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素人与明星PK 乐视视频《我要上蒙面》开启台网直通车模式

2016-08-05 17:12 · 稿源:站长之家用户投稿

去年Q3综艺季的最大黑马《蒙面歌王》将于9月回归,第二季的网络独播权再一次花落乐视视频。第一季时乐视视频与《蒙面歌王》进行了创新而又深度的生态型合作,第二季将在第一季的基础上全面升级——在《蒙面歌王》第二季正式播出之前,乐视视频出品,联合灿星制作,重磅打造了一档先于卫视的衍生节目《我要上蒙面》,参赛选手中的最终胜者可以直通《蒙面歌王》第二季,与明星歌手同台PK,可以说这档节目实现了素人到电视台的直接输送,开创了网络与电视节目的直通车模式。

《我要上蒙面》全球海选 乐视视频助力素人圆梦

作为卫视综艺的衍生节目,《我要上蒙面》延续《蒙面歌王》“只凭实力不看脸”的特色,所有参赛歌手均以面具遮面,不管年龄、性别、职业、资历,只凭歌声决胜负。此外,节目最值得关注的是,素人选手将与明星、网络红人进行蒙面PK,最终胜出者有机会直接晋级参加江苏卫视即将播出的《蒙面歌王》第二季,届时与明星歌手同台竞技,可以说这是国内少有的素人与明星同台PK的竞技类综艺节目。

据悉,《我要上蒙面》主持人暂定为“温暖名嘴”戴军,猜评团成员目前已确定的是知名流行音乐制作人黄国伦,随后还将有更多大咖陆续加盟。节目将于9月上旬开播,一共10期,每期节目都会素人和名人进行歌唱PK。

和众多明星扎堆的综艺节目相比,《我要上蒙面》很大程度上为普通人提供了一个实现音乐梦想的机会,让素人和明星同台竞技成为可能,“蒙面”的形式更是让节目回归音乐本质,加上乐视视频的运营能力与灿星的专业制作水平,《我要上蒙面》极有可能像去年的《蒙面歌王》一样成为自制综艺中的“黑马”。

多渠道联动 升级综艺生态玩法

如上所述,“素人与明星PK”、“只凭实力不看脸”等特色使《我要上蒙面》还未开播就引起了广泛的关注,与《蒙面歌王》第一季的火爆场面联系起来就不足为怪了。去年6月《蒙面歌王》第一季首播即创纪录,18小时点击量超2000万。最终,作为全网独播平台,乐视视频交出了点击近10亿的成绩单。

《蒙面歌王》第一季之所以能成为当期最大的综艺黑马,很大程度上依赖于乐视视频“平台+内容+终端+应用”的生态能力,周一到周日的多档衍生节目拉动了节目点击量,并在增加用户黏性的同时吸引了新的观众群。这次《我要上蒙面》乐视视频更是在生态运营上玩出了新花样。

一是乐视生态内外全面联动。乐视生态内部的乐嗨直播、LePar、乐视校园都将成为海选渠道,除此之外,新浪、贴吧、美拍等也加入《我要上蒙面》的外围通道。内外合力,打造一场全民的海选盛会。

二是线上线下联动。用户进入新浪微博#我要上蒙面#话题,点击参与按钮,就可以直接进入《我要上蒙面》的报名通道。线下方面,LePar作为该节目唯一的线下报名渠道,覆盖到全国6800家乐视生态体验店,同时《我要上蒙面》的专属录歌房还会投放在全国的11家乐视生态体验店:西安、南充、南京、杭州、昆明、海口、武汉、北京、长沙、济南、沈阳。

《我要上蒙面》海选通道于7月18日开启以来,收到了全球众多粉丝的报名。7月30 日LePar乐视生态体验店(济南舜耕路店)做的首场线下海选活动,就有众多海选参赛者积极上台献唱,热闹非凡。各赛区网络支持率高的选手都将有机会参加《我要上蒙面》节目录制,优胜者将有机会直通《蒙面歌王》第二季。

延伸综艺价值 开创台网直通车模式

除了以上运营方面的创新生态玩法,乐视视频此次出品的《我要上蒙面》也开创了台网合作的新模式。

以往的台网合作,大多仅限于视频网站引入综艺节目的版权,单纯发挥平台作用。虽然后来视频网站也开始自制综艺,也有网络综艺被电视台引进的例子,但始终没有实现从幕后到台前全过程的台网互动。从这一点上来看,《我要上蒙面》明显打破了局限,它通过选拨,为电视台节目《蒙面歌王》输送选手,实现了网络到电视台的直通车模式。

相比于以往衍生节目仅仅围绕着综艺节目本身内容去延伸,《我要上蒙面》也融合进了综艺正片的制作过程,将前期的选拔过程进行了公开。从这个层面上讲,《我要上蒙面》极大增强了用户的参与感。节目中素人选手的每一步晋级都是由观众投票决定的,也就是说观众的投票将影响电视节目的呈现。在综艺节目中,用户从单纯的观看,到投票,再到亲身参与、有机会登上电视节目,这意味着用户不再被动,而是有了更强的参与感,这也正是乐视视频台网直通车模式所带来的新形态。

其实,不仅是用户体验,对于独播价码动辄千万甚至上亿的综艺节目来说,积淀忠实观众,打造出独特的综艺品牌,延伸综艺价值,才应该是综艺节目所追求的目标。而这很大程度上考验视频网站对综艺节目的综合运营能力,《我要上蒙面》正是组合了生态运营的价值和内容衍生的价值,以优质内容加出色运营,给已是红海的音乐类节目带来新的借鉴,也为互联网视频综艺运营示范了新的台网直通车模式,实现了综艺价值的进一步延伸。

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