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腾讯觉得广告主给的钱还不够多,于是开始办学教你买广告

2015-06-02 17:23 · 稿源:pingwest

按照 2015 年第一季度的财报数据,腾讯的广告总收入同比增长超过一倍,达到了 27.24 亿元,而这其中增长最快的又数社交广告业务。不过腾讯显然是觉得广告主的贡献还不够,除了微信朋友圈中的信息流广告越来越多外,腾讯也从想旗下另外一个广告平台广点通那里获得更多收入。

目前,腾讯的社交与效果广告部下面主要包括微信广告中心和广点通这两个主要平台。我们平时在微信公众号以及朋友圈中看到的广告都属于微信广告中心的业务范畴,而广点通则是整合了 QQ 空间、QQ 客户端、手机 QQ 空间、手机 QQ 等腾讯社交平台资源以及外部优质流量。

其实,对广告平台有些了解的用户都知道,虽然听上去花钱买广告是一件很简单的事,但真正操作起来却并不容易,尤其是在你需要衡量效果的情况下,所以像 Google 这样的公司还会给精通其广告系统的合作伙伴提供资格认证。

那么,既然广告投放是一件有门槛的事,当腾讯想从广点通这里攫取更多利益时,它自然要想办法教更多的营销从业者怎么用这一套工具。为此,腾讯专门在腾讯大学下面开了一座“腾讯营销学院”。

虽然普通人可能在多数情况下都觉得广告很讨厌,但在营销人员的口中,广告是有精准和不精准之分的。在这个群体的从业者看来,精准的广告就是用户需求而不是骚扰。所以在腾讯营销学院里,腾讯就会教这些有产品推广需求的人怎么用广点通这个平台。

作为腾讯大学的一部分,腾讯营销学院当然也不好只为广点通做广告,所以在“安利”广点通之外,腾讯营销学院还会介绍一些与广告相关的业界趋势、行业热点等等。让营销从业者了解这个行业、接着再投入其中。

如果你前两天有看 Google I/O 的话,那么或许注意到了广点通的标识也出现在了 Google 的 Keynote 环节上,所以看上去腾讯接下来的社交广告业务应该会继续增长。广告主们准备好了往腾讯那里撒更多银两了吗?

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