首页 > 传媒 > 关键词 > 双十一最新资讯 > 正文

双11案例:苏宁易购high翻双11,ROI 突破1 : 8

2016-10-11 11:20 · 稿源:站长之家用户投稿

    1项目信息

    广告主:苏宁

    投放时间:11月3日-11月14日

    推广地域:全国

    推广平台:苏宁易购

    1项目目标

    新客引流:对目标人群进行广告曝光,有效吸引目标消费人群到达苏宁相关商品并了解推广信息。

    订单转化:通过访客找回、算法、动态创意等技术, 引入高质量的价值人群,结合苏宁易购站内促销活动,最终促成订单转化!

    推广难点:面对飙升的流量成本,流量需求与流量成本的双重平衡?

    1投放策略

    1.分阶段投放,把握投放节奏

    预热期(11.3-11.6):针对核心媒体、核心群体进行预热投放,为苏宁易购曝光引流。

    活动期(11.7-11.9):加大对强相关媒体和核心圈的投放,保证苏宁易购的高质量人群触达深度,同时不但进行测量调整,为双11冲击做铺垫。

    爆发期(11.10-11.11):加大全网的曝光,在双11当天为苏宁易购做低预算限制的访客找回,冲击销售额。

    2.锁定目标人群

    品友DSP基于自有的8.3亿海量活跃人群数据库,从核心到外延、为苏宁易购制定目标人群。同时以特定网络行为特征+人口属性的方式,为苏宁易购定制了引入新客的人群属性标签统合,最终辐射人群规模约126,568,384人。

    3.优化创意模板与样式

    采用多种素材形式组合投放,实时优化,有效提升点击、转化效果。比如选取热销单品作为固定素材;与苏宁易购推出的“打脸双11”配套的活动素材,以及针对访客人群专项动态创意。

    4、优化商品展示逻辑

    针对双11单品为主的促销模式,进行商品展示优化,根据时间、用户浏览的相关商品、苏宁易购主推热销商品和不断引入的算法逻辑进行优化,提高单品的点击率和转化率。

    1投放效果

    品友DSP有效优化到达率,并稳定在高水平 ,品友DSP为苏宁易购成功引入大量优质的新客流量。

    品友DSP访客找回机制有效带来转化,当日ROI高达8.76,创历史新高。克服双11期间流量价格上涨,访客成本增加等情况,成功为苏宁在双11期间带来平均300%的ROI提升,有效降低历史订单成本。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 苏宁易购和抖音电商达成深度合作 苏宁易购全量商品入驻抖音小店

    今日,苏宁易购和抖音电商达成深度合作。根据协议,双方将在供应链服务和直播品牌IP打造等方面,展开全方位融合,具体合作项目将于今年 818 期间正式启动落地。苏宁易购将输出深耕 30 年的供应链服务能力,全量商品入驻抖音小店

  • 苏宁易购全量商品入驻抖音,娱乐+购物双重快乐来了!

    2020 年被称作电商直播元年,不仅抖音、快手等短视频平台大力开放直播带货入口,苏宁易购、淘宝、京东等电商平台也纷纷开启直播卖货模式;就连央视,也让“段子手”朱广权和“带货一哥”李佳琦来了波联动,用直播的方式推动电商助农。这些变化的出现,让消费者们目不暇接、眼花缭乱、辗转反侧,一方面仍习惯于使用传统电商平台购物,另一方面又忍不住在视频平台的直播间里买买买。相对于在传统电商平台上下单,直播间的娱乐性和购物

  • 苏宁易购和微博达成深度合作,实现内容+电商的深度融合

    DoNews 7月29日消息(记者 程梦玲)据IT之家报道,苏宁易购和微博于7月28日达成深度合作。苏宁易购将和微博在明星娱乐、体育赛事、电子竞技等领域深入打通,展开内容生态以及商业转化的合作,并在用户链路上实现无感转化。在苏宁艺人矩阵上,苏宁易购和微博将致力于实现内容+电商的深度融合。基于苏宁易购在3C品类上的优势,以及LPL官方合作伙伴的身份,双方将携手打造苏宁微博电竞专场,推出不同直播的场景。苏宁易购还将向微博输

  • 节能周主推绿色家电,苏宁易购以旧换新转化超亿元

    全国节能宣传周期间,苏宁易购全力配合国家发展和改革委与中标院,大力推广节能减排产品,并发放绿色节能补贴,通过以旧换新、以旧换绿等形式促进新能效家电的推广。据了解,节能周期间苏宁易购全渠道以旧换新回收单量超3.75万台。据悉,6月29日至7月5日,苏宁易购全渠道以旧换新回收单量超3.75万台,转化金额超亿元,其中空调、冰箱、洗衣机占据换新排行榜前三名。苏宁易购悟空榜节能周主题榜单数据显示,一级与新一级能效变频空调最受用户?

  • 娱乐电商市场迎来重磅选手,苏宁易购和抖音电商深度合作了!

    7月26日晚8:30,超半亿人涌进周杰伦直播间,直播同时在线人数一度超600W,直播打赏收入超2000W。这场直播,对于杰迷们来说是一场小春晚,而对于快手来说,是一场大型吸粉的营销。周杰伦的粉丝覆盖群体之广,使得无数从来不使用快手的人,成为了快手的新用户。出道二十多年,“周杰伦”这三个字,带着肉眼可见的热度。也正因为如此,周杰伦能带给快手的,远远不只是拉新的价值,可以说是快手探索娱乐电商市场的关键一步。从邀请张雨绮成为快手电?

  • 苏宁易购宣布成为英雄联盟S10全球总决赛中国区指定电商平台

    今天上午,苏宁易购官方微博宣布正式成为 2020 英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台。比赛期间,苏宁易购将赞助 2020 英雄联盟全球总决赛(S10),为召唤师们提供更多优惠福利。

  • 苏宁易购上半年年营收 1182 亿元,同比下降 12.78%

    苏宁易购披露业绩快报,数据显示​,苏宁易购上半年营收 1182 亿元,同比下降 12.78%;净亏损 1. 6 亿元,上年同期为盈利 21. 39 亿元。其中,苏宁易购第二季度净利润为 3. 9 亿元,扣除非经常性损益的净亏损为 2. 42 亿元,较上年同期以及 2020 年一季度持续改善。公司上半年商品销售规模为 1941. 55 亿元,同比增长 5.4%,其中线上销售规模同比增长 20.19%,线上销售规模占比提升至 69.43%。

  • 苏宁易购成为英雄联盟2020全球总决赛中国区指定电商平台

    今日,苏宁易购官方微博宣布,将赞助 2020 英雄联盟全球总决赛(S10),苏宁易购成为今年在上海举办的 2020 英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台。

  • 苏宁易购:全国1071万高考生可免费领取SUPER会员

    【TechWeb】7月10日消息,日前,全国大部分地区高考已经结束,据苏宁方面公布的消息,即日起面向全国高考生免费增送SUPER会员。据苏宁易购相关负责任人介绍,凡是参加2020年高考的考生,凭借准考证认证,注册并登陆苏宁易购后,有机会免费领取三个月会员权益。据了解,在权益方面,领取会员后,考生在苏宁易购app购买手机、电脑产品可享受专属会员价,还可以免费观看PP体育全球顶级足球赛,免费观看PP视频、腾讯视频娱乐综艺及热?

  • 苏宁易购:预计上半年扣非后净亏损6.50亿元-7.50亿元

    【TechWeb】7月13日消息,苏宁易购今天对外发布2020年上半年业绩预告,称2020年二季度预计归属于上市公司股东的净利润为盈利3.1-4.1亿元,扣除非经常性损益的净利润略微亏损,预计亏损1.5—2.5亿元,较上年同期以及2020年一季度持续大幅度改善。同时,2020年上半年预计归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为-6.50亿元至-7.50亿元,较同期归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-31.90 亿元有很大的改善,预计?

  • 苏宁易购上半年营收1182亿元 归属股东净亏损1.6亿元

    7月31日消息,苏宁易购发布2020年半年度业绩快报,报告显示,苏宁易购上半年营收1182亿元,同比下滑12.78%;归属于上市公司股东的净利润为-1.6亿元,去年同期为盈利21.4亿元。苏宁易购上半年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为-7.42亿元,较同期归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-31.90亿元大幅 改善,同比增长76.74%。公告显示,受疫情影响,同时报告期末部分收入未达到满足控制权转移的?

  • “5G流畅先锋”iQOO Z1x苏宁易购首发:5G入门佳选,售价仅1598元起

    2020年7月9日,iQOO新品发布会上演。iQOO正式推出旗下新品5G手机——iQOO Z1x,并在苏宁易购进行首发,售价1598元起。据悉,京东此次并未获得该款产品的首发权。 “5G流畅先锋”iQOO Z1x支持双模5G,搭载骁龙765G处理器、120Hz竞速屏、5000mAh大容量电池、33W快充,带来5G长续航和流畅使用体验的同时,推动了高刷新率屏幕的普及,是一款实用称心的5G入门佳选。 iQOO Z1x采用6.57英寸FHD+极点屏,屏占比高达90.4%,带来更广阔视野?

  • 微信生态的 13 种武器——2020双十一商家必读

    私域流量运营神器“小程序直播”有了公域流量入口;小程序内测“消息推送”功能;微信小商店“ 0 元开店”,自带直播卖货功能……微信每一个商业化产品的更新迭代都牵动着电商从业者的神经,因为它们可能意味着:一个新的流量入口、一个新的运营触点亦或是一个亟待挖掘的新生态。

  • 阿里张建锋团队获浙江科技大奖 曾攻克双十一、12306 春运购票等多项工程

    2019年度浙江省科学技术奖励大会在杭州召开,阿里张建锋团队与中国工程院院士李兰娟获得最高奖浙江科技大奖。这是2019年10月浙江科技大奖设立后首次颁奖。这一奖项授予浙江省在当代科学技术前沿取得重大突破或者在科学技术发展中有卓越建树的个人、团队,每年授予数量不超过2项。张建锋现任阿里云智能总裁、达摩院院长。据阿里方面介绍,张建锋曾带领团队攻克多个超大规模互联网工程系统难题,包括“

  • 贾乃亮入职苏宁 成首位苏宁直播联合主理人 桌面手机亮了

    7月11日消息,苏宁手机官微宣布,贾乃亮正式入职苏宁,任职苏宁直播联合主理人,工号20070001。从官方晒图来看,苏宁已为其准备了宽敞明亮的办公室,7月14日,贾乃亮将在苏宁易购和抖音的苏宁

  • 苏宁:苏宁家电30年累计销售突破20亿台

    今日,苏宁宣布苏宁家电 30 年累计销售突破 20 亿台。据介绍,今年以来,苏宁推出了家电“开仓计划”、“J-10%”省钱计划等活动, 2020 年一季度,苏宁以25.3%的全渠道市场份额位居家电市场第一。

  • 苏宁下一个十年:变与不变

    今年818,苏宁变了模样。在 7 月 27 日举办的苏宁易购 818 发布会上,苏宁易购集团高级副总裁顾伟揭晓了答案,品牌slogan升级为“专注好服务”。新版品牌视觉同步亮相,主色调亮度调高,吉祥物也变得简化、萌化。

  • 苏宁与蔚来汽车达成战略合作

    DoNews 8月5日消息(记者 丁凡)近日,苏宁与蔚来汽车达成战略合作, 双方将围绕渠道拓展、消费者服务、品牌推广、B2B合作、酒店业务、智能制造等领域展开合作,并在苏宁广场落地“蔚来展厅”。双方将共同打造汽车智慧零售体验店。

  • 快舟十一号运载火箭首飞失利

    今日午间,我国在酒泉卫星发射中心组织实施快舟十一号运载火箭首次飞行任务时,火箭飞行出现异常,发射任务失利。具体原因正在进一步分析排查。据了解,此次任务搭载的是哔哩哔哩视频卫星、微厘空间一号系统S2 星等。对此,B 站回应称,哔哩哔哩视频卫星发射计划不会停止,“将再次发射卫星,时间另行通知”。据果壳的一篇文章测算,B站的这颗卫星从研发价格到发射成本,算下来总花费应该在 5000 万元左右。B站原本计划这颗卫星发?

  • 苏宁:将推出自主研发的小Biu汽车

    在今日的第二届苏宁智能Biu+生态大会上,苏宁智能终端公司总裁刘东皓宣布,苏宁将打通车家互联场景,布局车联网领域,并推出自主研发的小Biu汽车。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签