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乐视网《芈月传》全屏点击量近2亿 乐视生态全产业链营销发力

2015-11-30 15:43 · 稿源:站长之家用户投稿

万众期待的2015年度大剧《芈月传》将于今晚24点在乐视网率先播出!《芈月传》由链家网独家冠名,乐视网旗下花儿影视公司出品。乐视网以“内容+生态”的双轮驱动,在《芈月传》开播之前就已将其打造成现象级大剧。

据了解,《芈月传》前期片花、MV、花絮等独家视频内容在乐视网、乐视超级手机、乐视超级电视等全屏播放量已逼近2亿。优异的成绩不但获得链家网、唯品会、加多宝、宝洁等70余家广告主重投,而且再度用实力证明了“乐视生态、乐视化反”在全流程营销中的无懈可击。

乐视网助力《芈月传》 生态红利再造“现象级”

作为国内领先的视频网站,乐视网一直以来在电视剧的运营上具有强大优势。“内容+生态”双轮驱动的优势在《芈月传》上体现得尤为明显。

内容方面,收购花儿影视后,乐视网接连上线了《甄嬛传》、《红高粱》等多部现象级影视大剧。此次,独家策划的《芈月传》视频官网在第一时间曝光了该剧预告片、幕后片花、主题曲MV等多种独家内容,受到网友热捧。截至目前,乐视网《芈月传》相关视频内容在乐视网、乐视超级手机、乐视超级电视等终端的全屏播放量已逼近2亿!这一数字几乎等同于很多电视剧的全剧完整播放量。同时,也打破了《甄嬛传》在开播前的优异成绩。

生态方面,乐视网凭借“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系,将布局的生态圈从上游延伸至下游,渠道内容合一,转换自如;同时,乐视网也串联了互联网视频营销和线下智能硬件,布局客厅和移动端应用场景,覆盖多屏切换,让观众可以通过乐视网、乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视等多平台同步收看视频内容,实现“平台+内容+应用+终端”垂直一体化的协同效应,构建垂直整合的生态产业链,推动精品内容产出。《芈月传》得乐视网如此周密的布局,成为“现象级”绝非偶然。此外,观众还可以在乐视商城购买自己喜欢的《芈月传》周边产品,目前乐视商城已经推出“太后有旨,全民众筹”活动,众筹成功后,参与者将获得《芈月传》乐1S特别纪念版会员机。更值得一提的是,乐视超级电视《芈月传》纪念版也同步上线。

《芈月传》的未播先火,仅仅是乐视生态化反所带来的红利之一。自《芈月传》开播消息发布以来,众多品牌争相重金广告投入,也成为乐视网生态红利的另一内容。据悉,唯品会、加多宝、宝洁、露露、联合利华、倩碧、DIOR、怡宝、一汽大众、善存、海澜之家等数十家品牌已经确定了对乐视网《芈月传》的广告投放,广告主全面覆盖日化、百货、保健品、服饰、房地产、电商、国际一线奢侈品、汽车等领域,总投放体量达数亿之巨。值得一提的是,其中链家网以高额的广告费和强大的品牌影响力,取得了乐视网《芈月传》的独家冠名权。

乐视生态“订制”《芈月传》明星自愿变身“水军”为其呐喊

用“无孔不入”来形容乐视生态化反的影响力并不为过。网友在乐视网、乐视商城、乐视超级手机、乐视超级电视等强势平台中均可体验到为《芈月传》私人订制的元素。同时,在乐视网生态产业链之间,各环节内、各环节间的强关联、强化反,也令“芈月现象”如滚雪球般极速膨胀,真正地渗透到了用户的生活当中。就连剧中明星也不能幸免,方中信、马苏、刘涛、高云翔等人纷纷化身“脑残粉”,在微博上积极转发了乐视网提供的独家视频内容,可见“中毒不轻”。

与此同时,乐视网并未就此“收手”,而是投入更多内容,联动线上和线下继续推热“芈月现象”。据悉,乐视网《芈月传》从10月中旬就开启了“芈月进校园——校花校草汉服大赛”的线下落地活动,大赛通过线上征集、线上+线下评选相结合的方式,推动以汉服为代表的传统文化在校园中的渗透覆盖,旨在将超强IP《芈月传》的宣传做到最大化。

11月29日,乐视网联手周杰伦御用作词人方文山在微博上发布了芈月校园行的深度文章,力挺汉服文化。该微博获得多个微博名人转发,影响力非同一般。据悉,该活动首场落地比赛将于12月1日在西安举行,总决赛将于2015年12月23日在北京盛大举行,届时,参赛的选手将有机会参与《芈月传》剧组的原班人马同台互动。

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