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apple watch折射库克的狡猾和苹果的野心

2015-03-11 15:20 · 稿源:柳华芳IT观察

文/柳华芳  

发布会那天看了一会儿直播,挺不住了,还是睡觉了,醒来看看苹果手表的产品系列和定价策略,颇为感叹,2488元-12万,三个系列,戴三个表如何,12万的我是买不起了,运动版的倒是靠谱一些,今天,满屏都是apple watch,让我想起MWC上展示的huawei watch。

对比苹果的聪明定价策略和产品系列,华为智能手表传说价位在6000元左右,如果华为单一定价和单一产品,那么,智能手表的市场将又要被苹果横扫了,此时,余承东是否也开始考虑学习一下狡猾的库克呢?

三级定价策略的妙处

过去,我们看到iphone的产品系列为普通版、s系列、plus系列三个系列,来满足不同需求用户,而现在apple watch 的三个系列分为sports、大众版、edition三个系列,定价梯度差异很大,基本上能够覆盖屌丝、中产阶级、高富帅三个层次人群的需求。也许在乔布斯时代,这是不太可能发生的事情,乔布斯一直把苹果产品做成极致的高端产品,而库克的风格却不是这样的。

三个系列产品的外壳材质分别为铝合金、不锈钢、玫瑰金,分别占据时尚、经典、富贵三种消费气质,满足了不同层次、不同心理状态、不同年龄人群的需求,对市场形成全覆盖模式,可以想象的是apple watch 要不卖不出去、要不统治市场。这就是库克的风格。

库克治下的苹果更重视市场份额,运动时尚版就是一个抢市场占有的系列,同时,这个系列价位被edition高价位对比之下也显得不是那么贵了,而高价位版本属于奢侈品级别了,杀向了传统的瑞士手表,富豪们是会选择apple watch edition,还是选择传统瑞士手表呢?如果是前者,那么瑞士手表行业就会收到极大冲击。

苹果的野心,生活方式的革命

库克时代的苹果大拼市场占有率,重视数据和生态,apple watch内置的运动监测、健康监测功能,加上苹果一体化的产品组合,苹果正在打造一个全新的数码时代生活方式,并且要把全世界的品质生活人民争取成自己的用户。在库克的时代里,苹果公司对于终端市场的杀伤力比乔布斯时代强大很多,因为苹果的用户越多,苹果的云服务就会越赚钱,谁能知道icloud那1g免费存储是非常容易被用完的。

apple watch作为苹果改变人们户外出行随身设备的杀手级产品,将会对智能手环和智能手表两个领域市场产生巨大的变革力,与此同时,苹果公司强大的市场号召力也将会带来智能手表行业的发酵和崛起。过去几年智能手表处于不温不火的状态,过去几年愿意为这类产品付出几千块的人们总体还是很少数,apple watch的推出将成为行业的坐标,并带动起大众消费智能手表的热情。

apple watch内置大量传感器,是一个真正的人体运动数据和健康数据的采集器,并和iphone等设备打通,可以实时掌握自己的身体数据,加上苹果的市场号召力,这将是人类历史人最大规模的自我运动健康数据采集分析群体运动,每个人都真正地踏入了数据化生活时代,这是革命性的开端,不可小视。

安卓智能手表如何应对apple watch?

三星智能手表Gear的新产品都已经切换到了自主研发的tizen系统,华为的huawei watch是安卓系统,国内还有果壳电子等智能手表玩家,apple watch的三个产品系列的定价基本上覆盖了安卓智能手表的定价区间,这是库克比较狠的一面。安卓智能手表如果定价在2000元以上就会面对apple watch的sports系列,像华为智能手表传说定价在6000以上,则要pk apple watch的主推系列,该如何定价呢?

智能手表作为非常精密的电子设备,生产成本短期内下不来,供应链短期也未必能跟上,这是安卓智能手表的一大软肋,我个人认为huawei watch、摩托罗拉(联想)会是国内安卓智能手表的主要大玩家(三星智能手表已经不用安卓系统)。同时,给华为提出的一个新课题是如何定价,这将决定huawei watch 是否能顶住apple watch。

apple watch sports版定价是非常有杀手力的,库克看起来在智能手表领域不想给竞争对手喘息的时间,狡猾的库克是一个狠角色,所以,国内智能手表厂商应该抓住推出不同定价区间的产品,否则可能连中低端市场都抢不到或守不住,这不是危言耸听,而是来的会十分迅猛。国内智能手表应该抓住推出1000元区间的智能手表,并且快速量产化,智能手表的争夺不仅是卖手表,更是人们的健康监测管理中心的抢夺。

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