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夺下京沪市场的海信居然这么有“心机”

2016-12-08 17:35 · 稿源:站长之家用户投稿

年关将至,各路大数据盘点也开始纷至沓来。究其根源——市场,亦如江湖般波诡云谲。京沪,一直以来都是商家必争的屠龙刀与倚天剑,“夺者得天下”这句话虽听着夸张,却也不是毫无道理。一级市场对全国市场趋势的影响力,总是在时间的长河中得到验证。

2016年的电视江湖,大都是在围绕着“大屏”、“高端”两个关键词,登高之争愈演愈烈。金九银十之后,中怡康的前三季度汇总数据终于给出了标准答案:海信电视以17.56%的销售额守住了连续13年市场第一的江湖宝座。同时,在北京、上海两地,海信电视也分别以11.18%和14.36%的市场份额遥遥领先,夺下京沪头把交椅,终结了长久以来高端用户对日韩系的盲从,大有傲视江湖之姿。

近年来,一向沉稳的家电市场被“新生儿”刻意搅动得略显浮夸。用户在洪水猛兽般的舆论轰炸下,已经没有空间和时间去做到“兼听则明”了。一昧地听之、信之、购之后,却要大呼悔不当初。此类品牌也自然随着销量的上升而贬值。从品牌营销上看,这是短视的自绝行为。毕竟,所谓“广告”即广而告之,无论好、坏,都会随着营销与产品被用户所深知。只有在严格的品控体系下,从产品本身转化而来的口碑,才是真正可持续的营销。

走心如海信,今年在液晶电视高端市场的5800和7200以上价格区间上,分别远超第二名近两个百分点。经久不衰的市场份额正是对其产品的有力背书,自主研发的ULED显示技术,从成本到品控都掌握了完全的自主权。尤其是,海信研发的“信芯”Hi-View Pro画质引擎芯片,打破了长久以来日韩企业对高端电视的芯片技术垄断,对行业发展起到了良性的推动作用。

反观海信营销,大到欧洲杯、澳网赞助,小到斯里兰卡板球联赛,一以贯之的体育营销在潜移默化中持续的在与海内外用户交流。体育爱好者与电视用户的大范围交叉,及积极向上的正能量输出,为品牌带来了高度契合的粘性粉丝。尤其在8月份法国欧洲杯后,不仅国内一二级市场出现明显增幅,海外市场更是佳绩连连。澳洲市场自8月首超韩系,夺得第一后,成功守擂至今。

一级市场及海外用户的认可,对海信品牌来说是长久性利好,得益于产品及营销,也将反哺于产品预研,最终形成企业良性生产链。

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