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移动互联网PK战,腾讯阿里擅长炒作,百度稳扎稳打

2014-09-09 15:58 · 稿源:站长之家用户投稿

谈到移动互联网领域的大战,我们很容易想到BAT三巨头,因为目前也就这三巨头体量最大,而且竞争也最激烈。不过,BAT对待移动互联网的态度有所不同,比如腾讯和阿里比较擅长炒作,而百度却一直坚持稳扎稳打。

为什么这么说呢?谈到年初的打车大战,很多人还记忆犹新,不过,你如果问他们有多久没用过打车软件了?估计很多人都不记得了,但可以肯定的是,一旦打车补贴取消,用户使用打车软件的积极性将降低。

说白了,这场烧钱的打车软件大战对腾讯阿里带来的好处并不大。有人说这相当于是侧面花钱打广告,而且比他们砸钱打广告可谓是稳赚不赔。但这打车软件的推广还真没那么简单,不是说打广告就OK了,你得看用户忠实度到底怎么样,如果今天花钱打了广告,或者给了补贴,明天取消用户就不来了,那你这些钱花出去有什么用呢?

百度对这些东西不感兴趣,不是因为百度不擅长营销,而是因为百度认为,要通过技术创新和服务创新才能真正黏住客户,一时的炒作并不能解决根本问题。所以,百度愿意把这些钱拿来奖励创新的项目。8月8日,在百度一年一度的“Summer Party”上,百度董事长兼CEO李彦宏一口气向6个项目团队分别颁发100万美元的“百度最高奖”,以600万美元重奖创新,其中就有一些和移动技术创新相关的项目。

再来说说资本运作,其实百度收购91助手是个非常不错的案例,这可以为百度树立更强大的分发优势,当然,分发优势树立之后,百度其他移动业务就更容易获得推广资源。19亿美元贵不贵?当然不便宜,但现在看来,也不算太贵,91助手为百度带来的价值相信远不止这一点,这说明百度看好某个移动项目就会重金收购,为我所用。

腾讯和阿里的资本运作也不小,腾讯投资大众点评和58同城,阿里投资高德地图和UC,都堪称大手笔。但从目前来看,这些资本运作更像是拉拢互联网企业站队而已。大众和58能为腾讯带来很高的价值吗?这很难说,因为这两家公司都不被腾讯控制,业务合作应该如何开展,腾讯估计也还没想好。再者,微信是一个被腾讯所神话了的产品,在笔者看来,微信固然强大,但没有到无所不能的地步,腾讯为何会在微信上夹杂各种服务?除了平台化策略之外,再就是想通过炒平台化概念来拉动微信的知名度和影响力,因为QQ就是一个成功案例。

再说说阿里巴巴,马云擅长炒作,这点毋庸置疑。而随着阿里上市步伐越来越近,炒作当然必不可少,一会儿和腾讯搞打车大战,一会儿入股UC推出神马抗衡百度,总之,马云的名堂很多,这些也确实给阿里带来了很高的关注度,但关注度并不等于收益,所以,阿里的移动业务至今还是很大的短板。

反过来看百度,一直坚持稳扎稳打,以技术创新和产品创新为根本,这种理念一直都没变过。比如最近百度世界大会上推出的直达号、筷搜就是典型,对这些产品,别说腾讯和阿里没有预料到,就是整个行业也没有预料到。但他们确实为行业带来了很多改变,树立了很多革新。

如此说来,百度在移动领域能树立领先优势也就不难理解,实际上,在营收方面,百度移动营收也占到了总营收的30%,远超阿里和腾讯。

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