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网络直播从野蛮生长转向专业化,众上市公司涉足网红经济

2016-06-12 11:15 · 稿源:用户投稿

(原标题:网络直播野蛮生长转向专业化,众上市公司涉足网红经济

大智慧阿思达克通讯社6月3日讯,近两日,一条在创投界与媒体人微信圈刷屏的信息是,以“立足企业家立场”的《中国企业家》主编何伊凡,离职奔向网红创业项目;网红经济继续膨胀,新的直播平台开始转向“专业”性。与此同时,众多公众公司亦纷纷涉足网红经济。

何伊凡的去向,是参与创业做一个垂直网红孵化的项目,借鉴美国MCN模式,把专业领域的医生、美食家、汽修工从ID孵化成IP。目前该项目已拿到投资。

**网红经济力道强劲,直播平台数量持续增加**

在线直播平台的数量一直在刷新,媒体5月份的报道是接近200家,映克副总裁5月底称已超200家。数字的增长意味着网红经济虹吸资源力道持续强劲,显示社会与资本仍判断其属相对价值洼地。据研究,2016年红人产业产值预计580亿元,超过2015年电影票房(数据来源:《2016中国电商红人大数据报告》,第一财经商业数据中心)。

不过面对直播平台野蛮生长,呼吁警惕泡沫的声音也渐多。尤其是对团购“千团大战”教训记忆犹新的人,对网红经济仍保持一份警惕。5月31日,素有天使投资第一人、风投老顽童之称的薛蛮子(薛必群),在出席京东证券投资产品发布会时称,现在网红平台火热,“跟几年前的团购网一样”,当年团购网从第一家到2011年8月第5000家上线,只用了18个月,如今还有地位的也就剩下两三家了,其余或死或卖或默默无闻。

“所以我没有投网红平台”,“摆个POSE,露个脸就拿打赏,这玩法也就是图个新鲜劲,平台最多活两三年,烧完钱就拉倒”。薛蛮子认为,网红经济要想有持续生命力,还是要回归专业性,专业的人干专业的事,“网红经济”的出路在专业化。薛蛮子称,“如果碰到一个项目,平台与主播够专业,能解决目标人群痛点,平台估值合理,我才考虑投。”

而何伊凡投奔的网红项目,亮点正是“专业”导向--做垂直领域的网红孵化,把专业领域的网红从ID孵化成IP。项目团队董事长是曾在电视台做过制片人、导演、主持人的杨铄,CEO是前知名记者鲁靖,CFO则是麦当劳中国区前副总裁张榜。而长期负责内容生产的何伊凡则继续负责内容部分。

**麻豆播播等将成为新一批“专业”平台**

据悉,目前何伊凡所参与的项目已拿到数千万投资。薛蛮子所指的“专业”,也正成为资本市场投资的一个法则。

另一个“专业”的典型案例是,网红与淘宝服务商之间的专业联手获得资本市场认可:专为网红量身打造并通过淘宝进行销售的品牌杭州缇苏(主营时尚女装的电商公司),在今年5月4日获得光线传媒(300251.SZ)3000万元A轮融资。

而更多体现“专业”导向的案例或将不断出现。记者获悉,国内首款专业模特直播平台--“麻豆播播”即将上线,主打“模特+电商+网红”模式。该平台的模特主播不靠低俗着装、奇葩才艺来刻意迎合观众,而是靠模特的专业素养来展现快时尚新品和体验新潮服务,实现实时互动,即秀即买;网红、达人则参与实时点评,通过销售获得佣金,坐在家里即实现便捷变现。麻豆播播创始团队在华南电商视觉领域深耕多年,为歌瑞尔等众多知名电商提供服务,对颜值经济、网红经济介入较早。“游戏、社交不是直播全部的标签,直播更大的价值应该是为品牌、为产业服务”,麻豆播播的创始人在半年前就确立了自己直播平台的专业化方向。

体现“专业”的直播平台还有:上市公司上海大智慧(601519.sh),推出的国内首家财经视频实时直播互动平台“大智慧视吧”,卖点之一就是专业财经视角,与投资打通,直接与大智慧账户关联;而对入驻主播的要求是要有金融背景,对股票投资有一定研究和见解。

**服装旅游等领域率先获益,诸多公众公司涉足网红经济**

国泰君安研报认为,纺织服装行业通过切入社交电商服装供应链将成为最先受益于网红经济的行业。互联网去中心化背景下,社交电商日渐崛起,网红是社交电商中流量的主要来源,网红经济改写了传统电商的商业模式,创造出了巨大的市场空间。

国泰君安首席分析师吕明分析,以90后为代表的新世代消费者,他们的社交关系是建立在互联网上的、基于兴趣连接点的社交关系,相较于品牌、广告,新世代消费者更看重意见领袖的意见,使得各行业的网红可能通过社交关系变现实习商业化。“我们预计2015年淘宝女装约3000亿销售额中,有约一半由网红贡献。”

旅游行业也是网红经济的受益行业。例如,旅游行业的流量入口重塑,在携程、途牛等 2C 端基础上,旅游社交平台(蚂蜂窝、穷游网、驴评网、游多多等)在流量导入方面起到越来越重要的作用,各巨头纷纷布局,众信旅游(002707.SZ)参投的穷游网估值已近 30 亿元。另一方面,以宋城演艺(300144.SZ)为代表的“偶像养成+直播+演艺+传媒影视”全新模式显示出了极大的生命了和无限的协同可能。

记者根据公开资料梳理发现,除上文所提光线传媒(300251.SZ)、宋城演艺(300144.SZ)、众信旅游(002707.SZ)、大智慧(601519.sh)外,涉及网红经济的概念股还有:002494.SZ华斯股仹、002127.SZ南极电商、002776.SZ柏堡龙、002761.SZ多喜爱、002291.SZ星期六、601566.SH九牧王、002042.SZ 华孚色纺、002503.SZ搜于特、002656.SZ摩登大道、300418.SZ昆仑万维、002292.SZ奥飞娱乐、600633.SH浙报传媒、002188.SZ巴士在线、002517.SZ恺英网络、300104.SZ乐视网、300431.SZ暴风科技、300133.SZ华策影视、000038.SZ 深大通、002445.SZ中南重工、01980.HK天鸽互动、600593.SH大连圣亚、000796.SZ凯撒旅游、000681.SZ、000863.SZ三湘股份等等。

新三板公司里,网红经济概念股的有:834617.OC飞博共创、430335.OC华韩整形等等。

发稿:彭定芳

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