首页 > 传媒 > 关键词  > 网络营销最新资讯  > 正文

利洁时品牌传播中心总监马向真:数据可验证营销决策正确与否

2016-10-24 15:16 · 稿源:站长之家用户

在移动互联网的大浪潮中,泛浏览时代的到来使得去中心化脚步加快,碎片化已成为常态。品牌一招致胜的时代已经过去,如何占领营销制胜点已成为各品牌任务的重中之重。 10月19日

在移动互联网的大浪潮中,泛浏览时代的到来使得去中心化脚步加快,碎片化已成为常态。品牌一招致胜的时代已经过去,如何占领营销制胜点已成为各品牌任务的重中之重。10月19日,在腾讯浏览指数(Tencent Browsing Index,以下简称TBI)发布会上,众多行业大佬针对“泛浏览时代的营销制胜点”这一话题展开了深度探讨。其中,利洁时品牌传播中心总监马向真表示,数据可以验证一个洞察的成功与否,也可以验证企业营销决策是否正确。

说起利洁时,可能很少有人了解这个来自英国的快消品牌,但说起其旗下的杜蕾斯品牌,那就堪称无人不知无人不晓了。自1998年进入中国市场后,杜蕾斯并没有像有些国际品牌一样“水土不服”,而是通过发起一系列社会化营销与传播迅速实现了本土化进程。

谈到杜蕾斯的本土化进程,马向真说:“大家只看到了杜蕾斯借助热点达到的“高潮”,却看不到我们背后90%的努力。目前,我们获得的用户数据是十分分散的,一些来自微博、一些来自电商,我们试图将这些碎片化的数据进行整合连接,然后得出某些结论。再经过不断地在实践中进行总结、回顾、分析,然后才推向市场。”

“我们绝不是只玩概念,而是通过热点表达品牌中的一些属性和特点,在这个过程中背后的工作量非常之大。”在大家的印象中,杜蕾斯给人的感受就在于它形成了一套高标准的、稳定的基于热点的传播体系。

在这一传播体系下,马向真说出了自己的思考:“品牌营销者常常会有这样的疑问,我们有了好的内容,好的文案,但是怎么传出去,传给谁,这些问题一直困扰在每一个品牌营销者的心中。这个时候,我们就需要大量数据的支持。”马向真说,在这个过程中,数据在某种程度上更像一个验证的过程,能够验证出到底问题出在哪里,或者用户真正关心的东西。

“而目前,我们缺少的正是这样一个具有参考价值的数据分析工具。”马向真说。在他看来,随着基于移动浏览行为的数据分析工具——腾讯浏览指数(TBI)的推出,可以帮助品牌找到目标用户,洞察用户行为习惯,了解用户关注点,知用户所为,想用户所想。有了这些数据支持,可以帮助品牌及产品实现生命周期的延展。

与此同时,TBI还有助于验证品牌营销决策的正确性,找到症结所在,反复修正,作出最正确的营销决策。“TBI在泛浏览时代对用户大数据的研究和分析,基于用户洞察所产生的数据方面的依据,对于杜蕾斯在社会化媒体上产出的内容乃至一次传播战役的成功与否,都有着相当大的影响。未来,想要占领营销制胜点,TBI必是一大助力。”马向真如是说道。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 健合集团全斩获佳绩 开创网络营销新格局

    随着近年来网购的兴起,网购已经开始受到越来越多客户的认可。健合集团作为全球高端营养及健康产业领导者,紧跟时代的潮流步伐,深入网购市场。一年一度的“双十一”正式落下帷幕,健合首次率领旗下三大业务多个明星品牌在全网斩获佳绩。健合集团作为全球高端营养及健康产业领导者全链路营销助力突围!合生元多品类助力爆发增长作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌,合生元不断通过创新数字化营销,拉近消费者距离。双十一期

  • B站投资幻杳网络,企查查显示后者经营范围含网络文化经营等

    11月9日,上海幻杳网络科技有限公司发生工商变更,新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司为股东,同时公司注册资本由100万元人民币增加至125万元人民币,增幅为25%。

  • 网络机顶盒哪个牌子好?数码达人分享网络电视机顶盒排名

    纵观这几年的数码产品,小小的网络机顶盒,销量在不断的提升。就拿我数码华举例来说,身边就有不少人家里都有买网络机顶盒的需求,经常问我:网络机顶盒哪个牌子好?所以我根据目前热门的网络机顶盒和用户的使用反馈,做了一个网络电视机顶盒排名,希望能对广大网友有一个科普的作用。No.1 泰捷WE60C网络机顶盒上榜理由:流畅度稳居首位的网络机顶盒排在首位的自然是技术实力雄厚的泰捷,它们在音视频领域有诸多专利,技术创新,也是?

  • 警惕网络兼职培训打赚钱牌

    ​最近刷后台,发现很多人问我交钱学兼职,交钱学副业的事情。由于问的人实在太多了,我也知道大家都想多赚钱的需求,所以我打算给大家讲讲这事儿。

  • 网络广告应确保一键关闭

    今日,为进一步完善互联网广告监管制度,增强互联网广告监管的科学性、有效性,促进互联网广告业持续健康发展,根据《中华人民共和国广告法》等法律,市场监管总局在修订《互联网广告管理暂行办法》的基础上,起草了《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》。据悉,针对当前互联网广告发展新情 况和新业态,明确将以互联网直播等方式直接或者间接地推 销

  • 网络主播雪梨和林珊珊偷逃税被处罚

    据国家税务总局浙江省税务局官网发布的消息,前期,浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析,发现朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)两名网络主播涉嫌偷逃税款,在相关税务机关协作配合下,对其依法开展了全面深入税务稽查。

  • 国办:坚决遏阻庸俗、暴戾网络语言传播

    11月30日消息,国务院办公厅今日印发《关于全面加强新时代语言文字工作的意见》(以下简称《意见》)。其中特别提到,要加强语言文明教育,强化对互联网等各类新媒体语言文字使用的规范和管理,坚决遏阻庸俗暴戾网络语言传播,建设健康文明的网络语言环境。要保护开发语言资源,包括建设网络中国语言文字博物馆。《意见》提出,要推动语言文字信息技术创新发展,包括大力推动语言文字与人工智能、大数据、云计算等信息技术的深度融合

  • 方我是什么意思 网络热词方我具体含义介绍

    最近网络上出现了“方我”这个词汇,很多人都不太清楚这个词汇具体代表什么含义,以及它的出处来源,这里我们来介绍下“方我”这个网络热梗的具体介绍。

  • 成都盛迈坤网络:高品质电商教学服务品牌

    盛迈坤电商作为西南地区知名的电商创业教学服务平台,专注于电商创业教学服务,致力于帮助所有想要在拼多多开店创业的人提供专业的教学服务,打造一站式社交电商服务品牌,助力更多的创业者在电商市场能够获得好的发展机会,得到快速的提升和进步。凭借着多年在电商领域的探索和研究,盛迈坤电商打造了一系列完善的教学服务模式和系统性的教学课程,通过高品质,高质量的教学服务,获得了来自学员和专业机构的认可和肯定,在市场的

  • 上海工匠|罗清篮:“开放安全” 保护网络安全

    2021 年 10 月 7 日,上海谋乐网络科技有限公司(简称:漏洞银行)首席执行官罗清篮受《上海工匠》节目组特邀参与现场录制。该节目是由上海市总工会、东方卫视、SMG纪录片中心联合制作,今年为第七年登陆国庆荧屏。《上海工匠》以“新征程”为主题,围绕上海“五大中心”的建设,持续聚焦先进制造业、现代服务业和战略性新兴产业,将分别从“新领域、新突破、新使命”三个角度切入,展示上海一线产业工人和行业领军人物的工匠风貌?

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天