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移动音频乱象丛生 懒人听书独占鳌头

2015-11-26 15:35 · 稿源:站长之家用户投稿

导语:日前,易观智库发布《移动音频崛起,引领内容消费新风尚——中国移动音频市场专题研究报告2015》(以下简称“报告”)。报告显示,在激烈的企业撕扯,伪造数据,乱象丛生的市场竞争中,懒人听书的用户渗透率、用户启动频次、用户使用时长等多项指标均绝对优势领先同行,稳居移动音频行业第一。

移动音频市场自2009年形成以来高速发展并逐渐走向成熟,整体用户规模增长迅速。据易观智库发布的《2015中国移动电台市场专题研究报告》显示,目前国内移动音频总用户规模已达到8.6亿,移动音频已成为人们最重要的休闲娱乐应用之一。

随着用户习惯的逐渐养成,强大需求带动行业爆发式增长,历经数年发展形成一定规模。据易观国际统计目前至少有150多家企业。但企业发展良莠不齐,为了追求资本市场和广告商的青睐,不正当竞争愈演愈烈,尤其前段时间蜻蜓FM与喜马拉雅FM的持久口水战引发行业震荡,企业的各种数据又一次被众人质疑。而随着易观智库权威行业报告的发布,行业及多数企业的真实数据一览无余,懒人听书稳居移动音频行业第一。

懒人听书行业第一

在激烈的市场竞争中,懒人听书以其优质的内容,人性化的产品体验赢得大量用户青睐,如报告显示,懒人听书在用户规模、用户渗透率、启动频次、使用时长等核心指标上均大幅领先于同行,成为目前国内最受欢迎的移动音频产品。

渗透率是指APP用户数量占行业整体用户的比例,真实反映某一产品在行业的份额及用户数量。报告显示,在2015年第2季度移动音频APP用户渗透率调查统计中,懒人听书以24.7%的渗透率高居行业第一,紧随其后的为蜻蜓FM

与喜马拉雅FM,二者渗透率均为11.4%。易观《2015中国移动电台市场专题研究报告》数据显示,目前国内移动音频总用户规模已达到8.6亿,如此推算,懒人听书目前用户已超2亿。

(图1:2015年第2季度中国主流移动音频APP用户渗透率)

备注:用户渗透率是指在被调查的对象(总样本)中,一个品牌(或者品类、或者子品牌)的产品,使用(拥有)者的比例

报告分析,懒人听书用户渗透率为24.7%,位居行业之首,是其他同行业其他竞争对手的2倍之多,因其较早进入移动音频行业,同时依靠专业音频机构的有声内容及出版物有声化内容积攒了大量喜爱听书的用户。此外,今年阅文集团的成立,引起了网络文学界的轰动,懒人听书成为旗下海量文学资源的最大音频出口,在原创资源和渠道上阅文给予了一定支持。

作为衡量APP用户依赖程度的重要标准,启动次数和使用时长是资本市场看重的两项指标,亦是广告商投放广告的重要参考。

报告显示,2015年第2季度中国移动音频APP启动频次分布调查统计,懒人听书以38.1%的频次分布大幅领先位于同行(如图2);而APP用户使用时长调查统计中,懒人听书更以47.9%占比几乎占据行业半壁江山,遥遥领先其于行业其它应用(如图2);

(图2:中国移动音频APP用户启动频次分布和使用时长分布)

在2015年7-10月中国移动音频应用用户数统计中,懒人听书月活用户量均超过1100万人次,其中9月高达1450万人次,10月高达1410万人次(如图3),是排名第二的双倍之多,同时位列易观智库公布的10月《移动APPTOP500排名》第93位。

图3:2015年7-10月移动音频应用top10(单位:万)

懒人听书专注长音频,全面发展

伴随着行业不断成熟与互联网技术的发展,移动音频市场逐渐成为一片红海,涌现出懒人听书、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM、多听FM等多家应用,行业竞争愈加激烈。

面对白热化的市场竞争,各家应用除了优化产品技术,拓展市场品牌外,也在产品内容及商业模式上不断尝试,喜马拉雅FM试水硬件终端,蜻蜓FM与小米结合都是在新形势下试图寻求新的突破。

报告认为,未来移动音频行业发展市场趋势主要存在两个方面:内容方面,优质版权争夺日趋激烈,自制内容培养力度加强;终端方面,与车载系统、智能家居、可穿戴设备融合加强。

懒人听书自2012年上线来,始终顺应市场发展,坚持产品第一,不断地求新求变,依靠专业音频机构的有声内容及出版物有声化积攒了大量喜爱听书的用户。从最初的网络文学扩展到儿童读物、外语学习、娱乐综艺、人文社科等十几个专业领域;从单一的PGC内容提供完善为UGC上传、机构和资源合作的开放性平台;从简单的听书工具发展为集合主播养成、社区互动的综合性有声阅读交流平台,懒人听书一步一个脚印,始终以构建全球最大的中文有声阅读生态圈为使命,不断完善自己,提高用户的体验。

2015年随着阅文集团的成立并入股懒人听书,懒人听书也成为其海量文学资源的最大音频出口,为用户保证了优质版权内容的持续输出。未来在保证优质内容输出、丰富自制内容的基础上,懒人听书也会加强与终端系统的结合,充分发挥移动音频的伴随性特征,让声音无处不在,最大限度地满足用户的不同场景需求,推动整个中国移动音频行业的发展。

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