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电视媒体转型转角遇到阿里云  从元旦跨年晚会说起

2016-01-06 09:16 · 稿源:站长之家用户投稿

元旦跨年晚会,于大妈通过手机摇一摇,幸运的抽中了一台互联网电视。这不仅让她喜上眉梢,也让全家老小更愿意围坐在电视机前,边看节目边互动。但可能连于大妈自己都不知道,在这过程中就用到了云计算。

从2015年到2016年一开年,就是一出云计算大戏。根据酷云EYE的实时数据,元旦当晚全国收视率排名前十的节目里,有五家都采用了阿里云平台,与海量用户实现实时的连接。

媒体转型思路先行——电视业把观众升级为用户

前有互联网视频,后有互联网公司的各种电视盒子,即便强敌环伺,但在视频云技术专家、天脉聚源创始人兼联合总裁尹逊钰看来,在云计算和大数据技术的支撑之下,通过运营模式的变革,可以把传统电视和互联网(主要是移动互联网)连接起来,做到电视应用场景和用户体验的转变,增强观众的参与感,重新黏住观众,从而实现电视产业的“回归”。

天脉聚源是阿里云在媒体领域的重要合作伙伴,其联手阿里云支撑过多个电视台春晚节目的全民互动。2016年1月1日晚在安徽卫视播出的《国剧盛典》,其后台的互动系统就是由天脉聚源搭建,运行在阿里云平台。

这场被誉为电视剧的“奥斯卡”,在云计算与大数据的支撑下,创新实践了“手机屏+电视屏+电商平台”的营销互动。通过电视大屏汇集全国观众到手机端欣赏品牌广告并获得卡券,让电视广告用户直接深入到移动端,最终形成直接的消费转化。当晚参与互动人数达到1585万,总互动次数达到5451万,共领取了某品牌313万张卡券。

除了安徽卫视的开年巨作《国剧盛典》,包括CCTV-1、CCTV-3、江苏卫视的跨年晚会,都借助了阿里云计算的弹性扩展能力,以从容应对每秒钟成百上千万用户同时摇一摇的流量洪峰,实现与观众良好的实时互动。

传统电视习惯将受众称作观众,而互联网思维则将受众称作用户。区别在于观众代表的是单向传播的纯粹接受者,而用户则是经过转化的参与者和创建者。在进行运营升级的这一过程中,电视台不仅增强了用户粘性,也拓展了商业路径。

媒体升级背后的技术地图

 

每一种媒体形式,都是一个时代的缩影,也是一种全新商业模式的革新。20世纪30年代,印刷机让报纸进入千家万户;20世纪50年代,无线电技术让广播流行;80年代,单项显像管技术的突飞猛进,使电视媒体出现;到了20世纪末,IT服务器的发明,使互联网门户网站风光无限。在当前的环境下,移动互联网连接了所有,数字化新媒体大行其道,其他媒体也纷纷借势升级。在这背后,正是作为普惠科技的云计算普及所带来的技术红利。

云计算让不同类型的媒体,可以借助强大的计算能力,快速获得面向海量移动互联网用户的能力。

以2016湖南卫视的跨年晚会直播为例。芒果TV与阿里云深度合作,把晚会最核心的直播和点播业务放到云端,采用阿里云的CDN、互联网中间件,还有OLS直播系统等几乎全系阿里云产品,构建混合视频云。客户端在当天直播中表现出色,观众不但能收看高清现场直播,还能打开视频弹幕在线互动,调控现场多个摄影机位看偶像,与超级天团、当红鲜肉、实力唱将、人气演员亲密互动。

湖南卫视在国内各大电视台中一直引领改革风气,对新模式、新技术、新玩法保持了敏锐的嗅觉。芒果TV CTO黄冬表示:“芒果TV一直致力于技术创新,为用户提供创新极致的观看体验。此次跨年晚会芒果TV和阿里云跨界合作,通过多角度实现全新的台网联动,获得圆满成功。今后双方将进一步加强技术交流与合作,更好地为广大观众提供服务。”

不仅仅局限在电视媒体。万众瞩目的9.3阅兵,新奥特云视和阿里云联合开发的点点视频云通过全球300余个CDN节点,向海内外用户“快递”现场视频。用户通过新华社海内外PC门户、手机客户端、社交平台等终端,可获得“秒级”送达的现场视频和文字报道。

2015-2016年,媒体行业积极拥抱云计算成为趋势。为全国300多家电台提供IT解决方案的联汇科技,就与阿里云合作,打造了“云听平台”,助跑传统广播电台向“互联网+FM”的方向发展。老牌的广电龙头企业华数传媒与阿里云签订了战略合作协议,将共同构建全产业链的媒体云。方正电子也在2015年携手阿里云,推出面向报纸等媒体的新空云媒泛媒体云服务开放平台。

此外,包括新华社、人民网、澎湃新闻、CSDN、虎嗅、36kr、经济观察报、猎云网、企业政府采购信息网等众多媒体,也在通过阿里云,获得DT时代的云计算与大数据能力。

正如中国新闻技术工作者联合会理事长谢胜和说言,对传统媒体来说,抓住媒体融合与“互联网+”机遇的关键是做好新媒体,而新媒体建设则需要云模式。新媒体云模式的实现,必将给传媒行业带来一场新变革。

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