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2014视频网站血拼的异类——新浪短视频

2013-12-25 14:00 · 稿源:站长之家用户投稿

视频网站要盈利了?这样的预测至少可以证明视频网站会是2013以及2014最流行的互联网营销平台之一。这个节骨眼上,告知给客户自己明年的规划,是视频网站2014的第一战。

听了那么多场视频网站推介会,大家无疑在争夺同样的资源,那就是长视频。或者更集中一点,对于电视台综艺节目资源以及美剧等优质电视剧资源的争夺。

但是新浪视频给出了不一样的策略,主攻短视频。这跟新浪大平台的定位,以及微博社交化产品有着密切的关系。为什么这么做,除了我们都知道的短视频更有益于社会化媒体传播之外,还有什么原因?

以时间来讲的话,短视频与长视频的播放时间比是1:4。但是为什么重要?

新浪给予的答案有很多,其中一个重要理由是,来自艾瑞iVideotracker2013数据显示,短视频覆盖人群占到所有视频网站播放人群的一半。如果都集中在长视频,那么这一半的群体怎么办?新浪视频来解决。

从营销效果来讲,短视频的营销价值已经凸显。来自艾瑞的数据显示,69%的用户会观看完5分钟内的新闻视频,56.4%的人观看完5分钟以上的新闻视频,而5分钟的视频可以放2个前插片。看完5分钟视频的插片后,35%的用户会主动去搜索该产品/广告的相关信息,且根据相关调研结果发现视频长度增加,用户对品牌记忆力下降。

数据来源:《iResearch-新浪视频影响力研究报告》2013.12

但先别急着肯定。我们要知道最终的落脚点还是在内容,究竟可以播放哪些短视频?

围绕分行业深耕网络视频自制内容,今年新浪在娱乐、财经、体育等多个垂直领域推出其自制节目,将进一步增强用户黏性,在激烈的视频行业竞争中取得优势。

其中覆盖市场上超过90%的赛事直播和点播的体育视频是必须要说的。因为这是它的最优势资源。此外,新浪视频以体育、新闻优质视频内容为主,打造两个24小时滚动的直播台,摒弃此前用户点击播放的繁琐过程。

除了发力垂直领域内容自制化,2014年新浪与江苏卫视联手推出第一档24小时网络真人互动直播节目《亿万粉丝》。从国家政策的角度看,三网融合的步伐正在加快,传统电视与网络视频的“台网联动”已经成为主流模式,不仅为电视台与视频网站之间的合作带来共赢局面,也同时将为广告客户带来跨屏营销的绝佳效益,实现三方共赢的绝好局面。《亿万粉丝》的台网联动营销模式对于广告主来说,在有限的预算范围内达成对目标受众精准覆盖的推广需求;其次实现品牌传播范围的最大化基础上,又可收获品牌传播长尾效应;此外,台网联动还可有效帮助广告主降低千人成本。

2014年,竞争对手强悍,需要做出改变。新浪视频会做出三种方向的改变和努力。

第一是社会化,新浪视频需要与微博打通,在首页上呈现热门视频。相信大家都已经领教过微博全民分享的威力,只要首页一推送营销效果可想而知。第二是内容的聚焦,新浪视频需要更加突出新浪内容的特点,重点加强新闻以及体育视频。第三是让用户沉淀自己的兴趣和喜好,更加开放和垂直。

总体来说,新浪视频未来需要沿着社会化的方向,定制个性化的内容给用户。这样可以获得用户兴趣图谱以及人际图谱数据,将不同的内容和广告推荐给不同的用户。做到社会个性化的信息广告推荐——这是新浪视频与别家视频网站不同的优势。

僧多粥少何必你我相争,找一条不同的路,可好?

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