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小米竟是互联网公司

2013-10-15 15:55 · 稿源:张书乐博客

文/张书乐

刊载于《创新时代》杂志2013年10月刊

8月22日深夜,小米公司CEO雷军在微博上承认:小米搞定了融资,估值过百亿了!于是网上一片沸腾,一时间“互联网第四巨头”的声音传遍微博与论坛。然而连着之后29日安卓高层雨果·巴拉从谷歌跳槽小米的新闻,也不如舆论对小米公司性质的热议——小米竟然是一家互联网公司

潜伏很深的小米

在世人眼中,小米是一个手机公司。说破了天去,也就是家IT硬件企业。

论理,其他的手机制造企业,连IT厂商的边都不算,给小米一个IT企业的定性,主要还是看着雷军出身金山和投资了多个IT企业的面子。

一切因为22日,小米宣布获得新的融资而让世人逐步看清小米的正面目。

之前,据媒体报道,小米已经进行了几轮融资。2010年底,小米公司完成A轮融资,金额4100万美元,投资方为Morningside、启明和IDG,估值2.5亿美元;2011年12月,小米公司完成新一轮9000万美元融资,估值10亿美元,投资方包括启明、IDG、顺为基金、淡马锡、高通、Morningside;2012年6月底,小米公司宣布,成功融资2.16亿美元,估值40亿美元,投资方包括俄罗斯DST。

而此次融资,据相关投行人士称,由DST独家投资,投资过程中小米没有与任何其他投资方接触。相关负责人说,如果经过其他投资竞价,此轮投资的估值会更高。

不仅仅此轮投资体现出了再次加码的DST对小米的信心,更为关键的是小米有了中国互联网百亿俱乐部的门票。

值得注意的是,在百亿俱乐部老三家TAB(腾讯、阿里巴巴、百度)垄断中国互联网多年以后,在8月底,奇虎360和网易的股价逼近80美元,总市值都接近百亿美元,加上小米,则百亿俱乐部一下子就多了3个准会员。所不同的是,大多数人都一直没把小米当做过互联网公司。

其实,小米潜伏的很深。短短3年时间,它已经完成了互联网的基本布局。

明面上,小米以手机成名。据Flurry统计,2013年前6个月,小米市场份额跃居第三,位于两大巨头苹果和三星之后。8月份,小米发布了799元的红米手机,首轮10万部一抢而空后,第二轮10万部再度发布。

但仅仅靠卖手机,小米无论如何也不可能在3年时间里就发展成百亿企业。

暗面上,小米通过短短3年的时间里,构筑了手机、MIUI、米聊的移动“三驾马车”。这是一个围绕着小米手机的小米生态系统。雷军此前多次强调,小米不只是一家智能手机厂商,也是一家互联网公司。他说,移动手机只是一个载体,就像“微软曾经在把Windows操作系统刻在CD上、放在盒子里卖”,但并不是说“微软是一家做纸盒子的公司”。言下之意,雷军说的正是小米的生态系统。小米基于安卓深度定制了自己的MIUI系统,生态系统就是指围绕它而打造的一个庞大移动互联网平台。

而恰恰是其悄然布局成型的生态系统,才使得小米的百亿估值不至于变成互联网泡沫。

小米的中国特色

如果没有“三驾马车”,如果小米只有手机,非但其不能转型互联网企业,拿不到百亿俱乐部门票,而且其也可能在中外手机制造商的围剿下,走向败局。

中国手机市场排名第三,只是看起来风光。

根据Canalys的数据,第二季度小米在中国智能手机市场的份额为5%,落后于三星的18%,但略高于苹果公司的4.8%。中国已成为全球最大的智能手机市场。在2季度超越苹果看似很成功,但不可否认的是,小米依靠的还是中国特色的价格策略实现的突破。

据Counterpoint科技市场研究公司的数据,小米的手机价格约为180至300美元,比三星和苹果公司的高端手机价格低一半,但略高于其他中国品牌同类产品的价格。该公司分析师汤姆·康表示,小米的手机并无特别亮点,但吸引了大量关注。小米已经意识到,智能手机硬件和软件的差异化未来将很小,而营销将成为重点。

说白了,小米手机靠的就是便宜2字。

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