首页 > 评论 > 关键词 > Chinajoy最新资讯 > 正文

献给chinajoy:社交游戏死期将至?

2014-07-31 09:31 · 稿源:张书乐专栏

一个公认的事实是,社交游戏的生命周期平均只有6个月左右,快速的崛起和快速的没落,几乎成为了无论移动还是网页形态的社交游戏们一贯宿命。而社交游戏依然是中国游戏行业的宠儿,只是方向从网页转向了移动端。

文_张书乐

刊载于《创意世界》2014年8月刊

4月初,日本知名游戏厂商万代南梦宫(NBGI)副社长鹈之泽对外表示,PS4和Xbox One将逐渐改变日本游戏市场中社交游戏泛滥的状况。显然,鹈之泽并不是第一个预言社交游戏未来的“毒舌”。在去年12月底以色列的一次活动上,现代MMO(大型多人在线)游戏之父Richard A.Bartle就声言:社交游戏或许会没落,它越来越不社交了。

社交游戏果真就如业界大腕预言的那样,死期将至吗?

偷菜退潮 巨头涌入

就在去年9月,社交游戏曾出现过一次彗星撞地球。和腾讯手机QQ高调宣布第二款移动社交游戏《天天连萌》上线相对应的,是人人网低调宣布即日起关闭开心农场的服务器。尽管QQ空间、百度上“偷菜”还在继续,开心网上的“偷菜”游戏迄今仍有80万的日活跃用户,但以“偷菜”为代表的社交时代显然已经落幕。

社交游戏依然是中国游戏行业的宠儿,只是方向从网页转向了移动端。

开心网CEO程炳皓就曾表示:“无社交,不游戏,移动休闲社交游戏将是未来的一大金矿。但更重要的是,游戏开发商需要不断出新,并提升游戏品质来延长社交游戏的生命周期。”开心网正在积极向移动互联网转轨,去年全力布局手游,共推出近10款自研手游,其中策略型手游《一统天下》的收益达到了月流水2000万。

其他互联网巨头也在积极进军移动社交游戏。腾讯依靠微信的庞大人口红利,创造出《天天连萌》《天天爱消除》《全民飞机大战》等一系列基于社交网络的热门手游,其《天天酷跑》游戏月收入更在去年10月过亿元,成为国内第一款月收入破亿的移动游戏。今年4月初,新浪微博宣称将在4.3.0版本中着力强推社交游戏中心。4月16日,阿里巴巴集团旗下来往负责人邹孟睿表示,全新改版的来往战略定位日趋清晰,在新版本V5.01中,上线首款社交游戏《疯狂来往》。而4月下旬,新版陌陌也推出了基于群组的游戏《谁是卧底》,意图复制微信游戏的巨大成功。

2013年,中国手游玩家总数已经突破了3亿,手游市场总值达100多亿元。 另据CNNIC《2013年中国网民游戏行为调查研究报告》显示,非手机游戏用户在未来转化为手机游戏用户的意愿相对较高,为15.1%。而且,随着社交关系在手机游戏中的引入,弥补了以往手机游戏缺乏社交性、互动性的缺憾,增强了用户的游戏黏性,延长了游戏的生命周期。最后,手机自身特性决定了手机游戏使用频率高。手机随身性、实时性,可以满足用户随时随地进行游戏的需求,黏性更高。

显然,社交游戏走向移动化,并成为互联网巨头们的新游戏,已经是大势所趋。只是,这条路真的是康庄大道吗?

越来越不社交的游戏

Richard A.Bartle的预言并非简单地危言耸听,他指出了当今社交游戏的主要问题:“你无法在社交游戏中获胜,你也不会在其中输掉游戏……你的朋友只是你利用的资源而非玩伴。” 一个公认的事实是,社交游戏的生命周期平均只有6个月左右,如某款猜词类游戏最盛行的时候,拥有1500万活跃用户,但仅仅5个月后就剩下340万了,超过75%的用户被吸引到了新的游戏上。快速的崛起和快速的没落,几乎成为了无论移动还是网页形态的社交游戏们一贯宿命。

就在国内互联网大佬们集体发力移动社交游戏的4月,在海外,社交网游戏开发商Zynga公布了2014年第一季度财务报告。报告显示,该公司第一季度营收同比下滑36%。而另一家社交游戏厂商Acrodea则发布了2014财年预计业绩修正的最新报告,其将预期利润从264万美元大幅下调为29.4万美元,下调幅度达到88.8%。

冰火两重天的局面,让人们对社交游戏的未来开始呈现了极大的观点分歧。但有一点在游戏业界却没有分歧,即社交游戏,并不真正社交。

以主打朋友圈熟人关系社交体系的《天天爱消除》为例,其实质模式和偷菜游戏相仿,都是通过朋友之间分值的竞争来激发游戏活跃度,所不同的是,一个需要朋友赠送更多的游戏机会,而另一个则是到朋友家偷菜来获得更高积分而已。这一切,其实并没有多少实际的社交成分,或者说类似社交网络那样的朋友情感交流或其他内容的互动,只剩下功利化的游戏需求而已。有游戏玩家言道:“这种社交程度根本不及客户端网络游戏的百分之一。”

显然过于简单的社交游戏,难以赋予这一切,网页版的社交游戏已经备受技术局限,而移动版的则更加被设备的实现程度限制在简单的游戏内容之中,难以真正让用户在游戏中实现交友。在社交游戏里,玩家依然是一个人在战斗,社交游戏目前只是一个有联网功能、可以查看朋友分数、寻求简单帮助、并在朋友圈中实现那些在现实世界可能遗失、而在虚拟世界中找回来的虚拟成就感。

从这个层面上来说,社交游戏其实并没有真正存在过,也就无所谓生死。

点亮社群 社交动起来

中国的互联网企业已经意识到了这一问题的存在,并积极寻找破解之道。阿里巴巴的首款社交游戏《疯狂来往》就宣称,其不同于腾讯旗下微信打飞机等游戏,此款游戏打破“低头社交”,属于团体游戏,适合于玩家聚会或者团体活动。而陌陌则走的更远一些,《谁是卧底》号称走群组路线,而非简单的朋友圈。这款游戏本身就脱胎于线下游戏,是一款风靡全国的比拼语言表述能力、知识面和想象力的游戏,类似一度流行的《杀人游戏》和《真心话大冒险》。

这其实就是破局之路,或者如一位业内人士指出的那样:社交游戏要想真正名副其实,就必须从现在的单机游戏变成网络游戏,走向内容元素更加丰富,更需要群体配合的团队游戏,并最终作用于现实的生活与工作之中。

近期走红的一款名为Quiz Up的社交游戏,其实就在走类似的路线。表面上看,Quiz Up仅仅是一款竞猜游戏,号称是世界上规模最大的百科知识应用,题目涵盖300个领域,超过20万道题,但至少它还有一个附加功能:找朋友,当用户对同一项运动、同一本书、同一个城市都很感兴趣的时候,就是成为朋友的前提条件,并内置了聊天功能以及讨论功能。尽管这样的社交方式还过于简单、简陋,实际效果也会因过于枯燥的知识性大大折扣,但其至少给出了一个方向,即让社交游戏,变成一个社区,而不是一个积分排名榜。

就如《魔兽世界》和《传奇》这样经典了十年左右的客户端网游那样,或许在游戏里,用户已经找不到太多娱乐的感觉,但在过往娱乐中积累的庞大友谊,依然让他们不忍离去,每天依然会进入游戏中,不去打怪升级,而是在和朋友聊天,将其变成了另一个QQ。

从玩游戏而结识朋友、深化感情,最终变成因为朋友在,所以游戏。这不仅仅解决了社交游戏的生存时限,也将成为社交游戏的大未来。【作者:张书乐 微信号:zsl13973399819】

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 2020上半年中国游戏销售收入达到1394.93亿元

    今日,第十八届中国国际娱乐数字产业大会公布数据称, 2020 年1- 6 月,中国游戏市场实际销售收入达到1394. 93 亿元,同比增长22.34%。 2020 年1- 6 月,中国游戏用户规模同比增长1.97%,约增长了 1271 万人。

  • 2020ChinaJoy开展:完美世界游戏与你“不玩不相识”

    7 月 31 日,第十八届中国国际数码互动娱乐展览会——2020 ChinaJoy在上海新国际博览中心正式开幕。本届活动完美世界游戏展台以“不玩不相识”为主题,携 11 款精品游戏参展,与广大热爱游戏朋友们、全球数字娱乐厂商、合作伙伴不玩不相识!上午 10 点整,在现场玩家小伙伴的热切期待中,炫酷的开场视频CG、青春靓丽的Showgirl表演、酷炫的暖场节目拉开了完美世界游戏主舞台活动的开展序幕。完美世界CEO萧泓博士向到场的玩家朋友们?

  • 完美世界游戏十三款大作参展2020ChinaJoy

    ——新游首曝 不玩不相识!7 月 31 日,2020 ChinaJoy将在上海新国际博览中心正式开幕。完美世界游戏将携旗下 13 款重磅级产品亮相N2- 05 馆展区,为玩家朋友带来一场高颜值、趣游戏、多福利的夏日派对。让我们相聚在ChinaJoy现场,不玩不相识!13 大重磅级产品亮相N2- 05 完美世界游戏展台今年的完美世界游戏展台以"不玩不相识"为主题,围绕游戏与玩家、玩家与玩家之间的互动展示了品牌理念的升级。网络游戏发展数十年?

  • 快手携多款游戏亮相2020ChinaJoy 现场人气爆棚热度飙升

    作为国内数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会,ChinaJoy2020 自 7 月 31 日开幕以来爆点不断,话题热度持续飙升。其中,在重中之重的游戏领域,参展企业不仅包括腾讯互娱、网易游戏、暴雪等国内外知名游戏厂商,带来多款精彩游戏的快手也成为本届ChinaJoy的一大亮点。此次,在快手展台,除了娱乐、黑科技、A站番剧展示区、快手小卖部X周同学快闪店等丰富内容外,快手更是重磅展出了《镇魂街:武神躯》、《巨像文明》、《三国

  • “不玩不相识”完美世界游戏玩转2020 ChinaJoy营销跨界新升级

    7 月 31 日至 8 月 3 日,2020 ChinaJoy再次来袭!完美世界游戏以"不玩不相识"为主题,携旗下十余款游戏大作,超 30 位Showgirl及Coser,在现场展开连续 4 天的精彩互动有奖活动,为玩家奉献一场游戏、颜值与福利爆棚的夏日派对。本次ChinaJoy,完美世界游戏联动各行业顶级合作伙伴为广大玩家带来全方位福利大派送。不仅有科技硬件品牌雷蛇、AMD、攀升电脑、三星玄龙骑士显示器、荣耀X10、傲风电竞椅、TCL、海信游戏电视

  • ChinaJoy今日正式开幕

    2020年7月31日至8月3日,第十八届中国国际数码互动娱乐展览会在上海新国际博览中心举办。本届展会面积12. 5 万平米,涵盖上海新国际博览中心的 10 个展馆,总计参展企业约 400 家,包括腾讯、网易、完美世界、盛趣、巨人、快手、百度、京东、心动、哔哩哔哩、高通、暴雪、育碧、万代南梦宫等企业。

  • 2020年ChinaJoy展会开幕 中手游携众多IP游戏亮相BTOB展区

    7月31日—8月3日,以“科技·引领数字娱乐新浪潮”为主题的2020年第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)在上海新国际博览中心隆重举行。本届ChinaJoy展会以IP为核心,涵盖了游戏、动漫、影视、音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域,完整呈现了近年来中国数字娱乐产业的发展盛况。作为以IP游戏为核心的全球化IP游戏运营商,中手游携旗下庞大的游戏阵容出现在BTOB展区W4馆901展台

  • 红魔5S游戏手机携努比亚watch等生态新品亮相2020 ChinaJoy

    努比亚总裁倪飞、努比亚高级副总裁余航、高通全球副总裁侯明娟、京东通讯事业部营销中心总监庞誉共同启动”2020ChinaJoy努比亚红魔展台开展仪式“!努比亚不久前刚举行新品发布会并发布了“1+1+N”产品战略,此次展会全场景展出了红魔5S游戏手机、努比亚Watch柔性屏手表、游戏生态及智慧生活周边产品。7月31日上午,在全场观众的注目下,高通展台热情高涨!正式宣布,2020年ChinaJoy的高通骁龙主题馆正式?

  • 2020ChinaJoy逛展指南 ChinaJoy最新消息分享

    2020年的Chinajoy在7月31日这天开启了,活动一直持续到8月3日,很多朋友还不清楚本次CJ2020有什么值得注意的消息,下面就来为大家分享一下。

  • 游戏运营:如何让更多玩家开心花钱?

    游戏的营收是任何一家游戏公司最重要的核心数据指标,而游戏运营则是直接负责营收的业务部门。我们可以将游戏收入简单地理解为付费用户量乘以每付费用户平均收入,那么,对于游戏运营而言,无法回避的两个重要问题就是如何让更多的玩家花钱以及如何让付费玩家花更多的钱。

  • 来电科技×完美世界游戏跨界联动,IP定制宝亮相ChinaJoy2020

    2020 年 7 月 31 日-- 8 月 3 日,第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称ChinaJoy)在上海新国际博览中心盛大举办。共享充电宝开创品牌来电科技携手完美世界游戏为参展观众提供共享充电服务,《诛仙》手游IP定制充电宝惊艳亮相,让游戏粉惊喜不断。据悉,来电科技与完美世界游戏旗下《诛仙》手游青春版已开启全新跨界合作,通过IP定制宝及大屏广告等应援资源,共同助力手游代言人THE9 开启仙界修炼之路。来电科技与完美世?

  • ChinaJoy首推线上“云逛展”

    DoNews 7月31日消息(记者 刘文轩)ChinaJoy在上海开幕,本届展会新增潮流玩具、5G云游戏等展区,受疫情影响,首次推出ChinaJoy Plus供玩家线上体验 。通过ChinaJoy Plus,观众不仅可看到各展商带来的线上游戏发布会、游戏制作人见面会、展台表演、周边衍生品和游戏设备,还能体验线上打卡、抽奖等活动。本届ChinaJoy特别新增了5G云游戏以及其配套硬件设备的展示,结合云游戏技术,一些流行游戏也可通过在线方式ChinaJoy Plus供玩?

  • 云测推广亮相2020ChinaJoy,成唯一参展的游戏运营推广服务商

    2020年7月31日,第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(简称:ChinaJoy)在上海新国际博览中心正式开幕。游戏运营推广头部服务商「云测推广」亮相,助阵盛会,与携各种游戏大作参展的游戏企业不同,云测推广是服务于整个游戏运营和推广行业的定位,本次亮相「云测推广」带来了游戏服务行业的“5A”级标准,让众多游戏发行商和游戏运营方眼前一亮。「云测推广」现场展台,BTOB展区-W4馆-B803「云测推广」作为游戏行业头部服务商,一直在AppStore

  • ChinaJoy开展首日,iQOO引爆夏日激情

    一年一度的2020 Chinajoy如约而至,本届展会新增了当下年轻人最喜爱的潮流玩具展和洛裳华服·赏两大主题,并首次推出线上展示模式“ChinaJoy Plus”线上展,全国玩家足不出户就可以线上观展。开展首日,iQOO展位凭借搭载120W超快闪充技术的旗舰新机、极具互动感的“iQOO核能基地”系列体验空间、以及诚意满满的福利引爆ChinaJoy会场,成为数码爱好者、手游玩家的聚集地,现场人气爆棚、热闹非凡。iQOO展位现场iQOO作为在电竞领域发

  • 第18届ChinaJoy今日将正式开启

    今日,第18届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)将正式开启,总计参展企业约 400 家,包括腾讯、网易、完美世界、盛趣、巨人、快手、百度、京东、心动、哔哩哔哩、高通、暴雪、育碧、万代南梦宫等。

  • 2020ChinaJoy直播地址入口 2020ChinaJoy直播在哪看

    7月31日,2020年的Chinajoy正式的开启了,很多朋友虽然去不了现场但是还可以观看直播,一些小伙伴还不清楚直播的地址,下面就来为大家详细的介绍一下2020ChinaJoy直播地址。

  • 不止周杰伦!上快手看ChinaJoy全景直播

    快手邀请周杰伦完成直播首秀,在线观看总人次超过 6800 万,粉丝直呼“我的青春回来了!”但快手并未就此止步, 7 月 31 日, 2020 年ChinaJoy首日,快手在现场带来全景直播,并宣布与全球知名全景影像品牌Insta360 影石达成合作,打通全景技术,共同推动全景内容生态发展。快手APP将支持Insta360 影石ONE R相机全景直播 ,让用户在快手轻松实现全景分享。此次ChinaJoy现场直播正是快手与Insta360 影石启动全景合作项目的重要成果?

  • 最in国潮风,蝉大师ChinaJoy主题酒会等你来

    骄阳八月,魔都上海,属于游戏人的盛大狂欢月即将到来。 2019 年,蝉大师ChinaJoy主题酒会,邀请了600+游戏行业大拿齐聚上海共度了一个难忘的夜晚 2020 年,蝉大师准备再次打造一个专属游戏人的狂欢之夜,期待着与老友重逢,与新朋相识,在觥筹交错之间,轻松畅聊合作。 8 月 1 日18:30-22:00,蝉大师联合MobTech为您打造“玩艺复兴夜”,诚邀您与各位游戏圈大佬们把酒言欢,漫话游戏合作,畅聊游戏行业趋势,和蝉大师一起嗨翻夏?

  • 黑鲨参展ChinaJoy “超速度”引领手游体验新时代

    7 月 31 日,ChinaJoy将在上海新国际博览中心正式开幕,作为一年一度的全球性文娱盛典,数码娱乐产业链的各大厂商都将在博览会上展示最新的硬件设备、娱乐应用等产品。作为游戏手机行业的引领者——黑鲨科技,其品牌调性完美契合了ChinaJoy游戏动漫和数码文化的双重基因,而在此次ChinaJoy2020 上,黑鲨科技准备了非常丰富的内容等着广大玩家来体验,同时还将在展台上展示其最新款的腾讯黑鲨游戏手机3S。

  • 游戏入耳式耳机哪款好?入耳式游戏耳机推荐

    学生时代是一个美好的时代,我们很多人都想要回到学生时代弥补青春遗憾,所以现在同学们,好好珍惜现在的学生时光。要想自己的学生时代没有遗憾,除了学习,青涩的恋爱以外,你还需要一款蓝牙耳机来调节自己的校园生活。蓝牙耳机已经是校园中非常流行的数码产品了,那么有哪些学生蓝牙耳机值得推荐呢?一、NANK南卡S2游戏蓝牙耳机南卡 NANK/S2跑步运动挂脖式蓝牙耳机防汗水游戏吃鸡降噪安卓苹果 曜夜黑京东商城¥249去购买售价:24

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签