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三星长期称霸高端市场,国产手机何时雄起?

2015-10-16 10:17 · 稿源:李东楼的网站

文/李东楼

今年以来,华为、魅族等国产手机厂商都陆续推出了价格在3000元以上的旗舰机型,频频向由三星苹果把持的高端手机市场发起猛攻。不过,目前看来,三星依然牢牢控制着高端市场,特别是双方的旗舰机型S6 edge+和iPhone 6S,更是在国内市场上难寻敌手。

那么,我们不禁想问,国产手机到底与三星苹果差距在哪里?在拿下低端市场之后,国产手机厂商为何在高端市场迟迟不能逆袭三星苹果?东楼认为,主要有以下几个方面的原因:

第一,相比三星,大多数国产手机厂商的专利技术积累过少,核心技术掌握更是少之又少。根据此前韩国媒体在2015年6月份的一则报道显示,三星电子拥有全世界最多与智能手机相关的专利,此外三星还拥有最多的半导体专利和闪存专利。单是在2013年,三星电子就申请了2179项与智能手机相关的专利,1362项半导体专利,以及存储专利245项。与此同时,三星最大的竞争对手苹果也拥有众多的智能手机专利,申请专利数量却不到三星的三分之一,但目前苹果在智能手机的方面的专利数量依然达到了647件。而对比国内的手机厂商,仅有华为一家在近几年能够在专利数量上与三星苹果一决高下,而包括小米、魅族等其他国产手机厂商则在专利申请上落于绝对下风。

事实上,正是这些大量专利技术让三星在高端市场形成了足够高的产品壁垒,比如三星S6 edge+在双曲面屏技术取得专利,国产手机厂商若想再同样适用这一技术只能从三星购买,这将大大增加国产手机厂商的生产成本,同时如果不进行专利授权的取得而直接推出双曲面屏手机则很有可能成为被告,遭遇索取巨额赔偿的危机。而在国产手机厂商进军海外的过程,在专利方面的缺乏已经让小米等手机厂商吃到了官司,成为众多国产手机厂商进军高端市场的摯肘。而如果国产手机厂商想要补上专利这一课,则需要投入更高的研发费用和更多的时间成本。

第二,国产手机在全球市场份额仍然较少,品牌知名度也不及三星。尽管国产手机厂商如今高喊国际化的口号,试图向海外市场扩展,并已经获得了一些市场份额。不过,目前来看,三星苹果的高端市场的地位依然稳固,华为、小米等国产手机厂商短期内想要挑战这两者的霸主地位还比较困难。根据IDC2015年第二季度的统计,三星超过所有智能手机厂商的出货量,位居全球第一,而华为、小米、联想等三家出货量最大的国产手机厂商的市场份额相加仍然不敌三星。这还是三星在Galaxy S6 edge的供应出现问题,三星手机的出货量被压抑的情况下发生。

显然,由于三星和苹果进入智能手机市场较早,特别是在国际市场品牌知名度更高。比如在欧洲市场,三星长期高居市场占有率第一位,而在美国,苹果则占据半数以上的市场份额。目前大多数知名的国产手机才刚刚尝试走出国门踏入到国际市场,大多数国产手机厂商在海外市场的份额集中在印度、非洲等欠发达的国家或地区,在欧美市场,三星还是绝对的王者。

第三,国产手机的品牌积累时间尚短,不敢贸然上攻高端市场。对比目前三星和苹果的主流旗舰机型,不难看到,国产手机厂商至今依然缺少真正的旗舰机型,特别是在5000元以上的机型,国产手机厂商长期缺席,反观三星长期有note系列和galaxy系列,在国内市场则从未低于5000元。如今在5000元以上这样一个高价位上,三星有独创的双曲面屏手机s6 edge+,国产手机厂商近乎缺失,而三星甚至还在刷新更高的价格极限,刚刚推出的三星领世旗舰Ⅲ G9198 更是挑战了12888这样一个超高的市场定价。而国产手机在高端用户心目中的品牌积累时间太多,因此在向高端市场进攻时就显得心有余力不足。

第四,国产手机厂商在综合竞争力上不及三星。最后需要承认的是,这些年包括华为、OPPO、魅族等国产手机在手机外观设计、硬件配置、软件应用等各个方面正在与三星和苹果等国际厂商缩小差距,而且还通过对于安卓系统的优化和改进,为用户打造更加适合于国内用户使用的rom操作系统也让国产手机加分不少。特别是在低端市场,国产手机厂商依靠性价比的优势,已经打败了众多的国际巨头,诺基亚早已是过去式,而索尼、HTC、LG等曾在各领风骚的国际手机厂商也早已狼狈出局。

不过,回过头看这些年的大多数国产手机厂商走过的道路,几乎全部都是在性价比上做文章,只有在近一两年才开始重视起软硬件方面实力的提升。而三星之所以能够长期霸占高端市场,这与他们的各自具有的独特软硬件技术优势有很大的关系。我们知道,三星手机以硬件创新能力和独特的外观设计取胜。特别是在闪存、处理器、显示屏幕技术等方面都具有深厚的技术积累,此外三星的外观设计方面更是独树一帜,双曲面屏手机S6 Edge的推出,在直板平面的智能手机当中,成为非常酷炫时尚的产品,迅速引起时尚人群的追捧,由此也吸引了众多的拥趸。而苹果则以其封闭的iOS系统而占优,尤其是比安卓手机更加流畅统一的系统操作体验,更是苹果手机赢得忠实粉丝的基础。

总体来看,尽管国产手机厂商近年来通过低价从国际厂商手里夺了低端手机的市场份额,但在高端手机市场,国内手机厂商与三星苹果这两大巨头的差距却依然不小。特别是在产品、技术、品牌等多方面的综合竞争力缺失是很多在国内叱咤风云的国产手机不敢贸然上攻高端市场最根本的原因,而国产手机厂商如果想要推出S6 Edge+具有独特设计的高端机型可能仍然需要在软硬件等各个方面能力上同时提升,任重而道远。

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