撑起年轻用户追剧的台柱子?满屏皆是键盘侠的今天,网生代当真无弹幕不追剧吗?优酷、爱奇艺、腾讯,谁最懂年轻人的嗨点?爆款制作到底哪家强?“看点”大数据在解密年轻人追剧的新姿势的同时,也让我们知道了视频圈谁才是对年轻人“能撩会宠”的老司机。

  付费规模成倍增长 年轻群体成视频网站最爱的“小金主”

 

2015年,国内主流视频网站付费用户为2200万,2016年付费用户规模成倍增长,预计年末达7000万。这其中优酷一家就贡献了3000万的用户付费规模,超越腾讯、爱奇艺成为2016年付费会员“超级大户”。

此外,在付费用户中,年轻用户贡献尤大,占付费视频用户比例近百分之百,成为网络视频消费的绝对主力军。

年轻用户是视频网站的兵家必争之地,优酷在红海战中的一家独大,除了阿里大文娱开闸放水,平台生态力量的促进,优酷能获得用户的青睐还有一个重要的原因,就是优酷正积极推动品牌和年轻人的关系走向“蜜月期”。尤其12月21日优酷品牌全面焕新,新logo色彩更明亮、设计更简洁、更动感,焕发十足年轻气息。品牌主张也从“世界都在看”变为“这世界很酷”,更承诺用“文娱酷体验”打造“年轻人最爱的文艺第一站”。不难看出,优酷企图从品牌标识到服务内核的全部焕新,迎接年轻人对品牌体验的全新需求。 

 

  年轻人 “杂食性”口味明显 微微一笑成年度现象级爆款

 

当下的年轻群体,是典型的“杂食性”动物,在追剧的题材上涉猎广泛,有着从古装宫廷到警匪军事的超大跨度,喜欢都市言情的同时,也爱追悬疑烧脑类题材。虽然年轻人爱好多元,但喜剧却是00后和 90后都偏爱题材。由此看来,凭借国民网综《火星情报局》和一众爆笑剧综,享有“喜剧造剧工厂”之称的优酷,霸屏00后和90后的想象力更大。 

在今年最受欢迎热剧的名单上,优酷的独播剧《微微一笑很倾城》拔得头筹,播放量超过160亿,刷新全网独播剧纪录,成为网友最爱的爆款。年轻用户是依据内容来选择平台的,因此能否准确把脉年轻用户的多元化要求,已经成为视频网站能否在未来抢占行业先机的关键。从2016年最受年轻用户喜爱的电视剧来看,除了《微微一笑很倾城》拔得头筹,在Top5热门内容中,优酷竟然占据《欢乐颂》、《锦绣未央》等3部节目的播放权,果然优酷是深谙年轻人追剧心理的老司机。

要做年轻人喜欢的内容,不仅内容题材是年轻人喜闻乐见的,还要满足当下年轻人对内容真实和新锐表达的双重审美,今年的现象级综艺《火星情报局》再次验证了这一点。更接地气的话题、反套路的逻辑以及艺人嘉宾的真实表达,让《火星情报局》上线以来话题一直居高不下,第二季刚上线就光速破亿。优酷打造爆款背后,不能简单归结为强IP优势和重量级卡司的保驾护航,而是从用户洞察到市场前瞻判断的一系列多米诺式化学反应。优酷焕新喊出的口号是“这世界很酷”,再一次强调了还原内容真实和新锐的表达,这让优酷比腾讯和爱奇艺在持续打造爆款的能力上更具想象空间。

  追剧靠明星、弃剧看剧情 对演技“感人”零容忍

 

比较出乎意料的是,素以“颜控”来标榜自己的年轻用户,对好剧的评判标准,早已不停留于“颜值即正义”,变得相当挑剔。报告显示,虽然明星依然是年轻用户选剧的重要参考因素,但狗血剧情和“感人”演技却是用户的第一弃剧理由。作为看着美剧、吃着汉堡长大的一代,年轻用户对网络剧和网络综艺的鉴赏能力同步提升,单纯依靠卡司、高颜值、“粉丝滤镜”来制造爆款的粗暴逻辑已不适用于当下。

  观剧新姿势:从看客到玩家 人床不分家是常态

 

随着剧综类型的丰富、观剧方式的多元化,观看视频在今天不仅是单纯的娱乐手段,而成为年轻人生活的一种方式。尤其懒懒的瘫在床上和沙发上看剧,是年轻人最爱的观剧姿势。同时,数据显示,100%的年轻人在看剧的同时,会附带其他娱乐,其中吃吃喝喝、刷盆友圈是追剧最佳伴侣。

在互动上,大数据显示年轻人最爱的互动方式是点赞和看弹幕。而且主动参与内容制作的倾向性很强,制作动图、编段子和表情包是二次创作的最爱。看来优酷本次品牌焕新将年轻用户定义为“新玩家”可谓精准。从单屏到多屏到无屏,从点播到点播+直播,从主编推荐到个性化推荐,当下年轻人的视频娱乐环境发生了很大变化。无弹幕不视频,无互动不追剧,不仅线上看,线下还要同步嗨,如此看来“玩家”确实是更适合年轻人的定义。

  追剧上演“反差萌” 《春风十里不如你》成男性备受期待的电视剧

 

与传统的观剧认知不同,型男鲜肉们即将进入“纸巾常备”的观剧模式。虽然明年优酷独播剧《武动乾坤》成为年轻男性最受期待的电视剧,但《春风十里不如你》却以极小的差距位列第二,开启追剧的反差萌时代。

男人来自金星,女人来自火星?热门IP改编的《三生三世十里桃花》,成功跨越性别审美差异,成2017年受众最期待的作品之一。腾讯靠大手笔一举拿下的《如懿传》,深谙女性用户喜好。比起押宝超级IP,优酷2017不但包揽男性用户最期待的TOP5,同时凭借《武动乾坤》和《三生三世十里桃花》成功抢滩女性受众,“头部内容+垂直热门”的多元化内容布局更易霸屏。

视频行业的核心是内容,内容背后是用户,得年轻人者的天下。优酷、腾讯、爱奇艺在对年轻人的布局上,早已经开始了实力PK。从这份大数据报告来看,2016年优酷率先霸屏,而腾讯和爱奇艺也各有爆款。这次优酷品牌焕新,是否如他所言,把脉视频新玩家,实现“文娱酷体验”的用户承诺,是优酷未来持续霸屏年轻人的重要引力。未来,在阿里大文娱的生态加持下,优酷更具有打造爆款内容的潜力。

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