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陈阳谈新一轮融资:优酷土豆入股着迷图什么

2015-08-14 14:24 · 稿源:站长之家用户投稿

搜狐科技 文/微文

日前,移动游戏服务平台着迷网宣布完成C轮融资,此轮投资由优酷土豆领投、掌趣科技跟投,融资金额与持股比例尚未对外界公布。官方消息说,这是着迷年底赴新三板上市前的最后一次融资。

着迷CEO陈阳表示,本轮投资后,将结合着迷网、着迷玩霸APP以及与优酷土豆合作的视频,从游戏内容生态上,为泛游戏产业的上下游创造更多价值。未来,基于用户需求,着迷WIKI还将对动漫等相关内容继续优化。优酷土豆则以策略股东的身份为着迷提供用户入口、运营策略及资金支持。

《21世纪游戏设计》一书指出,游戏玩家由三部分构成,呈金字塔状分布:处于最上层为核心玩家,人数最少,但在游戏中积累了丰富经验和技术,具有专业性;第二层是中级玩家,玩游戏往往基于爱好,不讲究游戏的深度与细节;处于底层且人数最多的为一般玩家,对游戏感兴趣,希望通过游戏舒缓生活压力,获得快乐。

“金字塔模型”认为:专业核心玩家在群体中具有公信力,他们所贡献的高质量内容将强烈影响中级和一般玩家。与此同时,一般玩家在接收这些有价值的信息后,将逐渐升级为处于塔顶的核心玩家。

《魔兽世界》的数据为该模型提供了佐证:一般玩家密集于塔底,占84.8%,中级玩家位于塔身,占15.05%,核心玩家寥若晨星,不足万分之八。而恰是少量的核心玩家带领中级和一般玩家成立公会,取得一次又一次游戏进程的胜利,中级和一般玩家则升级为核心玩家,如此循环往复。

用户价值在游戏《魔兽世界》的完美体现,让陈阳开始思索这种模型能否应用于游戏社区运营。

陈阳透露,目前着迷网一共积累了2万名以上的UGC贡献者。他认为,过去媒体内容大部分是由PGC来生产。现在手游时代的到来,每一名手游玩家既是游戏内容的消费者,又是游戏内容的生产者,而着迷网则契合了用户的这种消费行为变化。他认为,着迷目前的模式打破了手游长期以来买量洗用户的现状。

陈阳说,借助手游大潮的兴起,手游媒体也如雨后春笋般出现,与这些平台相比,当多数游戏媒体信奉渠道为王的时候,着迷依然坚守着内容为王的理念。

“游戏怎么玩,是一个极可观的商业命题”陈阳说认为,在中国互联网近20年的演进史里,游戏几乎成为“金矿”的代名词,为游戏玩家提供资讯的游戏媒体自然也收益颇多,像BBS论坛和YY实时语音聊天的运营模式一度被游戏媒体追捧。但是,这些模式共同存在一个弊端:无法沉淀玩游戏过程中“技能类”、“趣味类”等各种深度而有趣的信息。因此,当一个游戏生命终结,一批相关的用户和一些积累的内容也就此“沉没”。能打破这个怪圈的,则是着迷核心运营的WIKI模式。

据了解,目前着迷WIKI数量达356个,积累了2万多名核心用户;着迷网DAU(日活跃用户量)已在百万量级;着迷玩霸APP连续两周成为App Store参考类榜首,综合免费榜排名第41,紧追大众点评;着迷月产100余款游戏视频,单个视频已稳定保持近百万的全网播放量。

事实上,这正是因为着迷网的商业逻辑吸引了优酷土豆的注意。

优酷土豆集团投资副总裁邵峻说,着迷最吸引优酷土豆的原因并非现在有多少用户,也不是着迷网的游戏媒体属性,而是他们抓住了用户行为的变化,这是一家逻辑型公司。

美国移动游戏服务供应商Applifier的调查显示,70%的用户通过观看YouTube视频来寻找游戏,超过45%的用户反映看完后会下载该游戏,这一数据让游戏内容对于视频网站的重要性不言而喻。

战略入股着迷,优酷土豆期待积累了国内最多核心用户的着迷平台,能贡献更专业的视频内容。对于着迷来讲,随着视频时代的到来,搭乘每日2亿活跃用户的优酷土豆这一“视频火箭“,将令其泛游戏媒体平台的价值得到倍速提升。

除此之外,着迷将利用WIKI优势为优酷土豆的图文内容进行补充。尽管视频化资讯日益成为潮流,但对于情节、人物和逻辑较为复杂的游戏视频,还须配合更为精准和系统化的文字说明。对于着迷而言,凭借自身用户价值与WIKI模式的优势,结合优酷土豆的资源互补,也许能在泛游戏媒体这条路上走得更远。

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