一篇文章了解乐视的生态布局

2015-10-24 10:20 稿源:亿欧网  0条评论

乐视成立于2004年11月,创始人贾跃亭,全称是乐视网信息技术(北京)股份有限公司。乐视从无线流媒体起步,布局3G手机电视,占领IPTV市场,再做互联网视频、超级电视、超级手机、超级汽车率先实现了多屏联动。2010年8月12日乐视在中国创业板上市,是国内首家A股网络视频公司。旗下有乐视网、乐视致新、乐视影业、网酒网、乐视控股、乐视投资管理、乐视移动等子公司。

乐视的商业模式是打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统。由此,亿欧网梳理了一下乐视的生态布局。

平台端:

乐视的平台端指的是云视频开放平台和电商平台

云视频开放平台,是基于云计算的视频开放平台,专注于为企业、机构、个人等客户提供视频上传、存储、转码、调取、个性化定制、统计等一站式视频解决方案。2014年1月27日,乐视网与乐视控股共同投资成立“乐视云计算有限公司”。目前乐视云计算包括云点播、云直播、CDN等解决方案,业务范围覆盖广电、电商、教育、媒体、动漫、智能家居等诸多领域。据乐视网最新财报,目前乐视云已经有了600多个CDN节点,联接了4000多家企业客户。

电商平台,就是乐视商城。起初,乐视商城定位于智能硬件平台,是基于乐迷兴趣及乐视生态的社会化电商平台。随着乐视生态的逐步建立,乐视商城逐渐向生态型的电商平台转型。

2015年5月,乐视商城启用新域名lemall.com,并宣布未来将乐视商城打造成“生态型电商平台”。乐视表示,乐视生态型电商将为乐视网、乐视超级电视、乐视影业、乐视体育、乐视音乐、网酒网等用户提供一站式生态级服务;有效实现线上线下用户覆盖,提供线下体验、线上购买以及基于场景化的一键式购物体验等服务,满足用户需求。

内容端

乐视在内容资源方面采取电视剧、电影、综艺、动漫、音乐等全方位内容品类的覆盖,外部采购、内部自制创作相结合的策略,不断巩固在内容领域的地位。内容端包括花儿影视、乐视影业、乐视自制内容和乐视版权库中的所有内容。

乐视影业,成立于2011年,是视频网站中成立较早成立影业公司,进去电影产业上游的互联网公司。乐视影业的定位是 “互联网+影视产业”,CEO张昭也多次在公众场合强调这点。

2013年8月,乐视影业完成A轮融资,融资金额为2亿元,乐视影业估值升至15.5亿;2014年9月,乐视影业宣布完成B轮融资,由恒泰资本等多家投资方参投,乐视影业估值达48亿元;2015年4月,乐视网股东大会上,乐视高管透露乐视影业C轮接近尾声,大致到5月中旬完成融资计划。

乐视影业的运营模式是,基于用户IP的“蝴蝶模式,蝴蝶的头部被描述成内容制造,左上翅是互联网线上推广,左下翅是线下城市驻地系统推广,右上翅是互联网线上发行平台,右下翅是地面影院终端发行平台,蝴蝶的身体被描述成了连接线上平台和线下系统的互动结构。

海外布局:2013年4月,在乐视影业峰会上,乐视影业宣布与好莱坞文化创意公司Radical Studios合资成立 Radical Vision China乐视野文化创意知识产权研发公司;2014年10月,乐视影业2亿美元在洛杉矶成立子公司,开辟好莱坞市场;同月,借电影《归来》在韩国上映之际,乐视影业在韩国首尔举办“中韩乐视之夜” 答谢推介会,会上宣布成立乐视影业韩国分公司,并将与多名韩国导演合作合拍片。

人才储备:2013年5月乐视影业签约张艺谋,后者担任公司艺术总监;2014年3月,乐视影业签约陆川导演,双方将展开全方位合作,2015年10月陆川执导的《九层妖塔》上映,口碑毁誉参半,但票房不错;收购花儿影视后,收获郑晓龙导演等一众不错的团队。

花儿影视,成立于2006年11月,是一家集投资、策划、制作、发行于一体的专业性影视制作公司。花儿影视的核心资产是其创造团队,成立至今,已经拍摄了多部口碑收视双收的电视剧,包括:《幸福像花儿一样》、《金婚》、《甄嬛传》、《新编辑部故事》、《红高粱》等等。

2014年3月,乐视网发布公告,将以9亿元收购花儿影视100%的股权,乐视网CEO刘弘将出任花儿影视董事长和总经理,收购完成后,花儿影视仍会独立运作。业内人士认为,对花儿影视的收购,将有利于乐视网“平台+内容+终端+应用”战略的落地。

自制剧

2014年被视为自制元年,国内各大视频平台都十分重视自制剧。随着自制剧品质的不断提高,自制剧规模也呈现爆发式增长。目前国内自制剧市场主要由乐视网、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等几家大型视频平台瓜分。

2013年1月,乐视网推出“乐视午间自制剧场”,全年700集剧目每天以定时剧场方式不间断播出。

2014年7月,乐视在其举办的“视·不可挡”SummerShow上公布了乐视自制“二次颠覆”战略,宣布与吴宗宪,田朴珺,时尚教母苏芒和韩国导演郭璟泽(执导张东健成名作《朋友》)签约成立一线工作室,联手成立“颠覆者联盟”,共同打造3大类自制节目。具体是:第一类,移动走着瞧,用小巧、精悍、轻松有趣、可拆分观看的短剧占据移动端的碎片时间,这类剧包括《阿宪走着瞧》,《鸡血女王》,《学姐知道》等;第二类,Social造话题,在社交媒体上搜罗加工话题点,再加上主持人的口才形成吸引力,并通过观众的分享在社交媒体上二次传播;第三类是超级大制作,乐视自制大片、大剧、大赛事、大综艺节目吸引关注,夯实行业地位。

乐视体育

近两年,阿里、万达、腾讯、苏宁、恒大纷纷砸钱布局体育产业,大佬们的战火烧到体育场,乐视也不例外。

2012年8月,乐视上线体育频道,为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务。

2014年3月,乐视分拆乐视体育,在乐视网体育频道的基础成立乐视体育文化产业发展(北京)有限公司,由副总裁雷振剑担任CEO。乐视体育宣布将由单一的视频媒体网站的业务形态,发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。

2015年7月,乐视网与乐视体育联合投资北京益动,依托各自在渠道、市场、用户、内容等方面的影响力和优势,进行深度合作,对于乐视网在社群O2O及运动健康领域的布局有较大的意义。

在过去几年,乐视体育大力购买优质赛事的转播权,据公开资料,乐视体育目前拥有欧洲五大联赛、中超、NBA、CBA、F1、MLB、NFL 等200多个赛事版权、覆盖10000多场比赛。同时,乐视体育也在重庆、香港、美国等地设立分公司,逐渐向体育产业链上游靠拢。

乐视音乐

乐视音乐选择以音乐视频和演唱会直播切入音乐产业。2012年,乐视音乐就推出了互联网音乐会品牌“live生活-音乐会”,开始小规模试水在线演唱会。2014年8月,乐视音乐与汪峰合作,采取付费模式在乐视TV超级电视和乐视网上同步直播汪峰“峰暴来临”演唱会,进军在线演唱会领域。

随后2015年3月26日,乐视在香港正式对外宣布乐视音乐成立,乐视音乐总监尹亮担任ceo,乐视网副总裁雷振剑任董事长。雷振剑表示,乐视音乐将以“音乐+科技+互联网”的定位垂直纵深于音乐产业垂直发展,打造“IP+互联网+硬件+增值服务”音乐产业生态体系。乐视音乐的服务内容覆盖PC/Phone/Pad/TV等四屏终端,并在乐视TV超级电视终端开设10多个分类轮播频道。

版权采购运营

据了解,乐视网从成立之初就开始注重引进影视剧版权,包括独家和非独家版权。当时我国的版权市场比较混乱,版权内容尚未得到重视,所以乐视以低价购买了大量版权。据公开资料,乐视上市之前,已经拥有2324部电影版权,43097集电视剧版权,其中不少经典剧集都拥有独家网络版权。

乐视当时的运营策略是,用非独家版权建立海量片库,再用独家的精品作主推产品,且这些独家版权的分销业务也是当时乐视网的主要收入来源之一。

应用:

Letv Store,是乐视旗下LetvUI系统中的一款智能电视应用推荐软件,是乐视网基于Android系统开发的开放式平台,通过这个平台用户可以下载安装第三方开发的应用软件。

Letv Store在传统电视的基础之上扩展出更多个性化功能,如高清影视、动感游戏、在线阅读、亲子教育等各类应用服务。其不仅为乐视超级电视和乐视盒子服务,而且也为全国75%的智能电视厂商服务。

终端:硬件及系统

系统:LetvUI

无UI不智能。据了解,LeUI系统是乐视为其多个智能终端产品开发的UI系统的总称,给用户提供完整统一的UI操作体验,包括LeUI 系统 Auto版、LeUI系统Mobile版、LeUI系统TV版等,实现无缝连接,一云多屏。

硬件,包括超级电视、超级手机、超级汽车、超级自行车、耳机、机顶盒、路由器、充电器等智能硬件。

乐视TV超级电视

乐视TV隶属于乐视致新电子科技(天津)有限公司,成立于2012年2月,是乐视旗下控股子公司,公司主要经营乐视TV的相关业务,包括产品研发、设计、运营及销售等。

乐视TV是乐视智能终端之一,包括超级电视、乐视盒子、乐小宝、蓝牙耳机等智能硬件终端;LeUI系统TV版软件终端;智能电视垂直电商平台乐视商城。

根据乐视最新财报,2015上半年乐视超级电视销量(含订单)约100万台,产品线日臻完善,覆盖主流、高端、超高端产品市场。

超级手机

2014年6月,乐视成立乐视移动智能信息技术(北京)有限公司,正式进军手机领域,其主要业务为研发、生产手机和移动电话业务。

2015年4月,乐视移动正式推出乐1、乐1Pro、乐Max三款超级手机。乐视超级电视、超级手机与乐视网内容资源、平台资源的协同效应进一步得以体现。

超级汽车

2014年12月9日,贾跃亭正式在微博上宣布打造超级汽车。

2015年1月,在乐视举行的主题为“定义未来”的新闻发布会上,乐视首次公开了超级汽车“SEE计划”的具体进展。宣布乐视智能汽车(中国)公司成立,原英菲尼迪中国及亚太区总经理吕征宇加盟并担任乐视汽车副总裁,并发布首款智能汽车UI系统——LeUI Auto版,乐视表示,LeUI系统将覆盖汽车、手机、TV等,给用户提供完整统一的UI操作体验,真正实现无缝连接,一云多屏。

2015年2月3日下午六点乐视开放LeUI Auto lite版的下载;2015年9月9日,乐视宣布战略投资北京电庄科技有限公司,共同开展充电桩业务的拓展;9月10,贾跃亭发布微博称,欢迎原上汽集团副总裁、上海通用汽车总经理丁磊加盟乐视,担任乐视超级汽车联合创始人、全球副董事长、中国及亚太区CEO;2015年10月20日,乐视汽车宣布正式签署对易到用车的股权投资协议,交易完成后乐视汽车获得易到用车70%的股权,成为易到用车的控股股东。据乐视体育透露,投资易到用车可以提升乐视汽车生态中的社会化运营环节。

超级自行车

乐视超级自行车是乐视体育公司成立后发布的首款智能硬件产品。2015年4月,乐视体育宣布与飞鸽集团达成战略合作,共同成立合资公司,推出智能自行车系列产品。

2015年8月,乐视体育正式发布首款命名为“鵟buzzard”的超级自行车,首批超级自行车拥有3个版本,支持实时对讲、GPS在线、定制音乐、数据监测、自动发光发电、智能防盗等多种智能化功能。乐视同时宣布, 10月份乐视体育超级自行车就将在中国大陆与美国同步公开上市。

一直以来乐视都以激进、创新的姿态出现在人们面前,给人一种不按常理出牌的感觉。不得不承认乐视在生态布局这块很有远见,2010年上市之前,乐视还稍显籍籍无名,随着乐视生态布局的一步步实现,乐视逐渐在行业里奠定地位,现在的乐视每走一步都会受到广泛关注。

本文作者钟雪晴,亿欧网专家作者;微信号:xueqing411;微博:钟雪晴-亿欧网;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧网”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧网对观点赞同或支持。

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