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众明星追投唱吧 抢位未来社群经济“第三极”

2016-01-25 14:08 · 稿源:站长之家用户投稿

世道变了。

如果你还没有感同身受,只需要去参加一下这场在五棵松举办的活动——唱吧的年度盛典。你可能看不懂为什么满场年轻的90后,对着台上你或许并不熟悉的主播们陷入狂热;但你看得懂,属于这些年轻人的新时代,已经要破门而入了。

 湖南广电、何炅谢娜汪涵做出了战略选择

唱吧的年度狂欢固然热闹,但最引人注目的,显然是三位超一线明星投资唱吧的消息。在盛典的一开头,唱吧创始人陈华几乎是轻描淡写地宣布,何炅、谢娜、汪涵成为唱吧投资人之一,掌声雷动。

在此之前,中国最重要的娱乐高地——湖南广电,已经耗资数亿战略持股唱吧。而湖南台三位“台柱子”级别的大咖追投,则证明了娱乐资本对唱吧模式的热捧。

湖南广电与唱吧在资本层面的合作,已经帮唱吧业务上提供了挡箭牌和发动机——王牌IP《我是歌手》和湖南卫视标志性的超女,都开启了和唱吧的深度合作。

而三位明星对唱吧的持股,代表的不仅仅是资本的态度,更是娱乐圈对唱吧的期待和渴望。作为霸屏湖南卫视的当家主持,何炅、汪涵、谢娜在中国娱乐圈的人脉和影响力不止是“半壁江山”,几乎就是“尽在囊中”。

赢得明星的青睐,甚至贴资入股,以股东身份为唱吧助力,唱吧依赖的是其对未来娱乐的惊人影响力:韩红、李晨、欧弟、宋丹丹之子巴图等明星纷纷入驻唱吧,唱吧分文不花,便赢得了许多明星的亲自代言——因为,在一个互动越来越成为核心竞争力的未来娱乐生态里,唱吧是明星与粉丝最重要、可玩性最高的手机入口之一。

从这个意义上说,作为机构的湖南广电,和作为娱乐制高点人物的三位主持人,做出的是关于未来的战略选择。

 唱吧:从现象级产品到未来玩唱生态

在移动互联网时代,实现刷屏、霸榜,成就全民狂热的现象级APP不多,而他们中间,今天仍然据有重要地位,令人遐想的APP,唱吧是为数不多的其中之一,或许,是最成功的一个。

超过3亿装机量,月活4000万——在这样持续火热的数字之下,唱吧ceo陈华的分享有了足够的底气。

爆红的背后,总有偶然,但持续的成功,依靠的是永远走在别人前面。

2016年已经毫无悬念,将成为网红经济的爆发之年。而唱吧早在三年前,就启动了对网红经济的全面布局。2013年,唱吧CEO陈华携唱吧红人千变花花在湖南卫视露脸,当时这位网红的粉丝就已超过百万之数。

从去年开始,网络主播和网红成为中国互联网的热词——网络主播动辄高达百万的收入,一场直播数十万人在线观看,带来的是一个用户粘性极高、付费意愿极强、受众极其广泛的超级大市场——这是一个足以与网络游戏市场比肩的富矿。

同样具备如此属性的网络游戏市场,已经成为中国互联网的第一大金矿,从腾讯到网易,众多巨头级别的互联网公司,都把游戏作为自己最核心的利润引擎。而网红经济背后,契合的同样是娱乐化的消费时间,不同的是,这一次,参与狂欢不仅仅是宅男群体,女性用户也成为至关重要的部分。

与YY和斗鱼等游戏起家的网络秀场而言,唱吧在红人经营中,受益于其音乐平台属性,男女用户分布要平衡得多。YY娱乐综艺频道几乎清一色女主播,因为其男女用户占比接近4:1,而在唱吧平台,全国榜靠前的许多节目都是由男性网红创造,被狂热的女性粉丝追捧上榜。

唱吧创造的音乐社交生态 至今无人超越

音乐真的是用来听的吗?

过去唱片业是这样认为的。现在,QQ音乐、酷狗音乐等一众线上音乐企业也是这样认为的。

这没错。但问题在于,音乐其实是可以玩的,可以参与的。更有甚者,对越来越多的90后和年轻一代看来,音乐甚至本来就必须是可以玩的,可以参与的。

过去我们参与的方式,只是去钱柜唱个歌,但唱吧的火爆提醒了我们,音乐原来并不只是我们想象的那样——几年间,用户已经在唱吧唱了超过15亿首歌,比全中国的人口还多。

每天唱吧用户会向第三方平台分享他们唱过的歌,这个数字已经超过了每天100万首。这意味着,如果每首被分享的歌都能抵达平均100个人的话,仅仅依赖用户的自发分享,唱吧上这些普通用户参与录的歌曲,曝光量就超过1亿次。

更值得我们记住的是,在唱吧里,有接近一半的歌曲是唱完之后仅仅保存在自己的页面里并不分享的——这些用户或许只是需要用哼唱和音乐,记录下自己生活里一次属于自己的记忆。当用户沉淀的记忆越多,平台的黏性和价值就越加不可替代。经营已近四年的唱吧,为后来者留下一个高不可攀的用户门槛。

至于用户参与音乐社交的热情,如果你依然不懂90后,有一个最简单的办法——在夕阳西下的时候,去楼下社区和马路的空地上看看那些听着口水歌跳着广场舞的大妈们。你很快就会明白,当参与的门槛被降到最低,玩法被放大到极致,音乐和社交将诞生出多么惊人的想象——唱吧将能创造的,不只是一个高速增长的企业,更是未来中国人的生活方式。

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