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八戒知识产权:欧洲杯上的“中国第一“之商标国际化保护

2016-06-22 14:31 · 稿源:站长之家用户投稿

随着法国欧洲杯正式开赛,海信(H isense)的一则品牌营销广告成为热点话题,引发网友不少争议。海信作为欧洲杯56年历史上,首个中国赞助商,将在法兰西大球场内呈现到全球230多个国家和地区的70亿观众面前,这将是中国品牌全球化历史性的一刻。这次,海信是卯足了劲,雄心勃勃开拓欧洲市场。

海信商标曾在海外遭抢注

众所周知,海信从进军国际市场,就并非一帆风顺。当年,一直走“农村包围城市的道路”,主打亚洲和非洲市场。经过几年国际市场的拼杀,当海信认为已经具备进军欧洲市场实力时,却发现“HiSense”商标已被博世-西门子抢先注册,无奈海信只能在欧洲被迫启用新的商标“HSense”。但新商标在知名度、影响力方面与“HiSense”相比,都有着较大差距。最终,经过近6年的维权,海信才以50万欧元的价格将商标购回。

事实上,在海外遭遇商标抢注的中国企业绝非海信一家,在八戒知识产权(原“猪标局”)收集的资料中发现,就连“老干妈”辣椒酱、“洽洽”瓜子、“今麦郎”弹面、“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”等商标在海外都遭到抢注,这给中国企业走出国门设置了贸易壁垒。

企业国际化需重视商标保护

值得关注的是,我国商标在国外被抢注事件频发,这从一个侧面暴露出,我国企业开展海外经营存在的漏洞。许多企业患有“商标短视病”,商标的海外保护意识淡漠,不舍得长远投资,为拓展海外业务埋下了无穷隐患。要知道,知名商标一旦被抢注,产品销往当地就可能出现障碍,不能以原有商标进入当地市场。抢注公司还可以合法地把自己的产品冠以抢来的商标,大摇大摆地进入世界市场,挤压企业海外的拓展空间。

随着经济的全球化,中国已到了发展品牌经济的时期,要打造国际品牌,必须加强品牌商标的海外保护意识。仅2015年,我国商标注册申请总量为287.6万件,而国外商标申请量却只有11.67万件。中国商标申请量虽连续14年位居世界第一,但仅有4%的申请人赴国外寻求商标保护,96%选择在注册国内商标。与中国相比,瑞士75%为国际商标,美国40%为国际商标,这一数据表明,中国自主品牌开拓国际市场的意识和能力都有待提高。

扫除进军国际市场的障碍

商标恶意抢注已成为目前世界市场上商战中的一种新趋势,值得国内企业高度警惕。在从“中国制造”向“中国品牌”转型的过程中,企业必须提早做好品牌的知识产权保护。

八戒知识产权CMO王占民说,国内优秀品牌在不同国家均遭抢注,如海信在德国被抢注,“英雄”在日本被抢注,“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注,“红星”“二锅头”在欧盟、英国被抢注,这些鲜活的案例,为国内企业重重地敲响了国际知识产权保护的警钟。

现在在我国要申请国际商标,已经非常方便。比如八戒知识产权,只需进入其官方网站首页,找到国际商标服务入口,提交商标名称,就有专业的知识产权顾问全程跟进服务,非常方便快捷地扫除进军国际市场中的障碍。

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