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《盗墓笔记》独播上线为哪般? 乐视影视会员圈粉稻米享永久福利

2016-09-23 17:50 · 稿源:站长之家用户投稿

刚刚过去的暑期档,大片市场最为火爆的当属鹿晗、井柏然高颜值CP组合主演的电影《盗墓笔记》。该片由乐视影业联合出品,自上映以来,线下票房收入已经突破10亿元,成功晋级今年国内电影票房之最。随着《盗墓笔记》在院线陆续下档,人气热度丝毫不减并开始蔓延到线上,从9月19日零点起登陆乐视视频平台。最值得一提的是,乐视影视会员为保证会员粉丝的独享权益,采取了永不转免的播放模式。这也意味着,未来只有乐视一家的会员,可以在线上享受电影《盗墓笔记》的优质内容和福利。

 IP价值放大和衍生增强付费会员的转化

按照往常惯例,独播电影在会员免费期内,只有会员用户才有观看权利,随后会进入全网免费观看期。此次,乐视影视会员针对《盗墓笔记》,打出永不转免牌,让乐视视频真正成为了拥有独播会员权益的平台。乐视之所以敢于第一家吃螃蟹,恰恰缘于其一直所推崇的生态电影服务理念。围绕着超级IP全产业链开发的生态能力,并运用其资源优势,在影院下档后,无缝连接线上视频平台播出,为电影大范围、深层次的二次传播和变现提供了更大的想象空间。

一般来说,视频行业里通常的做法是免费播放模式,通过低门槛和噱头,实现更广泛用户的覆盖和播放量的提升。这一模式的变现手段只有广告收入一种,对电影出品方来说,很难实现价值的化,对核心IP的运营也提供不了帮助。相比,针对《盗墓笔记》,乐视影视会员则玩出了新花样,以IP为核心并延伸出了一系列的生态衍生产品和服务,比如《盗墓笔记》定制版超级电视与超级手机,以及九门纹集线器、黑麒麟指环扣、铁面生保温杯等情怀衍生产品,不仅让IP价值实现了化,又刺激粉丝群体的付费意愿,从而促进会员用户的转化,养成持续的付费习惯。

线上多元互动场景 提升用户与品牌的黏着度

相比院线的线下观影模式,线上观看有更多元化的玩法和体验,两者在面向用户群和体验价值方面,本身就存在较大区隔。相比爱奇艺等视频平台仅仅局限于线上布局,乐视影视会员则将自身平台打造成了一个覆盖线上、线下的入口,为用户提供多重生态资源和服务。对热爱盗墓题材的影迷来说,在影院享受恢弘的观影体验后,还可以转移到线上,参与更深层次的互动与分享,比如多轮观影,剖析细节,体验弹幕吐槽,与稻米们一同群乐、一起嗨。

此外,《盗墓笔记》面向乐视影视会员永不转免的策略,对比“提前观影”的权益,相当于给会员提供了、专属的观影权,这种体验更容易形成IP的粉丝社群,对探索超级IP的深度运营有积极意义。而且,作为高度还原南派三叔小说原著的电影,《盗墓笔记》拥有海量的忠实拥趸,具有强大的吸粉能力。终身不转免的模式将推动更多粉丝转换为付费会员,进入IP生态运营的体系内,反过来也会为《盗墓笔记》提供更多元化的IP变现空间。

独播、永不转免也会深刻改变当前视频网站行业的发展方向。当前,视频网站领域从最早的版权购买、播放及广告变现模式,正在向上游IP的全产业链开发渗透,并逐步形成分众化、生态化的重度运营模式。这将极大地拓宽视频网站的收入来源,通过会员经济、粉丝经济的创新服务生态,为后续增强IP影视剧的变现能力提供了成长空间。乐视影视会员推出的独享、独播及永不转免的模式,有望进一步做足IP经济,增强视频网站在娱乐产业中的话语权。

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