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百度朱光:百度推广“地市级精准营销”引爆三四线推广潜力

2014-06-12 11:05 · 稿源:站长之家用户投稿

“过去,我们对于网络营销推广经验不足,尤其是,我们主要针对本地生源展开艺术,播音主持和影视编导等培训业务,如果不能锁定当地用户,经营压力会非常大,在采用百度地市级精准营销之后,仅定向宝鸡用户,我们咨询电话便可以从5个/天,增长到20个/天;直接签单量从3个/月提升为10个/月,可以达到每投入1元获得4元回报。”宝鸡市心音艺术培训中心网姚蓓称。

其实,类似中小企业在地市级精准营销的助力下实现了业务增长的案例,在建材、家装、培训、家政、搬家公司乃至旅行社等本地化服务行业中都不胜枚举。

“过去,我们只能以陕西省为单位定向营销投放,但是,作为家政服务行业,绝大多数客户来自本地,尤其像金牌月嫂等很难跨地区服务,当百度开放地市级投放之后,我们可以根据汉中母婴市场需求灵活安排本地营销投放,用最小的成本,获得最大的订单量”,汉中市一家家政服务公司负责人称。

6月10日,“互联网思维下的营销变革——2014百度营销中国行”走进陕西,百度副总裁朱光透露出一组数据,数据显示,百度推广在今年4月启动的“地市级精准营销”正在激活和引爆三四线客户的推广潜力:三四线城市的新客户同比增长达到了19.1%,而客户投入的营销费用同比增长39.7%,由于效果精准,客户在百度的投入比未开放地市级营销前平均高8.2%, 增加投入后,近80%的中小企业客户反馈投放效果大幅提升。

也就是说,如今,一家延安客户的百度搜索营销投放,可以只定向至延安;一家面向陕西全省服务的西安企业,如果在特定时间段,需要有针对性的拓展地区市场,也可以只选择延安、渭南或汉中等地市级营销投放,一改过去以省为单位的投放方式。这让ROI、投入产出比,可以做到全互联网行业最优,投入每一分钱回报最大。

百度推广的“地市级精准营销”将客户区域定向功能从过去34个省市自治区扩展到375个地级市,它最直接的效果体现在,为地市级中小企业主定制更加灵活的推广解决方案、提升ROI和投入产出比。

但是,实际上,“地市级精准营销”的背后,蕴藏着百度深厚技术与流量实力构建的高门槛,只有拥有ID分析等锁定PC和移动互联网用户的技术手段,以及巨大流量支撑,才可能双向渗透进入足够多既有用户和潜在用户市场,包括搜索建筑装修、培训和旅游等多个本地化生活领域的用户,如此才能完成对于地市级精准营销的划分,具备这些条件的,在中国所有提供企业类网络营销服务中,仅有百度一家,这更是别的搜索引擎公司商业化进程无法比拟的。

在业内人士看来,地市级精准营销是一次影响深远的创新,一方面提高了营销的精准度和有效性,另一方面更顺应了移动互联网本地化、个性化的发展趋势,为企业把握移动互联网带来的机遇创造了最有效的方法和途径。同时,依托百度品牌、PC+移动搜索的巨大流量等优势,再加上百度糯米的本地化O2O生态,形成完整的营销闭环,真正本地生活服务企业带来更多的市场机会。

据悉,百度营销中国行今年已经走过300多个城市,覆盖10万家客户,今年的营销中国行还成立了百度营销推广行业智囊团,为医疗、教育等行业客户制定具有互联网思维和行业特点的网络营销解决方案,为数量众多的本地化生活服务企业带来新的营销机会

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