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专访YeahMobi Simon :回应关于原生广告的六大质疑

推广 · 2015-03-31 15:15 · 稿源: 厂商投稿

提到Native Advertising(原生广告),相信游走于互联网营销界的朋友都不会陌生。这个起源于2012年、爆红于2013年、普及于2014年的概念词,近期在国内广告领域中热度惊人。做为新兴的广告形式,从用户体验出发的盈利模式与随场景而变化的广告形态这两点吸引了很多广告主,由于嵌入原生广告而造就的一批成功案例也使得不少互联网企业对此趋之若鹜。

然而在原生广告红极一时的当下,市场上也传来了一些反面的声音。有业内评论家撰文表达了对原生广告市场的质疑,新浪专栏上一篇名为《原生广告还能”骗”网民多久?》的文章更是尖锐的指出了该广告形式的数种硬伤。那么原生广告究竟是会取代传统广告的新兴互联网营销模式?还是仅仅昙花一现的现象级概念炒作?今天上方网邀请到了中国最大的海外移动营销服务商YeahMobi的VP Simon先生,来就当前在原生广告市场上的一些疑问进行回答和探讨。

1. 原生广告目前的定义对于开发者来说并没有特别清晰的概念,就合作模式来看和传统的广告插入并没有明显的差异。如何让开发者对原生广告产生兴趣和信心?

答:首先做为国内的开发者,尤其是中小开发者来说,最关注的一定是自己的产品解决了用户的哪个痛点,产品的价值有多大?当产品足够优秀时,接着要考虑如何获得更多的用户,在足够DAU的基础上才会接着考虑盈利的问题。因为中小开发者的产品往往是上传到Google Play或者App Store上靠缓慢的自然量和极小范围的口碑推广来提升用户数,并没有多少资金用于营销。而YeahMobi做为国内最大的海外移动营销服务商,握有覆盖移动端全渠道的流量,正好弥补了中小开发者的在推广方面的短板,而我们目前正在推广的赠量活动也正是迎合了这一思路。

虽然原生广告的概念相对还比较新,其实从根本上来讲,原生广告和传统广告是完全不同的两种广告形式,当大家看到通过原生广告、传统广告在同一个流量来源的的变现收入对比后,会对原生广告产生更大的兴趣。他通过YeahMobi的原生广告盈利了之后,自然会有更多的人了解到YeahMobi的原生广告,这样一来这种广告模式的特点特征也就会通过传播为更多人所知悉了。

2. 国内原生广告营销目前还是炒概念的成分居多,有不少广告形式谈不上与原应用或网站相吻合,只是换了一个花样在诱导用户点击。怎么看待当前市场上关于伪原生广告的话题?

答:伪原生广告是存在的,因为每一个新概念在市场上普及,必定会带来一些鱼目混珠的产物。而YeahMobi原生广告到底是“真原生”还是“伪原生”?我觉得直接用案例来说明会比较好,我们目前每一款合作应用,都有整支团队来根据产品的特性进行原生广告形式的设计与嵌入。比方说桌面应用,我们的解决方案是在用户会关注的特定位置,给予应用推送的图标显示,如果用户感兴趣,可以通过图标进一步实现下载,不感兴趣可以无视,我们检测到用户行为之后也会更换新的内容推送。再比如游戏产品,我们的原生广告思路是内置一个很简单的小游戏,流程很短,数秒到数十秒不等。玩家在玩完我们设置的游戏之后会看到广告推送内容。这种体检很贴近原产品的形态,即便是玩家对广告没有兴趣也不会造成干扰。具体可以关注一下YeahMobi的两个较为典型的原生广告案例:Solo Launcher和All In One Toolbox。

3. 原生广告对于不同类型不同受众的应用都需要有不同的定制方案和功能设置,那么如果在原生广告大规模商业化之后,如何解决批量性带来的产能不足问题?

答:关于这一点,我想未来随着原生广告市场的逐渐规范和透明,大规模商业化是必经之路,就好比上一个问题,在开始的时候会有一些炒概念,空谈模式却换汤不换药的企业,但市场发展的步伐是不会因为有这样的反面案例就被阻挡的,在过程中只乐于炒概念却不专注修内功的企业一定会被洗掉。对于未来规模化后原生广告产能的问题,YeahMobi未来会服务于两类客户,一类是深度合作的,产品用户量级巨大,我们会投入较多的精力来为产品进行原生广告的定制设计。第二类是轻量级用户,应用较为简单用户体量小,我们会根据产品的特征,制作简易但覆盖度高的原生广告产品。并且我们会根据产品的运营走向,随时对相应的原生广告进行优化。

4. 当原生广告的覆盖率逐渐增大,不可避免会逐渐被用户所看穿免疫。届时原生广告的效率难免会走传统广告的老路,如何看待这个问题?

答:这个问题阐述的没有错,原生广告营销在覆盖率到达某一个数值之后,必然会带来用户应激性的降低。这一点我们不妨回过头去看看十年前,还是Banner广告大行其道的时期,当时用户对Banner广告的接受度远比现在高,并且很多用户对Banner是会产生兴趣的,并不像现在这样反感和免疫。这是网络广告发展的特点,广告形式从Banner,走到视频,再走到现在的原生信息流。整个过程具有惊人的相似性,所以真的到了原生广告垂暮老矣的时候,那一定还会有新的广告形式诞生。YeahMobi做为国内最大的海外移动营销服务商,会始终专注市场前沿的信息发展,致力于给每一个合作伙伴带来最好的广告收益和效果。

5. 对于《原生广告能"骗"网民到什么时候》(揭露伪原生广告市场那篇文章)的看法?

答:首先我非常赞同这篇文章提出的诸多观点,我觉得做为企业,正视行业中存在的问题与隐患,并积极的采取解决方案是一种正确的做法,YeahMobi发展到今天,经历了移动互联网种种的崛起与变革,深谙企业在面对行业应当持有一种什么样的态度,对于行业问题,我们既要抱着引领者的信心,去克服解决。又要怀着学习者的谦卑,与行业乃至时代一起专注前行。用我们的企业文化来说,就是Focus on your product,we do the rest best.

6. YeahMobi原生广告业务未来的规划,与公司未来的发展。

答:原生广告目前的发展还并不成熟,这也意味着无限的可能性与潜力。YeahMobi原生广告业务在未来将一方面致力于扶持中小开发者,给予他们让自己的产品变现盈利的机会。另一方面也希望在国内培养出一个良好的市场氛围,与我们的每一个合作伙伴创造双赢。移动互联网市场才刚刚开始,如果将它比作一个人的话,这个人的美好年华还没有到来,市场空间和潜力都非常的大。

记得前两天,在深圳的IT领袖峰会上,曾为UT斯达康总裁,现为中泽嘉盟投资基金董事、数字中国联合会主席吴鹰说:“移动互联网带来的机遇是传统互联网的10倍以上,已经有了这么大的规模,但应该说移动互联网才刚开始”。未来YeahMobi将继续专注于移动广告的创新探索,坚持独立经营,对于被收购或并购暂不考虑,坚持把我们“极致”的理念践行下去,做为见证者活跃在行业第一线。谢谢!

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